近日，洛陽(yáng)某家居廣場(chǎng)在促銷(xiāo)活動(dòng)中推出了一條“黃金大道”，邀請(qǐng)消費(fèi)者走“金毯”，該“黃金大道”總長(zhǎng)度20多米，由250塊價(jià)值約6千萬(wàn)的黃金磚鋪設(shè)而成。“黃金大道”迅速成為了“利用噱頭炒作”的經(jīng)典案例之一，這類(lèi)弊端在衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)屢見(jiàn)不少，嘩眾取寵的促銷(xiāo)手段并不可取，或許出發(fā)點(diǎn)是好的，但是這類(lèi)奢靡的風(fēng)氣勢(shì)必影響整個(gè)行業(yè)，最終糊弄的還是消費(fèi)者。衛(wèi)浴企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)意要在點(diǎn)上，脫掉任性的外衣，穩(wěn)扎穩(wěn)打腳踏實(shí)地。
衛(wèi)浴企業(yè)需脫掉“任性促銷(xiāo)”外套 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))
家居市場(chǎng)“促銷(xiāo)炒作噱頭”不斷
近年來(lái)，面對(duì)較為低迷的家居建材市場(chǎng)，各家居賣(mài)場(chǎng)紛紛想方設(shè)法，推出了諸多各式各樣的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，以增加賣(mài)場(chǎng)的人氣，為商家?guī)?lái)更多的成交量。然而，家居賣(mài)場(chǎng)的出發(fā)點(diǎn)是好的，但是，在具體的實(shí)施過(guò)程中，有些賣(mài)場(chǎng)卻“跑偏了路”。
河南洛陽(yáng)這一家居廣場(chǎng)一擲千金鋪設(shè)的“黃金大道”，明眼人一看便知，無(wú)非是抓住人們獵奇獵富的普遍心理，來(lái)吸引顧客的眼球，以此來(lái)聚集人氣，招攬生意。有業(yè)內(nèi)人士指出，以“黃金大道”來(lái)增加新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這種促銷(xiāo)造勢(shì)與洗車(chē)行業(yè)高價(jià)聘用美女著比基尼洗車(chē)等沒(méi)什么兩樣，以嘩眾取寵的促銷(xiāo)手段來(lái)糊弄顧客，商家盯緊的還是顧客的錢(qián)包。
“黃金大道”真的能為消費(fèi)者帶來(lái)財(cái)運(yùn)?
有道是:只有錯(cuò)買(mǎi)的，沒(méi)有錯(cuò)賣(mài)的，商家永遠(yuǎn)不會(huì)干虧本的買(mǎi)賣(mài)。“這250塊總價(jià)值6千萬(wàn)的黃金磚鋪設(shè)的“黃金大道”，租金一定不少?”有業(yè)內(nèi)人士提出疑問(wèn)，成本出自哪里?無(wú)非是進(jìn)了家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售成本，其結(jié)果:羊毛出在羊身上，顧客們歡天喜地免費(fèi)行走的“黃金大道”，原本還是要自掏腰包的。
另外，還有一點(diǎn)也是最重要的:在全社會(huì)都在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的今天，在全黨上下都在反對(duì)鋪張浪費(fèi)，制止奢華之風(fēng)的當(dāng)下，這一擲千金打造的“黃金大道”顯得那么不倫不類(lèi)，與大環(huán)境格格不入，實(shí)在不值得點(diǎn)贊與效仿，這沾滿了銅臭味的“黃金大道”，味道刺鼻難聞，某業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)論。
衛(wèi)浴企業(yè)需脫掉“任性促銷(xiāo)”的外衣
的確，對(duì)于個(gè)體的衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，要認(rèn)清：市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)首先是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，衛(wèi)浴商品銷(xiāo)售市場(chǎng)也一樣。企業(yè)若不在服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格信譽(yù)上動(dòng)腦筋、想辦法、做文章，僅僅別出心裁在廣告宣傳上使“創(chuàng)意”、搞“促銷(xiāo)”，縱然你再怎么任性，就是打造個(gè)“金道”、“銀道”，其結(jié)果也是“聰明反被聰明誤”，搬起石頭砸自己腳的一定是你自己!
