當(dāng)前的衛(wèi)浴市場(chǎng)以年輕消費(fèi)者為主，然部分衛(wèi)浴品牌卻開始呈現(xiàn)出“衰老”之態(tài)。相信品牌老化是包括衛(wèi)浴在內(nèi)的所有企業(yè)都不愿意看到的現(xiàn)象，因?yàn)檫@意味著品牌逐漸遠(yuǎn)離最有消費(fèi)能力、最有影響的社會(huì)群體，隨著歲月的流逝生命力逐漸調(diào)零。當(dāng)前，一些衛(wèi)浴品牌無(wú)論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷方面都沒(méi)有跟上年輕消費(fèi)者的腳步，如何讓品牌“返老還童”成為這些企業(yè)急切需要解決的問(wèn)題。
部分衛(wèi)浴企業(yè)現(xiàn)“老態(tài)”
當(dāng)下，衛(wèi)浴行業(yè)的飛速發(fā)展，讓不少人都看中這塊大肥肉紛紛加入其中，讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大。但是，正所謂林子大了什么鳥都有，有些衛(wèi)浴企業(yè)開始抄襲、炒作，缺乏品牌內(nèi)涵導(dǎo)致衛(wèi)浴行業(yè)出現(xiàn)了品牌“老齡化”的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士表示，這會(huì)讓品牌內(nèi)涵短缺化，造成品牌在與時(shí)俱進(jìn)的社會(huì)里慢慢脫節(jié)。
具體而言，衛(wèi)浴品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)跟不上逐漸擴(kuò)大的消費(fèi)群體80后、90后，和具備隱藏消費(fèi)潛力的00后的個(gè)性化需求。另外，消費(fèi)者缺乏對(duì)衛(wèi)浴品牌的認(rèn)知渠道，也造成了品牌在市場(chǎng)的“老齡化”現(xiàn)象。日益增多的衛(wèi)浴品牌難以被消費(fèi)者獲得渠道認(rèn)知而不受市場(chǎng)認(rèn)同，無(wú)法迎合市場(chǎng)多變口味，照樣會(huì)迎來(lái)品牌“老齡化”。
緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì) 實(shí)現(xiàn)“返老還童”
衛(wèi)浴品牌要想在行業(yè)中得到重生，首先必須加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。例如，衛(wèi)浴企業(yè)可以引進(jìn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，然后將獲得的消費(fèi)者所需的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求進(jìn)行反饋，這樣，就能生產(chǎn)設(shè)計(jì)出迎合消費(fèi)者需求的衛(wèi)浴產(chǎn)品。
除此之外，衛(wèi)浴企業(yè)必須先調(diào)整營(yíng)銷方針，把握大眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的渠道，以此為重。的確，在品牌的市場(chǎng)調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)賣場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)商城都可作為人們認(rèn)知產(chǎn)品的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的首選平臺(tái)，而該群體也被定位為衛(wèi)浴行業(yè)的消費(fèi)群體。能重視網(wǎng)絡(luò)銷售，而并非把網(wǎng)絡(luò)僅僅作為宣傳渠道，那么，將有利于衛(wèi)浴企業(yè)搶占更多的市場(chǎng)份額。
綜合來(lái)講，未來(lái)是80、90后的天下，衛(wèi)浴企業(yè)只有緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，才能實(shí)現(xiàn)“返老還童”，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。
