就在前兩天，東鵬官微突然爆出請(qǐng)娛樂(lè)明星作為品牌形象代言人的消息，說(shuō)實(shí)話，小編和小伙伴都驚呆了——在瓷磚行業(yè)內(nèi)沒(méi)聽說(shuō)有哪個(gè)品牌請(qǐng)娛樂(lè)明星代言的，而且小編對(duì)東鵬代言人的印象還停留在冬奧冠軍申雪趙宏博這種正能量派體育明星身上。東鵬此番大動(dòng)作大投入，究竟這葫蘆里賣的什么藥？
國(guó)民好媳婦“嫁”給東鵬？！
2015年8月10日，東鵬高調(diào)宣布著名影星、“國(guó)民好媳婦”劉濤，成為東鵬品牌全新形象代言人。
乍一聽，著實(shí)讓人震驚，畢竟陶瓷行業(yè)請(qǐng)代言人的并不多，能夠如此大手筆請(qǐng)當(dāng)紅影視明星的就更是鳳毛麟角了。
拋開陶瓷行業(yè)代言人營(yíng)銷的罕見(jiàn)，其實(shí)東鵬請(qǐng)劉濤作為代言人，在意料之外，也在情理之中。
請(qǐng)娛樂(lè)明星，首先她必須足夠美。這年頭，沒(méi)個(gè)“女神”的頭銜還真不能代表在觀眾內(nèi)心的美好形象，“性感女神”、“清純女神”、“宅男女神”等等。劉濤，江湖人稱“國(guó)民好媳婦”，是一位充滿個(gè)人魅力的“居家女神”，更是國(guó)內(nèi)少的“零差評(píng)”全民偶像。她健康自然、時(shí)尚典雅的國(guó)民好媳婦氣質(zhì)，是大多數(shù)男士的擇偶標(biāo)準(zhǔn)。
東鵬對(duì)“美”的追求是執(zhí)著而熱烈的。2015年，東鵬重磅推出“世界之美”原創(chuàng)新品，在建陶行業(yè)上重新詮釋了科技與藝術(shù)完美融合的潮流。攜新品在全國(guó)各地巡演，并設(shè)計(jì)師圈層掀起“原創(chuàng)”狂潮，引發(fā)設(shè)計(jì)界對(duì)原創(chuàng)的反思和追捧。
東鵬大打“幸福”牌 與消費(fèi)者更親近
一直以來(lái)，在陶瓷行業(yè)內(nèi)，品牌更多地是以行業(yè)語(yǔ)言和科技語(yǔ)言與消費(fèi)者溝通，極大地限制了品牌與大眾溝通的深度和廣度，尤其在情感溝通方面有不少障礙。
東鵬這次請(qǐng)劉濤代言，恰是希望通過(guò)影視明星，拉近與大眾的心理距離，引發(fā)情感上的共鳴。
一提到劉濤，大多數(shù)觀眾首先想起的是《賢妻》里那個(gè)忍辱負(fù)重、賢良體貼努力守護(hù)家庭的小女人。熒屏外，她用愛(ài)守護(hù)家庭，收獲幸福美滿，她身兼演員、車手、妻子、母親等多重身份，備受贊譽(yù)！前不久劉濤老公在微博曬“賢妻”等安檢時(shí)主動(dòng)幫老人抬箱子，大贊妻子為“蝙蝠俠”，羨煞旁人。
談及東鵬選擇劉濤作為品牌形象新代言人，東鵬品牌負(fù)責(zé)人透露，劉濤的“好媳婦”形象深入人心，也一直給人一種“居家感”，這與東鵬主張的幸福家居完美契合。劉濤在消費(fèi)者心目中有上佳的口碑與極強(qiáng)的號(hào)召力，是品牌形象代言人的最佳人選。“這一次我們與劉濤的簽約，更多地希望通過(guò)代言人良好、健康的形象，把品牌形象核心理念、價(jià)值追求傳播出去，能夠通過(guò)這樣一個(gè)紐帶，傳遞東鵬對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷。”
攜手新代言人 品牌形象升級(jí)換代
聘請(qǐng)明星、名人為形象代言人，企業(yè)可以借助明星效應(yīng)、名人經(jīng)濟(jì)迅速樹立或者提升品牌形象，東鵬瓷磚作為中國(guó)建陶行業(yè)的一線領(lǐng)軍品牌，早在2010年起就率先簽約國(guó)際體育明星申雪、趙宏博為其形象代言人，在建陶行業(yè)開啟體育營(yíng)銷的先河，成為業(yè)界經(jīng)典案例。
為了將全新的品牌形象更好的傳播給消費(fèi)者，東鵬集團(tuán)決定啟動(dòng)巨星代言策略，并就此在全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行了深入的消費(fèi)者調(diào)研，最終從眾多當(dāng)紅明星中選擇了形象典雅、作品深入人心的居家女神劉濤作為品牌全新形象代言人。今年來(lái)，東鵬瓷磚在品牌提升上更是動(dòng)作頻頻，先是盛大啟動(dòng)“凝聚原創(chuàng)力量”2015中國(guó)原創(chuàng)論壇，同時(shí)，重磅推出的世紀(jì)之作“世界之美”新品，以前所未有的創(chuàng)新角度，推出了一系列顛覆性的瓷磚產(chǎn)品，重新詮釋了家裝建材在科學(xué)與藝術(shù)上的完美結(jié)合，成為家裝市場(chǎng)的“寵兒”。7月29日，東鵬瓷磚又率先在行業(yè)正式啟動(dòng)了“中國(guó)建陶工業(yè)2025項(xiàng)目”，成為建陶行業(yè)首個(gè)響應(yīng)《中國(guó)制造2025》行動(dòng)綱領(lǐng)的標(biāo)桿。
此外，2015年?yáng)|鵬成立“東鵬家居”，啟動(dòng)了“大家居戰(zhàn)略”，從生產(chǎn)制造為主的瓷磚品牌到提供整體空間解決方案的服務(wù)平臺(tái)，一站式、個(gè)性化的精裝成品房將為業(yè)主提供“全面考慮空間實(shí)用功能以及家居選材的整體方案”。東鵬不斷在發(fā)展，品牌也隨之升級(jí)，因此換換代言人也是必須的。
