在渠道為王的當(dāng)下，“拼爹”、“拼顏值”、“拼噱頭”都弱爆了，瓷磚企業(yè)要滲透消費市場，就需要快速上道。產(chǎn)品要有渠道才能銷售，廠家要有經(jīng)銷商渠道才能開拓市場，品牌要有營銷渠道才能打造影響力，有路可走，才能有利可圖。
現(xiàn)如今瓷磚企業(yè)的營銷做得可謂是“風(fēng)生水起”，從范冰冰李晨的“我們”再到最近的“優(yōu)衣庫事件”及“新地球”，瓷磚企業(yè) 正“絞盡腦汁”將自家產(chǎn)品銷出去。隨著市場競爭的日趨激烈，瓷磚企業(yè)如何從“價格戰(zhàn)”、“產(chǎn)品戰(zhàn)”、“品牌營銷戰(zhàn)”中脫引而出，成功占領(lǐng)瓷磚市場，也是眾多瓷磚企業(yè)、品牌所關(guān)注的一大難題。
瓷磚企業(yè)發(fā)展——需“上道”
隨著市場競爭的加劇和消費者消費理念的日趨理性，眾多瓷磚企業(yè)從過去單純的產(chǎn)品、價格、商場布置等“表面”的競爭，已深入到營銷理念、整體市場宣傳等方面的競爭。瓷磚企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，瓷磚企業(yè)在不斷拓展市場的同時，宣傳、銷售成本也逐步上升。由于人力、財力有限，企業(yè)越來越關(guān)注如何選擇一種有效、經(jīng)濟(jì)的渠道模式，從而有效拓展市場，以最小的投入達(dá)到最大的產(chǎn)出。
瓷磚行業(yè) “安家”——惹異議
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瓷磚行業(yè)的發(fā)展相對較晚，除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道，在對賣場的選擇上瓷磚行業(yè)內(nèi)也存在一些爭論。關(guān)于大型賣場是否應(yīng)該入駐的問題，根據(jù)企業(yè)規(guī)模的不同，各家觀點也存在差異，其實質(zhì)性的問題在于，瓷磚行業(yè)的渠道建設(shè)并不像電器一樣，已經(jīng)形成了相對成熟的模式。瓷磚行業(yè)的渠道并沒有達(dá)到壟斷性地位，因此，行業(yè)內(nèi)才會存在是否一定要入駐大型賣場的爭論。
傳統(tǒng)渠道建設(shè)——瓷磚企業(yè)各出奇招
此外，在傳統(tǒng)渠道的建設(shè)上，各家的方法也并不相同，一些瓷磚企業(yè)選擇廣撒網(wǎng)，培育新興的代理商，在一段時間的考察之后優(yōu)勝劣汰。這種選擇方法可能會在沙中淘出真金，但也可能造成成本太高，在消費者心中對品牌形象產(chǎn)生不良印象。更多的瓷磚企業(yè)可能選擇在一些已經(jīng)成熟的代理商中間進(jìn)行兼并和選擇，將其他品牌的渠道納為己用，這是比較省事省力討巧的做法，但是同時企業(yè)應(yīng)該也會對經(jīng)銷商的忠誠度產(chǎn)生某種程度的質(zhì)疑。但是不管如何，瓷磚企業(yè)想要在激烈的市場競爭環(huán)境中能夠脫穎而出，就一定要根據(jù)企業(yè)自身的特色，選擇最為合適的渠道建設(shè)方法，無論是鞏固現(xiàn)有的渠道，還是開拓新興的渠道，都是企業(yè)的發(fā)展策略之一。
總之，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量、做好品牌口碑、廣開渠道把產(chǎn)品銷售出去成了瓷磚企業(yè)的核心重點，也是瓷磚企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境中能夠脫穎而出的不二法門。選擇自身最適合的發(fā)展渠道，建設(shè)并鞏固好這條渠道能讓企業(yè)快速拓寬市場少走彎路。
