傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的優(yōu)勢不可替代，而新媒體卻也憑借著自身的優(yōu)勢在瓷磚行業(yè)中被廣泛應(yīng)用。如今無論哪個(gè)瓷磚品牌都無法忽視微信、電商平臺、微博等新力量的影響，而在于這些新力量融合的過程中，很多企業(yè)出現(xiàn)了驚人的“排他性”——無法適應(yīng)新媒體的發(fā)展，在借助新媒體的過程中沒有取得應(yīng)有的成績，反而在盲目的燒錢。
傳統(tǒng)媒體營銷效果弱化 漸入邊緣化危機(jī)
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全新的媒體崛起，在此沖擊下，傳統(tǒng)媒體的傳播效果已經(jīng)日漸微弱。其實(shí)，道理很簡單，人們使用微信、微博，每天關(guān)注幾個(gè)微信公眾號，通過手機(jī)新聞客戶端等廣泛的資訊渠道就可以網(wǎng)羅當(dāng)天幾乎所有的熱門資訊與熱點(diǎn)。因此，瓷磚企業(yè)需要重視新媒體的商機(jī)。
新環(huán)境下瓷磚企業(yè)不要盲目“燒錢”
未來的營銷戰(zhàn)場將是一場用戶的爭奪戰(zhàn)，在全民娛樂與全民互動的社會中，客戶孕育于用戶之中，瓷磚企業(yè)想要獲得做好營銷推廣就必須要吸引流量也就是用戶，企業(yè)只有在擁有海量用戶之后，才能進(jìn)一步深挖。燒錢大戰(zhàn)在其中的作用便是能夠迅速拉新，并在補(bǔ)貼戰(zhàn)略下促使用戶多次購買產(chǎn)品進(jìn)而養(yǎng)成用戶習(xí)慣。這樣企業(yè)就必須花大力氣去推廣同時(shí)搭建屬于自身的專屬平臺，然后還得花力氣去維護(hù)保持用戶的粘性，總之就是一個(gè)“燒錢”的過程。
新媒體營銷 瓷磚企業(yè)要“玩”更要“會玩”
隨著瓷磚市場競爭的加劇燒錢大戰(zhàn)或?qū)殡S著移聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大愈演愈烈，而燒錢大戰(zhàn)血拼的背后，是玩家成本和行業(yè)門檻的不斷抬高，這樣使得用戶與企業(yè)陷入一個(gè)矛盾的惡性循環(huán)，想要獲得用戶不斷地“燒錢”，然而成本轉(zhuǎn)嫁使得消費(fèi)者更難獲得。
總之，在新媒體之下營銷“門庭若市”，瓷磚企業(yè)應(yīng)該明白“玩”和“會玩”的區(qū)別所在，不要陷入盲目“燒錢”的惡性循環(huán)，否則釀成的苦果還需自身承擔(dān)。
