2015年一季度，我國(guó)熱水器市場(chǎng)延續(xù)了增速放緩的勢(shì)頭。對(duì)我國(guó)熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，高增速已難持續(xù)，取而代之的將是中低增速的“新常態(tài)”。
在日前舉行的中國(guó)綠色熱水器高峰論壇上，主流熱水器企業(yè)代表與業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，我國(guó)熱水器整體市場(chǎng)增速趨于平緩，個(gè)位數(shù)增速將成為新常態(tài)。與此同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為今后幾年熱水器市場(chǎng)的主要基調(diào)。
高速增長(zhǎng)難再續(xù)
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生也指出，“隨著普及率已到較高水平，以及房地產(chǎn)銷售增速的回落，熱水器行業(yè)原來(lái)那種靠規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的高速增長(zhǎng)已很難持續(xù)。”
據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)熱水器市場(chǎng)保持了小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售量增速為3.03%，銷售額增速6.39%，但與2013年相比，增幅開(kāi)始趨緩。2015年第一季度，增幅趨緩更加明顯，銷售量同比增長(zhǎng)僅1.45%。
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩預(yù)計(jì)，2015年國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)依然會(huì)保持“新常態(tài)”性增長(zhǎng)，銷售量增幅在5%左右。從整體行業(yè)分析，熱水器實(shí)際產(chǎn)能與需求之間存在差異，加之消費(fèi)需求水平的提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日趨激烈，品牌集中度將會(huì)呈現(xiàn)高位集中態(tài)勢(shì)，中小企業(yè)壓力逐步加大。
新常態(tài)下，面對(duì)市場(chǎng)需求增量停滯和新增產(chǎn)能的矛盾給行業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)的壓力，徐東生認(rèn)為，熱水器企業(yè)應(yīng)該苦練內(nèi)功、提升產(chǎn)品體驗(yàn)、深挖電商渠道、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)，以適應(yīng)形勢(shì)變化所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整
雖然一季度熱水器市場(chǎng)銷量增幅僅為1.45%，但銷售額增幅卻達(dá)到了6.5%，產(chǎn)品均價(jià)提升4.82個(gè)百分點(diǎn)，這充分證明，在市場(chǎng)增幅趨緩的情況下，熱水器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整非常明顯，中高端產(chǎn)品比例提升。
蔡瑩認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)將成為今后消費(fèi)需求變化的明顯特征，中高端產(chǎn)品銷售比例將會(huì)保持持續(xù)提升，綠色、節(jié)能、環(huán)保、安全、大容量成為訴求要點(diǎn)。
由于國(guó)家政策推動(dòng)、主流熱水器企業(yè)的大力推廣，以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的提高，節(jié)能環(huán)保的熱水器產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)的絕對(duì)主流。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度線上渠道銷售的熱水器一級(jí)能效銷量占比為23.0%，二級(jí)能效銷量占比為66.3%，一、二級(jí)能效的總體占比接近9成。
大容量是熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化的另一明顯趨勢(shì)。以電熱水器為例，根據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，在一季度京東電儲(chǔ)水式分容積段銷量份額占比中，60-80升電儲(chǔ)水式熱水器的占比擴(kuò)大至35.6%，預(yù)計(jì)未來(lái)該容積段電儲(chǔ)水式熱水器的市場(chǎng)份額還會(huì)逐步擴(kuò)大，并將成為主流。
除了整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，熱水器的不同品類在市場(chǎng)中的占比也將持續(xù)變化。
奧維云網(wǎng)廚電事業(yè)部總經(jīng)理宋春峰表示，電熱水器由于安裝、使用方便，未來(lái)在市場(chǎng)上還是會(huì)占據(jù)一個(gè)非常重的份額，并且在三四級(jí)市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)非常大的量;燃?xì)鉄崴髟诔鞘兄腥詴?huì)有穩(wěn)步的增長(zhǎng);太陽(yáng)能熱水器以后在城市市場(chǎng)會(huì)逐步萎縮;空氣能熱水器由于環(huán)保節(jié)能等優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)提升、市場(chǎng)認(rèn)知度提高后，將會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。
