7月的家居圈熱鬧非凡，古天樂(lè)、黃曉明為代言品牌站臺(tái)成都家具展，趙薇為愛(ài)依瑞斯代言人、林志玲親臨TATA木門(mén)開(kāi)業(yè)典禮，連“范爺”也現(xiàn)身頂固活動(dòng)。如此“星”光璀璨的家居圈，似乎進(jìn)入了看臉的時(shí)代。
借“明星效應(yīng)” 為品牌宣傳注入強(qiáng)心劑
大家知道所謂的“明星效應(yīng)”是具有兩面性的，不光有好的一面，也有不可控的一面，當(dāng)邀請(qǐng)的明星代言人身處輿論的負(fù)面社會(huì)形象受損或人氣下滑時(shí)，這些不可控因素所帶來(lái)的后果，會(huì)轉(zhuǎn)嫁給家居企業(yè)，影響品牌形象，帶來(lái)不可預(yù)估的損失。不過(guò)即便是這樣，家居企業(yè)扔不惜一擲千金聘請(qǐng)明星代言、邀請(qǐng)出席品牌活動(dòng)的背后的原因是什么？
在家居行業(yè)市場(chǎng)低迷的情況下，家居企業(yè)看重的是明星在社會(huì)中的影響力，營(yíng)造宣傳噱頭，從而提升品牌宣傳的效果；在家居市場(chǎng)群雄割據(jù)的態(tài)勢(shì)下，通過(guò)人們對(duì)明星的關(guān)注，吸引消費(fèi)者的眼球，幫助企業(yè)提升人們對(duì)其品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度和關(guān)注度，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)的占有率。不少家居企業(yè)表示：希望以“明星效應(yīng)”拉動(dòng)市場(chǎng)需求，達(dá)到最終提升銷(xiāo)量的目的。家居企業(yè)邀請(qǐng)明星代言成功案例，2002年關(guān)之琳代言某地板企業(yè)后，其市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H在一年之內(nèi)得到了快速的提升。企業(yè)力邀明星助陣，不僅可以為品牌活動(dòng)造勢(shì)，更讓7月頗為冷清的家居賣(mài)場(chǎng)人氣急升。7月25日，范爺助陣頂固活動(dòng)現(xiàn)身居然之家麗澤店，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅人氣爆棚，正值5周年店慶的居然之家也借勢(shì)當(dāng)日突破8400萬(wàn)元銷(xiāo)售額，創(chuàng)歷史最佳。
看臉的時(shí)代 最終拼的還是實(shí)力
邀請(qǐng)明星代言在成為家居企業(yè)一種營(yíng)銷(xiāo)模式的同時(shí)，甚至被有些公司納入了品牌戰(zhàn)略發(fā)展的計(jì)劃之中，但要找到從品牌理念、品牌文化到產(chǎn)品屬性都相匹配的明星卻需要企業(yè)的仔細(xì)斟酌，請(qǐng)到合適的代言人才能事半功倍。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士曾表示：企業(yè)需要找到優(yōu)質(zhì)的明星做代言，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，不過(guò)更重要的是生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，贏(yíng)得好口碑才是營(yíng)銷(xiāo)的最高境界。
在這個(gè)看臉的時(shí)代，光鮮的外表贏(yíng)得一時(shí)的矚目，而家居產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量和周到的服務(wù)才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的根基。在眾“星”云集的7月，試問(wèn)下你還記得索菲亞衣柜的“舒淇”、好萊客衣柜的“保羅·安德魯”嗎？
７月家居企業(yè)明星代言盤(pán)點(diǎn)：
時(shí)間：2015年7月2日
代言人：趙薇
代言品牌：愛(ài)依瑞斯
愛(ài)依瑞斯20周年盛典，國(guó)際知名影視藝人趙薇亮相晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。盛典上，趙薇正式牽手愛(ài)依瑞斯董事長(zhǎng)范珊珊，正式成為愛(ài)依瑞斯形象代言人。
時(shí)間：2015年7月25日
代言人：林志玲
代言品牌：TATA木門(mén)
林志玲出席中國(guó)第一木門(mén)品牌的大店開(kāi)業(yè)活動(dòng)，與TATA董事長(zhǎng)吳晨曦一同為“中國(guó)木門(mén)第一O店”開(kāi)業(yè)剪彩。
時(shí)間：2015年7月25日
代言人：范冰冰
代言品牌：頂固
頂固代言人范冰冰小姐出席家居品牌活動(dòng)，與頂固公司一同正式開(kāi)啟“頂固親親季”之旅。
時(shí)間：2015年7月25日
代言人：汪涵
代言品牌：土巴兔
土巴兔宣布全新品牌代言人湖南衛(wèi)視一哥、著名節(jié)目主持人汪涵。
時(shí)間：2015年7月25日
代言人：陳寶國(guó)
代言品牌：居然安康進(jìn)口食品超市
陳寶國(guó)在居然安康進(jìn)口食品超市體驗(yàn)購(gòu)物。
