轉(zhuǎn)眼間2015年已過多半，在7月份，影響櫥柜行業(yè)的大事不斷，櫥柜企業(yè)自然也不閑著。7月1日，北京和深圳陸續(xù)發(fā)布了“禁油令”，號稱“亞洲建材第一展”的中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(huì)(下稱“廣州建博會(huì)”)也于7月8日正式啟幕，德意麗博、箭牌等知名的櫥柜企業(yè)在7月更是推出了一大波優(yōu)惠。接下來，筆者將帶你重溫7月櫥柜行業(yè)所發(fā)生的重要事件。
政策發(fā)布：“國抽”、“禁油令”接踵而至
自7月1日起，由國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)后處理工作規(guī)定》(以下簡稱“國抽”)正式實(shí)施，包括櫥柜在內(nèi)的家具建材產(chǎn)品一旦被檢查出不合格，企業(yè)在整改復(fù)查合格前將受到禁產(chǎn)禁銷的嚴(yán)厲處罰。
7月1日，針對木質(zhì)家具制造業(yè)的《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施。根據(jù)規(guī)定，2017年后，北京的家具制造行業(yè)將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。
從7月1日起，深圳將全面禁用嚴(yán)重危害市民身體健康的溶劑型涂料(油漆)、膠粘劑等不合格裝飾裝修材料，成為在全國率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市。這也是繼征收消費(fèi)稅等環(huán)保法規(guī)以及北京最嚴(yán)家具法出臺(tái)后又一個(gè)震驚行業(yè)的“禁令”。
點(diǎn)評：7月份出臺(tái)的“國抽”標(biāo)準(zhǔn)對于我國櫥柜行業(yè)來說，可謂是意義重大。“國抽”當(dāng)前，一旦櫥柜產(chǎn)品質(zhì)量不合格，企業(yè)不僅會(huì)遭受輿論的壓力，而且還會(huì)遭到停產(chǎn)、停售、召回等懲罰。由此看來，櫥柜企業(yè)保證產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵，只有這樣，才能從容的面對來自國家和消費(fèi)者的各項(xiàng)監(jiān)督。而“禁油令”的實(shí)施，更是在實(shí)際意義上將櫥柜的環(huán)保性能提升到新的高度，櫥柜行業(yè)也進(jìn)入了水漆取代油漆的產(chǎn)業(yè)變革升級期。用水性漆代替油性漆是大勢所趨，更是刻不容緩，櫥柜企業(yè)在環(huán)保之路上面臨著新的挑戰(zhàn)。
行業(yè)展會(huì)：家居行業(yè)展會(huì)正盛時(shí)
家居行業(yè)每年展會(huì)都會(huì)有很多，7月份的展會(huì)更是一個(gè)接一個(gè)。其中，對于櫥柜行業(yè)影響最大的莫過于有著家居建材行業(yè)“晴雨表”、“風(fēng)向標(biāo)”之稱的廣州建博會(huì)。本屆廣州建博緊扣“智能家居”“互聯(lián)網(wǎng)+”“定制化”“時(shí)尚設(shè)計(jì)”“行業(yè)文化”等建筑裝飾行業(yè)的熱點(diǎn)話題，展會(huì)期間推出30多場行業(yè)活動(dòng)。期間，捷西櫥柜、箭牌櫥柜、品愛櫥柜、法迪奧櫥柜、皮阿諾櫥柜等各大知名品牌借此平臺(tái)發(fā)布新品、發(fā)布戰(zhàn)略、展示新技術(shù)。當(dāng)前行業(yè)熱衷的3D家居設(shè)計(jì)系統(tǒng)、微展廳、二維碼、微博、微信等家居高科技及潮流元素都匯集于此。
點(diǎn)評：發(fā)展至今，展會(huì)已然成為了行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在7月份的展會(huì)上，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢均同臺(tái)競技，給了同行之間取經(jīng)的好機(jī)會(huì)。其實(shí)，對于櫥柜企業(yè)而言，參加展會(huì)的目的無外乎是招商和品牌宣傳。不過，展會(huì)對于櫥柜企業(yè)的發(fā)展幫助真的大嗎?隨著展會(huì)舉辦的次數(shù)增多，同質(zhì)化嚴(yán)重、模式老化、缺乏創(chuàng)新等問題也日益凸顯。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，只有 14.81%的受訪企業(yè)認(rèn)為“做渠道更重要，不需要參展”，仍有59.26%的企業(yè)認(rèn)為應(yīng)該參展。但在認(rèn)為應(yīng)該參展的人群中，有六成以上覺得“展會(huì)對企業(yè)的影響力正在減少”。無論是為了滿足參展企業(yè)品牌推廣與招商的需要，還是為了彰顯展會(huì)的驅(qū)動(dòng)力，展會(huì)的變革轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。從“展貿(mào)一體”的方式，到“移師外地”的格局變化，展會(huì)在變革中發(fā)展。無論成敗與否，這份積極的態(tài)度值得我們期許。未來展會(huì)還能給櫥柜行業(yè)帶來什么，亦值得期待。
企業(yè)動(dòng)向：淡季生存策略大放送
每年的7月份，相對于家居行業(yè)的其他月份來說，屬于銷售的淡季。為了應(yīng)對淡季，各櫥柜企業(yè)可是使出了渾身解數(shù)。據(jù)了解，與《中國好聲音》攜手合作的德意麗博櫥柜展開了“律動(dòng)全國 樂享盛惠”的大型促銷活動(dòng)，該活動(dòng)將持續(xù)到10月7日，4888元就能把“整套廚房”搬回家。箭牌櫥柜也在7月15日至8月16日推出了“冰點(diǎn)盛夏·激情約箭”的促銷活動(dòng)，滿額下定可以狂享千萬返現(xiàn)，單值越高，返現(xiàn)越多。美佳廚柜則推出了“來就賺”15周年慶典活動(dòng)，在7月6日至7月30日，關(guān)注美佳廚柜官方微信即可免費(fèi)參與微信搖大獎(jiǎng)活動(dòng)，最高可獲4999元免單現(xiàn)金。皮阿諾櫥柜也在7月25日至8月9日送出解壓豪禮——泰國蜜月游和4999元櫥柜免單大獎(jiǎng)。而在8月份還未到來之際，鑫雅廚柜更是提前推出了“8.1團(tuán)購”活動(dòng)，3888元就能把整體櫥柜搬回家。
點(diǎn)評：誠然，淡季已成定局，櫥柜企業(yè)要想做到淡季不淡，就一定要主動(dòng)出擊，做好“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。櫥柜企業(yè)應(yīng)該根據(jù)不同形勢，選用最有效的銷售渠道。對于櫥柜企業(yè)來說，在傳統(tǒng)淡季做好品牌營銷，樹立品牌形象，提升品牌影響力，與企業(yè)在旺季時(shí)提高銷量同樣重要。櫥柜企業(yè)要提升售后服務(wù)質(zhì)量，想客戶之所想，急客戶之所急，從而更好地吸引潛在客戶�？傊谛袠I(yè)淡季之時(shí)，櫥柜企業(yè)要重視體驗(yàn)與服務(wù)，以品質(zhì)撬動(dòng)市場。
【結(jié)語】：可以預(yù)見的是，隨著各項(xiàng)利好政策的出臺(tái)，展會(huì)的格局變化以及櫥柜企業(yè)應(yīng)對淡季所做的努力，整個(gè)櫥柜行業(yè)正在走向變革之路。未來不論是在產(chǎn)品、還是服務(wù)等各方面都將會(huì)更加完善，借著這些“東風(fēng)”，櫥柜行業(yè)的發(fā)展前景一定一片光明。
