仿木瓷磚，高低端之分
據(jù)初步統(tǒng)計市面仿木瓷磚產(chǎn)品，大大小小有上百個品牌。有知名度很高的金意陶森活木、東鵬瓷木地板、ICC藍(lán)山瓷木等，還有更多的叫也叫不出名字的仿木瓷磚。
“目前的仿木瓷磚產(chǎn)品很多，有點讓人目不暇接理不清頭緒。其實，我們可以用仿木程度作為分水嶺，把仿木瓷磚分為高端路線的品牌和大眾化的品牌(或稱為低端品牌)”建材市場營銷經(jīng)理王先生說，“所謂仿木程度具體的說，就是你的產(chǎn)品仿木仿得像不像。做得好的仿木瓷磚，如果你不用手去仔細(xì)觸摸是很難辨別出那個是木板那個是仿木瓷磚的，但目前仍然有大量的仿木瓷磚，依舊停留在兩三年前的生產(chǎn)技術(shù)和工藝上，他們生產(chǎn)出來的仿木瓷磚上面的木紋就像貼墻紙一般是貼上去的，很假很不自然。”
高端仿木瓷磚森活木的深V
“除了仿木程度之外，高端仿木瓷磚與低端仿木瓷磚還有那些區(qū)別嗎?”記者問。
“有的，比如說吸水率、耐磨度等。通常來說，越高端的仿木瓷磚吸水率越低、耐磨度越高，它們的性能甚至超過了普通的瓷磚，所以仿木瓷磚被廣泛地應(yīng)用到人們的生活空間。”王先生說。
低端高端，冰火兩重天
走訪某裝飾材料城，發(fā)現(xiàn)有不少商家有經(jīng)營仿木瓷磚，而他們各自的仿木瓷磚銷量卻有天壤之別。
“仿木瓷磚并沒有想象中的好賣，我這邊年初在熟人那進(jìn)了一批，至今還有一半的量沒賣出去。”商戶李先生有點不是滋味地說，“來詢問的倒不少，可是看看就走了。大都說，跟他們想要的區(qū)別大，仿得不到位�？墒�，我這的仿木瓷磚價格不到人家森活木、原生木的一半啊。”
而經(jīng)營金意陶森活木的商戶孫先生卻有截然相反的說法“金意陶的仿木瓷磚森活木，銷量很不錯，下半年就進(jìn)了好幾批，是店里最熱銷的產(chǎn)品。有不少消費(fèi)者還是專門奔著森活木而來的，很多都夸森活木做到太像木了，說這就是他們一直在找的仿木瓷磚。當(dāng)然，也有少數(shù)客戶，說價格稍微貴了點。森活木確實不便宜，一分錢一分貨嘛!”
在采訪孫先生的短短十來分鐘中，就有兩個消費(fèi)者前來咨詢、體驗森活木瓷磚。
“為什么要買仿木瓷磚呢?選擇仿木瓷磚產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是什么?”
“買仿木瓷磚是因為木紋能給人帶來的輕松、文化的氛圍。
奔著木紋來的，選擇仿木瓷磚最重要的當(dāng)然是仿木仿得像不像。所以，我選擇了森活木，據(jù)說是目前做的最好的一個仿木瓷磚，看看還真不錯。”
在接下來走訪的另外幾家建材市場，我們得到了跟在裝飾材料城采訪類似的情況：高端仿木瓷磚熱銷，低端仿木瓷磚銷量有限。
“唯有高端才有出路”
針對仿木瓷磚的市場銷售特點，采訪了資深建材營銷專家張女士，請她為我們解讀這一現(xiàn)象。
“高端仿木瓷磚暢銷，低端仿木瓷磚缺乏市場，這一現(xiàn)象看似不可思議，但卻有其必然性。我們知道，仿木瓷磚的誕生是迎合了現(xiàn)代都市人對于自然的推崇。仿木瓷磚的消費(fèi)群體大多是事業(yè)有成的都市人，他們厭倦了都市生活的壓抑，反感虛假的現(xiàn)實，要的就是木紋帶來的輕松感，要的就是真實感。
所以，那些被歸為低端的仿木程度不高的，木紋做到像貼墻紙貼上去一樣假的仿木瓷磚是不會有什么市場的。”張女士接著說，“所以，我們聽到的也就有那幾個比較大牌的仿木瓷磚，特別是仿木瓷磚的高端代表森活木，而少有那些小低端的小品牌。聽到的是森活木銷量以230%的速度在飆升，而沒有聽到哪個經(jīng)營小品牌仿木瓷磚的商家賣得好。”
又追問道“那么，依你意見仿木瓷磚的前景怎樣?”
張女士總結(jié)道：“仿木瓷磚總體的前景是很不錯的，但不是說所有的仿木瓷磚前景都好。仿木瓷磚唯有高端才有出路，才前景光明。”
