渠道為王內(nèi)容至上是新媒體環(huán)境下各行業(yè)傳播推廣的主要依靠，依靠內(nèi)容為中心的文化軟實(shí)力也就成為了衡量企業(yè)綜合實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)，在軟實(shí)力漸唱主角的市場(chǎng)，衛(wèi)浴企業(yè)更應(yīng)該做好文化建設(shè)的規(guī)劃管理，才能打造出消費(fèi)者喜愛的品牌。
衛(wèi)浴市場(chǎng)上文化營銷的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯
所謂的文化營銷，就是利用文化力進(jìn)行營銷，是指企業(yè)營銷人員及相關(guān)人員在企業(yè)核心價(jià)值觀念的影響下，所形成的營銷理念，以及所塑造出的營銷形象，兩者在具體的市場(chǎng)運(yùn)作過程中所形成的一種營銷模式。它在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素。
在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的衛(wèi)浴市場(chǎng)，同樣也有越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)借助“文化”的力量打起了“文化牌”，試圖重新包裝產(chǎn)品概念來拓展市場(chǎng)。此時(shí)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始由比價(jià)格、比質(zhì)量轉(zhuǎn)向比文化底蘊(yùn)，由此可知文化營銷已經(jīng)成為了企業(yè)對(duì)外推廣產(chǎn)品的重要武器，文化營銷的魅力正在不斷凸顯。
衛(wèi)浴企業(yè)文化營銷需要做好規(guī)劃工作
社會(huì)發(fā)展越來越快，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴用品的品質(zhì)越來越重視，消費(fèi)需求不斷提升，文化營銷正好滿足了消費(fèi)者的更高層次的心理需求。需求決定市場(chǎng)，衛(wèi)浴產(chǎn)品不僅要滿足消費(fèi)者的功能需求和審美需求，還要能體現(xiàn)消費(fèi)者的身份和品味。因此，在文化營銷觀念下，衛(wèi)浴企業(yè)的營銷活動(dòng)必須給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個(gè)性化的文化內(nèi)涵，才能夠滿足消費(fèi)者日益增長的文化需求。
文化營銷可以從品牌推廣和推廣渠道去考慮。首先衛(wèi)浴企業(yè)要制定出一個(gè)具體合理的品牌推廣計(jì)劃，在限定時(shí)間內(nèi)合理安排并完成。在確定推廣渠道之前還需確定推廣的目標(biāo)群體，只有確定了向哪些人推廣才能使推廣準(zhǔn)確化，從而提高企業(yè)品牌的知名度。準(zhǔn)備好了這一切，衛(wèi)浴企業(yè)才可以借助傳統(tǒng)媒體以及新媒體進(jìn)行品牌推廣，但是這種推廣絕對(duì)不是盲目的，它是有一定的針對(duì)性的，必須要把自己企業(yè)的文化內(nèi)涵深深刻進(jìn)消費(fèi)者的心里才可以。
在文化因素逐漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的當(dāng)下，衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展也需要在文化建設(shè)上多下一番功夫。唯有找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展的重心，衛(wèi)浴企業(yè)在文化營銷中才能達(dá)到事半功倍的效果。
