近日，有著“亞洲建材第一展”之稱的廣州建博會(huì)圓滿落幕，本次展會(huì)不僅讓多數(shù)參展的家居品牌能展現(xiàn)自己，讓從全球各地趕來的行業(yè)精英和觀眾們一飽眼福。更提供了一個(gè)交流學(xué)習(xí)的平臺，使業(yè)內(nèi)人士能從別的企業(yè)借鑒一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等等方面的成功經(jīng)驗(yàn)。但是，一些參展企業(yè)的“禁止拍照”標(biāo)識也形成了一道別樣的風(fēng)景，折射出家居建材行業(yè)生態(tài)環(huán)境的惡劣、核心競爭力缺乏，在熱潮涌動(dòng)的盛會(huì)上，流露出一絲寒意。
“禁止拍照”標(biāo)識成標(biāo)配
曾有業(yè)內(nèi)評價(jià)調(diào)侃,“禁止拍照”是“山寨大國”的特色，不僅僅是建博會(huì),在服裝、食品、家具、消費(fèi)類電子等各類展會(huì)上，“禁止拍照”都是企業(yè)展館必配的標(biāo)識，反映的是當(dāng)前“創(chuàng)新難”且“維權(quán)更難”的特色市場環(huán)境，從另一個(gè)側(cè)面，“怕抄”也反映出創(chuàng)新型企業(yè)核心競爭力缺乏，工藝、產(chǎn)品組合及營利模式缺乏獨(dú)占性優(yōu)勢的困境。
誠然，很多企業(yè)帶著新產(chǎn)品來到展會(huì)，這些被寄予厚望在未來市場競爭中攻城拔寨的“寶貝”，肯定是不能被別人輕易抄襲的。但是，“禁止拍照”也暴露了傳統(tǒng)家居建材企業(yè)普遍依靠單品打天下的狀態(tài)，而所謂的“寶貝”，即企業(yè)核心競爭力，也如沙灘上的城堡，在市場競爭中并不能為企業(yè)和經(jīng)銷商帶來競爭優(yōu)勢，相反，它會(huì)讓企業(yè)和經(jīng)銷商疲于應(yīng)付“山寨”的壓力。
地板企業(yè)練好內(nèi)功 直面抄襲之風(fēng)
被抄襲過，可能是每個(gè)行業(yè)龍頭企業(yè)都遭遇過的共同經(jīng)歷；無懼抄襲，也是企業(yè)應(yīng)有的態(tài)度。在地板行業(yè)，也有很多抄襲的現(xiàn)象，但是，面對抄襲之風(fēng)，“禁止拍照”并不能解決這個(gè)問題，且從參展的角度講,“禁止拍照”也有悖企業(yè)宣傳的初衷。要在根本上避免這個(gè)尷尬，地板企業(yè)還需練好自身內(nèi)功, 專注于原創(chuàng)設(shè)計(jì), 樹立獨(dú)特的產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)特色，建立起真正有價(jià)值的、難以模仿的核心競爭力，在此基礎(chǔ)上輔以外部環(huán)境優(yōu)化，才能切實(shí)有效解決問題。
并且，現(xiàn)在地板企業(yè)的核心競爭力，不是依靠對某一個(gè)單品的創(chuàng)新建立起來的，尤其是在“大家居模式”已經(jīng)占據(jù)市場主流的今天，如果地板企業(yè)在材質(zhì)、工藝、產(chǎn)品組合、盈利模式方面形成其它企業(yè)難以模仿的優(yōu)勢，那么完全沒有必要擔(dān)心被抄襲。
