電商變得比較“大眾化”之后，各行業(yè)都開(kāi)始湊電商的熱鬧，但是不管熱鬧也好，踏實(shí)堅(jiān)持也罷，不得不承認(rèn)的一大事實(shí)就是瓷磚行業(yè)電商之路還未走出很遠(yuǎn)，或者說(shuō)是停留在比較初級(jí)的階段，電商模式還未完善，瓷磚企業(yè)發(fā)展電商除了將市場(chǎng)做的更細(xì)之外還需要找到更為合適的模式。
瓷磚電商需要找準(zhǔn)方式
隨著行業(yè)發(fā)展慢慢成熟，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也越來(lái)越理性，價(jià)格不再是唯一需求點(diǎn)，市場(chǎng)一味降價(jià)雖然可以在一定程度上帶動(dòng)銷(xiāo)量，但是真正的市場(chǎng)需求卻難以被激發(fā)，這就意味著瓷磚企業(yè)可能陷入瓶頸。
對(duì)于瓷磚企業(yè)而言，想要將產(chǎn)能過(guò)剩這一行業(yè)弊病得到解決，還需有針對(duì)性地進(jìn)行，在洞悉行業(yè)動(dòng)向上需要有較為明顯的方式。其中“品牌”效應(yīng)成為解決問(wèn)題的關(guān)鍵之一，在產(chǎn)能過(guò)剩成為行業(yè)普遍現(xiàn)象的當(dāng)下，瓷磚企業(yè)利用品牌效應(yīng)最大程度打開(kāi)市場(chǎng)則成為目前當(dāng)務(wù)之急的問(wèn)題。
目前瓷磚的銷(xiāo)售大都集中在建材市場(chǎng)和自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店中，電商平臺(tái)開(kāi)始逐漸興起，這也導(dǎo)致了瓷磚在這一渠道的缺失，延緩了瓷磚產(chǎn)品市場(chǎng)推廣普及的進(jìn)度。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為，本身實(shí)力不大、品牌知名度較低的瓷磚企業(yè)在賣(mài)場(chǎng)高收費(fèi)的前提下，不得不望而卻步。可以這么說(shuō)，瓷磚行業(yè)發(fā)展電商還缺乏力量積蓄的階段。
瓷磚電商仍在初級(jí)階段
現(xiàn)在的瓷磚購(gòu)買(mǎi)者，尤其是80后要么是直接在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索然后到線下找選中品牌的代理商購(gòu)買(mǎi);要么就是在走訪建材市場(chǎng)后再到線上進(jìn)行品牌對(duì)比，然后做出購(gòu)買(mǎi)決定。因此，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)是瓷磚廠商贏得消費(fèi)者心智、實(shí)現(xiàn)陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。傳統(tǒng)的瓷磚行業(yè)，雖然已有品牌涉足電商，但絕大部分的國(guó)內(nèi)大型陶瓷企業(yè)尚未啟動(dòng)，電商應(yīng)用水平仍處于初級(jí)階段。
瓷磚屬于耐用品一類(lèi)，從銷(xiāo)售角度來(lái)講顯然要比快速消費(fèi)品的在線成交率低很多。但隨著傳統(tǒng)渠道的下滑和新媒體手段的出現(xiàn)，瓷磚也適合做電商。但是要根據(jù)每個(gè)企業(yè)的目的不同而采取不同的方式。
