自今年兩會上，國務(wù)院工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”以來，這個概念毋庸置疑成為這半年來最熱門的關(guān)鍵詞之一。從學(xué)界到社會，從政府到行業(yè)，從互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了熱議焦點，甚至言必稱“互聯(lián)網(wǎng)+”。一時間，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維泛濫。
“互聯(lián)網(wǎng)+”是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，這是毋庸置疑的。然而在各產(chǎn)業(yè)言必稱“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮中，提到的也只是加入開發(fā)電商平臺，或者開發(fā)APP。以紅木家具產(chǎn)業(yè)為例，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮中，部分紅木家具企業(yè)近兩年開始進(jìn)軍微營銷、電商，開發(fā)APP客戶端，并宣稱實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”。但是，如果企業(yè)認(rèn)為這樣就實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”，這恐怕是對“互聯(lián)網(wǎng)+”的簡單化與口號式解讀。
從這種在討論中近乎神話了“互聯(lián)網(wǎng)+”，但在實踐中又只停留在概念上的現(xiàn)狀，或許可以反映出大部分的企業(yè)并沒有真正明白“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么？在這個浪潮中需要做什么？如何做？正如SOHO中國董事長潘石屹說：“在我去年接觸到的傳統(tǒng)企業(yè)中，80%的企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度是焦慮，而20%是壓根沒想過互聯(lián)網(wǎng)時代該做什么”。這種對互聯(lián)網(wǎng)的焦慮和迷茫，很容易讓人們陷入“互聯(lián)網(wǎng)+”認(rèn)識的誤區(qū)，進(jìn)而走到狹窄的急功近利的歪路上！
因此，我們有必要冷靜地思考“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么，并及時做好規(guī)劃，在不同階段，采取不同的措施接軌“互聯(lián)網(wǎng)+”，一步步實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。
對于紅木企業(yè)而言，或許當(dāng)下“觸網(wǎng)”還處于初級階段。當(dāng)務(wù)之急，紅木企業(yè)首先要明白實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”不是單純靠聘請幾個懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人就能實現(xiàn)，它需要的是整個企業(yè)思維的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不是一朝一夕的事情，但紅木企業(yè)首要的是大膽走出這一步，積極去接觸互聯(lián)網(wǎng)，如建設(shè)企業(yè)專業(yè)網(wǎng)站、進(jìn)駐電商平臺、開啟微營銷，開發(fā)APP客戶端等。這些措施可以讓企業(yè)的營銷模式開始擺脫傳統(tǒng)營銷方式，開展更加精準(zhǔn)的營銷，為用戶提供更加精準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”依托的是先進(jìn)的信息技術(shù)，借助它，企業(yè)可以實現(xiàn)會員系統(tǒng)、支付體系和商品庫存等的全部融會貫通，實現(xiàn)客戶與產(chǎn)品的信息化管理。
當(dāng)然，“互聯(lián)網(wǎng)+”的意義還不僅限于幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷方式的轉(zhuǎn)變，還在于幫助企業(yè)提高生產(chǎn)效率，而這將是企業(yè)更高層次的“觸網(wǎng)”。在這一階段，信息化將會更多地運用于企業(yè)的生產(chǎn)與管理中。如生產(chǎn)車間物料管理的信息化，物料的擺放和存庫都建立相應(yīng)地數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以節(jié)省物料盤點時間，也讓管理有序化。“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用，也可以讓紅木企業(yè)更好順應(yīng)“定制”趨勢。企業(yè)可以建設(shè)專門提供定制服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺，消費者可以在這個平臺上自主選好需要定制的產(chǎn)品，填寫好相應(yīng)的信息，企業(yè)直接通過網(wǎng)絡(luò)的信息分析統(tǒng)計，并把數(shù)據(jù)傳送給生產(chǎn)車間。當(dāng)然，這些方面的建設(shè)，可能還有很長一段路要走。
顯而易見，面對“互聯(lián)網(wǎng)+”我們不得不有緊迫感，思考如何借助這一利器實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展。但在這個過程中，我們也不要急于求成，不要輕易地將“互聯(lián)網(wǎng)+”簡單化、概念化，止于口號。（來源：第二十九期《品牌紅木》雜志 徐妃妃∕文 吳雯∕編輯）
