近日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司發(fā)布2015上半年全國建材家居景氣指數(shù)BHI。1-6月份，全國規(guī)模以上建材家居賣場累計(jì)銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%。
上游市場的疲軟、剛性需求的縮減，人口紅利的弱化，股市的跌宕起伏，使得市民對大宗消費(fèi)意愿進(jìn)一步削弱。加上來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，行業(yè)內(nèi)部的競爭可謂白熱化。不過，越殘酷的市場淘金，越能顯現(xiàn)出家居企業(yè)的實(shí)力。直面挑戰(zhàn)，今年的湖南一線品牌家居，紛紛走出了獨(dú)有的“淡市”突圍之路。
2014家居行業(yè)規(guī)模達(dá)40700億元
家居市場究竟有多大的容量？6月28日，中國建筑(601668,股吧)裝飾協(xié)會(huì)發(fā)布的《2014年中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2014年中國建材家居行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到40700億元，2015年預(yù)計(jì)將達(dá)到42735億元。
不過，根據(jù)報(bào)告，我國家居業(yè)存在著產(chǎn)能過剩、節(jié)能減排壓力大，產(chǎn)業(yè)集中度不高、科技創(chuàng)新能力不足、標(biāo)準(zhǔn)化亟須深化，人口紅利逐漸消失、要素成本偏高、政策落實(shí)不到位等問題。2015年，新《環(huán)保法》、《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》等多項(xiàng)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)密集出臺，體現(xiàn)出國家狠抓家居環(huán)保和規(guī)范行業(yè)的力度和決心。
與此同時(shí)，隨著精裝房的普及和互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、O2O家裝模式、智能家居、數(shù)字化家裝等新概念沖擊著傳統(tǒng)家居業(yè)。而建材家居業(yè)原有的企業(yè)經(jīng)銷商模式也不符合未來的流通市場格局。中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)認(rèn)為，市場已經(jīng)向著“淡季不淡、旺季不旺”的市場形態(tài)轉(zhuǎn)變，未來市場走勢或?qū)②呌谄骄�，下半年大幅反彈可能性不大�?/span>
湖南部分品牌家居逆市上揚(yáng)
長沙市建筑裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陳子力介紹，今年上半年的家裝投訴中，約80%是中小裝飾企業(yè)。常青藤等裝飾公司出現(xiàn)資金斷裂等現(xiàn)象，反應(yīng)出強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者出局的局面。不過，數(shù)據(jù)顯示，借助強(qiáng)大的品牌號召力以及優(yōu)異的品質(zhì)，萬家麗、喜盈門、中國紅木館等品牌賣場，點(diǎn)石、鴻揚(yáng)、蘋果、隨意居、名匠、千思等品牌家裝公司，均展示了過硬的抗市場風(fēng)險(xiǎn)能力，實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)。
究其原因，一方面部分品牌家居不曾停止擴(kuò)張的步伐。長沙河西，湖南市州，成都、貴陽等城市被看好，市場需求被深度開發(fā)。另一方面，上半年表現(xiàn)搶眼的家裝企業(yè)均不同程度加強(qiáng)了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的探索。鴻揚(yáng)家裝的木制品定制工廠在去年投產(chǎn)；百度家裝主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以用戶為導(dǎo)向，推出全省第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝；點(diǎn)石、名匠則早在2013年打造了家居產(chǎn)業(yè)園；蘋果的眾籌裝修如火如荼，千思堅(jiān)持做透明家裝。而以中國紅木館、喜盈門建材家具廣場為代表的賣場，也通過具有自身特色的促銷活動(dòng)來拓寬客群，促進(jìn)消費(fèi)。
個(gè)性化、定制化，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下被無限放大。更透明的信息、更多元的服務(wù)、更豐富的渠道，給家居產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。有人選擇深造、有人選擇出擊，但無論如何，這已經(jīng)是一個(gè)需要更多激情、創(chuàng)意、堅(jiān)守的時(shí)代。
對話
扶持正規(guī)家裝品牌市場占有率
記者：上半年協(xié)會(huì)采取了哪些舉措加強(qiáng)市場監(jiān)督管理？
陳子力：上半年主要做了三件事。一是市住建委聯(lián)合長沙晚報(bào)曝光了一批住建領(lǐng)域企業(yè)失信行為；二是積極推進(jìn)《長沙市住宅裝飾裝修管理服務(wù)協(xié)議》的普及，維護(hù)更多消費(fèi)者的利益，效果很好。三是協(xié)會(huì)利用住建委管理裝修辦公室委托投訴的職能，為消費(fèi)者解決了100多件裝飾施工過程中、裝飾企業(yè)售后服務(wù)中的投訴糾紛，消費(fèi)者比較滿意。
記者：下半年市裝協(xié)的工作重點(diǎn)是什么？
陳子力：重點(diǎn)是整合市裝協(xié)、物業(yè)協(xié)會(huì)的力量，把每個(gè)小區(qū)建設(shè)成平安小區(qū)、和諧小區(qū)。住建委也將對物業(yè)小區(qū)進(jìn)行管理。市裝協(xié)將把誠信體系建設(shè)按照住建部的要求全面推廣。這也意味著，遵紀(jì)守法的正規(guī)品牌家裝企業(yè)發(fā)展空間更大。我們希望扶持這些企業(yè)在市場的占有率。
記者：目前裝飾行業(yè)的困難是什么？
陳子力：在裝飾企業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制還不完善的情況下，如今放寬了家裝企業(yè)的工商營業(yè)執(zhí)照門檻，很多新興的公司進(jìn)入了市場。盡管有利于搞活市場經(jīng)濟(jì)，但實(shí)質(zhì)上，很多新興的公司，其營銷模式、售后服務(wù)、施工管理都跟不上市場的要求，消費(fèi)者滿意度很低，投訴也增多了。
記者：您怎么看待如今“互聯(lián)網(wǎng)+”裝修這一現(xiàn)象？
陳子力：國家提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”，能擴(kuò)大市場信息量，拉動(dòng)消費(fèi)。但嚴(yán)格來說這個(gè)市場不可能很成熟。真正好的家裝企業(yè)，應(yīng)該要為每個(gè)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。但目前互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的市場，暫時(shí)缺乏施工管控、項(xiàng)目管理的能力。我認(rèn)為，要利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新型的營銷模式，有效提升自己的渠道和品牌，利用家裝企業(yè)本身管理積累的經(jīng)驗(yàn)來迎合互聯(lián)網(wǎng)的要求。
