17世紀時就有了圣誕老人的整體形象，其實他一開始是穿綠色衣服的！改變圣誕老人形象的正是時下全球熟知的可口可樂公司。
可口可樂是全球人民都熟知的最愛汽水之一，但在上世紀30年代以前，人們認為可樂只適合在夏天喝，為了將銷售量擴大到極致，可口可樂老板伍德魯夫把圣誕老人重新?lián)Q裝，報紙、雜志上出現(xiàn)的圣誕廣告都可以見到紅衣服、紅褲子和白胡子的圣誕老人。
931年到1966年，可口可樂連續(xù)聘請?zhí)觳派虡I(yè)插畫家哈頓·桑布羅姆以“偷喝可口可樂”為題材創(chuàng)作新版圣誕老人形象。這一形象在1931年的《星期六晚報》上閃亮登場，并迅速風靡整個西方世界。可以說，這一廣告不僅成功地塑造了美國人心目中的圣誕老人形象，還極其微妙地影響了美國文化乃至世界文化。
直到今日，圣誕老人與可口可樂是西方國家人們最期待的圣誕日出現(xiàn)的搭檔。各家各戶都可以看到載著滿車的可口可樂、畫有圣誕老人的卡車穿梭于街道之間，在這天，人們可以盡情地暢飲！
通過對人性的深刻洞察，可口可樂將快樂作為品牌永恒的價值主張，并通過塑造紅衣圣誕老人等潛移默化的攻腦品牌營銷策略，讓每代人都參入到“可口可樂教”中，進而形成強大的品牌共鳴。
營銷啟示：借鑒的東西，一經(jīng)創(chuàng)新也可以變?yōu)樽陨淼膬?yōu)勢！時至今日仍有很多人不知道圣誕老人的原始形象是綠色的，證明了可口可樂公司塑造的新形象在人們心中早已根深蒂固！企業(yè)做不到出奇制勝不要緊，學會抓緊每一個營銷癢點，沒有什么做不到，只有想不到！
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