明星“站臺”引狂熱追捧
家居建材行業(yè)在邀請明星參加簽售會或者新品發(fā)布會等活動的熱情程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超了很多其他行業(yè)，仿佛沒有明星坐鎮(zhèn)都不好意思說在搞活動�；ㄖ亟鹌刚埱f級明星的現(xiàn)象比比皆是，筆者認(rèn)為企業(yè)熱衷于明星“站臺”不無道理，看看范冰冰、林志玲和鄧紫棋到場露面就引得活動現(xiàn)場堵塞不通、一片狂熱的情況就知道了，但是筆者認(rèn)為企業(yè)花在明星身上的錢不能白花，若僅僅是花錢買明星的粉絲效應(yīng)是不夠了，讓明星搶去了活動本身的風(fēng)頭也是虧，多人請明星也遲早會讓觀眾失去新鮮感，倒不如找個踏踏實實的代言人，長期地宣傳不是比那佳人的曇花一現(xiàn)更劃得來么？
影視植入存在風(fēng)險
除了簡單粗暴地請明星出場意外，借著影視劇、電視欄目和電臺等媒體進(jìn)行的娛樂營銷也順勢而生。但是商家們往往忽略了兩個重要點：投資風(fēng)險和受眾范圍。
首先，影視類的產(chǎn)品植入本身在節(jié)目反響和收視率情況方面都是未知數(shù)，看看心比天高、命比紙薄的電影《太平輪》就知道了，大投入、大制作并不代表著高收入。然后，在電視欄目、電臺頻道或者影視劇的挑選上，很多商家是為了植入而植入，卻不考慮將來看到和聽到的受眾是否感興趣、是否是商家要找得目標(biāo)客戶，就像在沙漠里種下薔薇一般，只能羞答答地靜悄悄地開。
有獎互動足夠聚焦
筆者認(rèn)為有獎互動是成本較低、和線下活動切合度高的圈粉最佳娛樂營銷。就在今年端午時節(jié)，很多品牌推出的千人乒乓球、千人包粽子等全民同樂的線下活動不知有多風(fēng)光。企業(yè)品牌并不需要總是高高在上，偶爾下神壇搞些有獎互動，讓消費(fèi)者倍感親和力，娛樂營銷才能既娛樂大眾又積攢人氣。
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