商家看好廚電下半年的銷售。
廚房電器套購(gòu)占比僅三成左右 傳統(tǒng)家電再現(xiàn)又一春為時(shí)尚早
于廚電消費(fèi)中，油煙機(jī)和燃?xì)庠钫l(shuí)表現(xiàn)得更搶眼一些，是套購(gòu)還是單買占比更高，線上和線下消費(fèi)又誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷?
記者從東莞蘇寧了解到，油煙機(jī)和燃?xì)庠畹倪@種新增需求基本持平，相比較而言，單買的增幅并不明顯，套購(gòu)占比則達(dá)30%左右，增長(zhǎng)勢(shì)頭也更強(qiáng)勁一些。線上線下整體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，不過(guò)分化甚為明顯，線下多熱銷高端品牌機(jī)型，線上低端特價(jià)機(jī)型則更熱賣。而作為輔助參考的熱水器則表現(xiàn)平平，基本乏善可陳。
“上半年的廚電購(gòu)買需求，主要還是以舊機(jī)換新為主。”時(shí)尚電器服務(wù)提升項(xiàng)目部主管李婷婷如是告訴記者，其中燃?xì)庠畹南M(fèi)又略微高于油煙機(jī)，兩者之比為55：45。
而記者實(shí)際走訪東莞蘇寧、東莞國(guó)美城區(qū)門店發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下最為熱銷的依然是空調(diào)，而廚電專區(qū)選購(gòu)人員并不多。“廚電銷售不好也不壞，畢竟還沒(méi)有到裝修旺季嘛。”有關(guān)促銷人員如是告訴記者。
多多少少有些出人意料，在深圳客的輪番拉動(dòng)下東莞樓市快速回暖，尤其是臨深鎮(zhèn)區(qū)片的熱度幾乎“爆表”。而樓市的風(fēng)吹草動(dòng)向來(lái)與家電消費(fèi)深度關(guān)聯(lián)，其中廚電消費(fèi)冷暖更是家電零售的“晴雨表”。
廚電消費(fèi)是萎靡不振還是上揚(yáng)飄紅?即便消費(fèi)增速大幅回升，以此預(yù)判廚電甚至傳統(tǒng)家電消費(fèi)回暖又是否為時(shí)過(guò)早?畢竟得以釋放的消費(fèi)“錢力”，也僅是樓市低迷時(shí)期的一個(gè)積淀或累積而已，而熱炒熱傳的下半年裝修旺季回暖，實(shí)際上也只是回歸年度常態(tài)而已。因?yàn)閺N電和傳統(tǒng)家電消費(fèi)也會(huì)有一定的延滯效應(yīng)，很可能需要樓市走旺一兩年后才會(huì)有所反應(yīng)，因此坊間這種立竿見(jiàn)影的所謂“熱鬧”很可能是空穴來(lái)風(fēng)�！ �
廚電消費(fèi)同比去年有所增長(zhǎng)
今年以來(lái)，樓市和股市雙雙成為熱門話題，尤其是前者走勢(shì)上揚(yáng)，讓多個(gè)行業(yè)重新燃起希望之火。而作為家裝家電消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，廚電走勢(shì)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，更成為管中窺豹的“窗口”。
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廚電銷售整體出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，同比增速為12.7%，而去年上半年僅為3.3%，無(wú)論是油煙機(jī)、燃?xì)庠�，還是消毒柜都一路“飄紅”。消費(fèi)方面以廚房裝修新增需求為主，由樓市帶動(dòng)的需求占到6成左右。
隨著樓市快速回暖，東莞廚電市場(chǎng)是否也跟風(fēng)回暖?東莞蘇寧回應(yīng)稱，前7月與樓市關(guān)聯(lián)密切的廚電表現(xiàn)尚算不俗，與去年同期相比保持著一定幅度上升，其中五六月以來(lái)表現(xiàn)相對(duì)突出。
而本土連鎖時(shí)尚電器提供的信息則顯示，廚電銷售較去年同期增長(zhǎng)了25%左右，但上一年的市場(chǎng)原本較為低迷。
廚電套購(gòu)僅占三成左右
下半年回暖也只是回歸常態(tài)
尤其是進(jìn)入8月以后，下半年的裝修旺季已漸行漸近，年底的廚電走勢(shì)或?qū)⒁宦犯吒杳瓦M(jìn)，從而帶旺傳統(tǒng)家裝家電消費(fèi)?
時(shí)尚電器有關(guān)部門分析稱，雖然目前市場(chǎng)環(huán)境依然不夠樂(lè)觀，但該企業(yè)通過(guò)全面提升售后服務(wù)水平和運(yùn)營(yíng)能力，已取得不錯(cuò)的銷售額增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，而上下半年廚電銷量占比約為4：6開(kāi)，可以說(shuō)整個(gè)下半年都是廚電消費(fèi)高峰期，“其中8至10月最出色”，而傳統(tǒng)家電順勢(shì)回暖也是理所當(dāng)然。
“就以往的廚電銷售情況來(lái)說(shuō)，上下半年的差距往往在1倍左右。”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部總監(jiān)丁怡表示，年底幾個(gè)月廚電走勢(shì)非常樂(lè)觀，預(yù)計(jì)前景“也是相當(dāng)值得期待”。她認(rèn)為，隨著下半年裝修旺季到來(lái)，在家裝家電消費(fèi)熱的帶動(dòng)下，廚衛(wèi)家電和傳統(tǒng)家電都有望進(jìn)一步回暖。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士理性認(rèn)為，下半年家電消費(fèi)回暖基本與樓市走熱關(guān)聯(lián)不大，而是回歸到和往年一樣的慣性消費(fèi)常態(tài)。
傳統(tǒng)家電
再現(xiàn)又一春或?yàn)闀r(shí)尚早
一方面樓市漸次回暖，一方面家裝家電消費(fèi)即將進(jìn)入年度旺季，這一雙重利好會(huì)否刺激傳統(tǒng)家電迎來(lái)“又一春”?
時(shí)尚電器和東莞蘇寧表示，樓市回暖是刺激家電回暖的必然趨勢(shì)，只不過(guò)目前的樓市依然存在一定的變數(shù)，因?yàn)榍捌跇鞘凶邿岢咚山壱蛩赝猓灿泄墒袩徨X流入的短性刺激。只有樓市真正意義上的全面回暖，家裝傳電消費(fèi)才可能迎來(lái)實(shí)質(zhì)性的“又一春”，至于這樣的拐點(diǎn)何時(shí)出現(xiàn)很難遇判。
有關(guān)賣場(chǎng)資深人員則認(rèn)為，以目前這種市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)判傳電消費(fèi)回暖尚為時(shí)過(guò)早，因?yàn)楫?dāng)下的消費(fèi)潛力，也僅是樓市低迷時(shí)期的一個(gè)積淀或累積而已。即便當(dāng)下樓市回升，廚電和傳統(tǒng)家電消費(fèi)也會(huì)有一定的延滯效應(yīng)，往往可能需要一到兩年的時(shí)間才會(huì)釋放出來(lái)，而任何立竿見(jiàn)影的所謂熱鬧猜測(cè)，都可能是空穴來(lái)風(fēng)。
