上周五，第十六屆成都國(guó)際家具工業(yè)展覽會(huì)正式啟動(dòng)。本屆成都家具展固化去年“一展兩期”的展出模式，于7月3日-6日舉辦一期成都國(guó)際家具工業(yè)展覽會(huì)，7月12日-15日舉辦二期成都國(guó)際家具生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展覽會(huì)。
本屆成都家具展，不僅有創(chuàng)意無(wú)限、設(shè)計(jì)獨(dú)特的家具產(chǎn)品閃耀全場(chǎng)，還有一大波的明星來(lái)站臺(tái)。
明星來(lái)站臺(tái)，商家上演“吸睛”大戰(zhàn)
作為西部首屈一指的家具大展，展商們?yōu)榱宋龑I(yè)觀眾的駐足也是攪盡了腦汁。筆者也親自去感受了一下展會(huì)的氣氛。今年的成都家具展，各家具品牌也請(qǐng)來(lái)大牌明星助陣，一大波明星出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)為其代言的品牌站臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)人氣可謂是爆棚的節(jié)奏，人流量簡(jiǎn)直是排山倒海。
有男神古天樂(lè)現(xiàn)身太子家居，為太子家居站臺(tái)。
有著名主持人孟非現(xiàn)身成都浪度家居工廠，助陣?yán)硕燃揖拥男缕钒l(fā)布。
有最近刷爆電視熒屏的“貓爸”的佟大為，更攜愛(ài)妻關(guān)悅來(lái)蓉為南方家居站臺(tái)。
有要給老婆一個(gè)靠譜未來(lái)的文章，剛給馬伊琍過(guò)完生日，就飛到了成都家具展現(xiàn)場(chǎng)，支持其代言的寶萊佳家居。
還有新婚燕爾的“教主”黃曉明。今年，黃曉明再次現(xiàn)身成都家具展，連續(xù)兩年受帝標(biāo)家居邀請(qǐng)，為其“夢(mèng)想家”代言。
明星“站臺(tái)”是把雙刃劍，企業(yè)把控是關(guān)鍵
企業(yè)邀請(qǐng)明星來(lái)“站臺(tái)”，無(wú)疑是出于：一是借助明星的知名度，聚焦市場(chǎng)目光、增加該企業(yè)品牌的曝光度和影響力;二是希望消費(fèi)者“愛(ài)屋及烏”，通過(guò)認(rèn)同、或喜歡該明星進(jìn)而喜歡該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，從而轉(zhuǎn)化出銷售力。
不可否認(rèn)請(qǐng)明星“站臺(tái)”能很好的引流，至于流量的轉(zhuǎn)化率，那是看品牌商的運(yùn)作能力了。但請(qǐng)明星“站臺(tái)”也是一把雙刃劍，如果定位不好、或活動(dòng)過(guò)程把控不好的話，不但很難為企業(yè)產(chǎn)品加分，增加美譽(yù)度，弄不好還會(huì)失分，造成負(fù)面影響。
家具展期間，帝標(biāo)家居邀請(qǐng)“教主”黃曉明來(lái)站臺(tái)，展館內(nèi)外被圍得水泄不通，現(xiàn)場(chǎng)人是十分的火爆，人氣十足。此次對(duì)于帝標(biāo)家居對(duì)于品牌的宣傳是非常的成功的，但是再來(lái)看寶萊佳家居，他們請(qǐng)來(lái)了文章“站臺(tái)”就沒(méi)有那么好的效果了。由于個(gè)人原因或個(gè)人的形象塑造方面就會(huì)影響到企業(yè)，畢竟會(huì)讓有些人觀感不好，這個(gè)時(shí)候就會(huì)影響到企業(yè)的美譽(yù)度，從而造成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的抵觸心情。因此，在選擇明星的時(shí)候一定要把控好。
冷思考：明星“站臺(tái)”固然有效，產(chǎn)品好才是根本
在這個(gè)全民娛樂(lè)的年代，人們的神經(jīng)早已被鍛煉得百毒不侵，商家千方百計(jì)地尋找消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，不吝于將時(shí)下的熱點(diǎn)新聞、娛樂(lè)事件融入營(yíng)銷計(jì)劃中，締造一次次引爆眼球的策劃，這都無(wú)疑是引起消費(fèi)者的關(guān)注，但是，不能忘記企業(yè)參展的初衷是產(chǎn)品，產(chǎn)品好才是經(jīng)銷商看重的根本。
一個(gè)企業(yè)參展最重要的是產(chǎn)品，參展者是來(lái)挑選自己覺(jué)得很有質(zhì)量、品味、合適的產(chǎn)品，當(dāng)然企業(yè)請(qǐng)多少、多大牌的明星來(lái)推廣、來(lái)宣傳也是在展示企業(yè)的實(shí)力，但是產(chǎn)品好才是根本。因此，企業(yè)參展最重要的還是產(chǎn)品，只要產(chǎn)品切合消費(fèi)者需求，滿足了商家的要求，那么簽單就一定不會(huì)差到哪里。
