每個(gè)企業(yè)都受制于整個(gè)時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏，而企業(yè)節(jié)奏的變化又反過來沖擊著整個(gè)時(shí)代的脈搏。當(dāng)企業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)+大時(shí)代潮流裹挾向前的同時(shí)，也需深入思考和探索著企業(yè)與行業(yè)發(fā)展的步伐及品質(zhì)的提升。當(dāng)2015年上半年羅萊、夢潔紛紛簽約大力度布局智能家居，富安娜也將整體家居系列設(shè)計(jì)，以極致震撼藝術(shù)之美呈現(xiàn)給消費(fèi)者，這些行業(yè)一系列的舉措，無疑將攪動(dòng)行業(yè)原有的節(jié)奏，譜寫出“智能化”，“大家居”，“互聯(lián)網(wǎng)+”華麗的新樂章，彰顯節(jié)奏藝術(shù)美之靈魂。
只要我們用心聆聽，這個(gè)變化的節(jié)奏我們都能在作為整個(gè)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)上感受到。
大家居夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
如果說去年是“大家居”元年，那么今年無疑是“大家居”的井噴之年。這一年，眾多家居企業(yè)都在布局發(fā)力“大家居”，有的甚至將其上升到了戰(zhàn)略層面。所謂大家居，如今不僅是一種概念，更是一種需求，而正是這種需求推動(dòng)了家居業(yè)朝著“大家居”方向轉(zhuǎn)型。
“大家居”為2015年平淡的家居市場注入了夢想與激情。未來，它將會(huì)給我們帶來些什么呢?
從行業(yè)角度來說，“大家居”潮流或?qū)⒏淖冋麄�(gè)行業(yè)的經(jīng)營模式與經(jīng)營理念，與此同時(shí)，有能力、有實(shí)力玩“大家居”的企業(yè)，會(huì)整合越來越多的資源，在行業(yè)洗牌的過程中充當(dāng)推手。
在大家居領(lǐng)域積極布局，打造新的商業(yè)模式，已經(jīng)是羅萊毋容置疑的戰(zhàn)略方向之一。在羅萊看來，要跑贏這一賽道，“必殺技”是對(duì)接資本市場。5月下旬，羅萊家紡與加華裕豐(天津)股權(quán)投資管理合伙企業(yè)共同設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金，基金通過市場化運(yùn)作管理，重點(diǎn)圍繞大家紡、大家居產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行布局。羅萊公司今年將重點(diǎn)推廣樂優(yōu)家品牌，同時(shí)羅萊HOME，KIDSHOME也同步鋪開。樂優(yōu)家類似小宜家模式，打造高性價(jià)產(chǎn)品，品類向日常消費(fèi)家居品擴(kuò)展，搶占大眾消費(fèi)市場。
最近幾年，富安娜將更多的精力放在對(duì)于更多品類家居用品的開發(fā)上，整體家居正在成為富安娜下一個(gè)十年發(fā)展中的最重要布局。2015年6月，富安娜舉行“領(lǐng)秀—富安娜2015秋冬家居時(shí)尚新品發(fā)布秀”，將整體家居系列設(shè)計(jì)，包含最新推出的墻紙、瓷磚、衣柜、茶幾還有與之相配套的沙發(fā)、地毯、窗簾等，以極致震撼藝術(shù)之美呈現(xiàn)給，富安娜也實(shí)現(xiàn)了由最初的單一床上用品到配套的家居用品再到一站式購齊的整體家居兩次華麗的轉(zhuǎn)身。為了向整體家居邁進(jìn)，富安娜經(jīng)過長達(dá)三年的醞釀和籌備。從全球采風(fēng)的頂級(jí)藝術(shù)品設(shè)計(jì)靈感借鑒到首席設(shè)計(jì)師全程主創(chuàng)，從采購國際上最先進(jìn)的自動(dòng)化數(shù)碼家具打印設(shè)備到采用最優(yōu)品質(zhì)的版式原材。投入了巨大的人力物力，擁有整個(gè)獨(dú)立的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。
國內(nèi)眾多家紡品牌也在做家紡到家居的拓展延伸，比如過去以服裝面料生產(chǎn)為主，現(xiàn)在向家紡領(lǐng)域延伸的新申集團(tuán)，在展會(huì)上會(huì)采用整體軟裝形式展示沙發(fā)、窗簾、床品和家具等成品。據(jù)介紹它今年展會(huì)主題是“境花水月”，新產(chǎn)品開發(fā)以素色麻本色為主，強(qiáng)調(diào)天然環(huán)保本身特色，印花有荷花、山水等系列產(chǎn)品。為了提升亞麻產(chǎn)品的工藝技術(shù)水平，新申集團(tuán)從去年開始就進(jìn)行技術(shù)改造、設(shè)備淘汰更新，與歐洲的知名亞麻企業(yè)技術(shù)合作，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出寬幅窗簾、四件套床品等新產(chǎn)品，此外還有一些提花面料，大部分面料都經(jīng)過水洗處理，手感好，舒適、柔軟。同時(shí)，新申集團(tuán)將目光鎖定在嬰兒紡織品領(lǐng)域中，如嬰兒床品四件套，嬰兒車上用品，嬰兒布包和嬰兒車車罩等，這個(gè)市場潛力非常大，但對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和安全性的要求也非常高。
我們一直都在說“大家居時(shí)代”這個(gè)概念，而真正意義上的“大家居時(shí)代”一定是在“跨界”過程中產(chǎn)生的。家紡品牌的跨界發(fā)展是未來的一個(gè)大趨勢，也是時(shí)代發(fā)展的需要。如果要更好的把跨界整合營銷落到實(shí)處，必須通過行業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭，把優(yōu)秀企業(yè)(家具、房地產(chǎn)商、燈具、家紡、家飾等)聚合起來，合力打造整體家居模式，通過情景展示來吸引消費(fèi)者;而上海家紡展無疑是最好的聚合平臺(tái)，如今已初具規(guī)模，整合，我們期待著上海家紡展進(jìn)一步中國式的“一站式家居”模式真正推動(dòng)起來。
跨境電商&微商 風(fēng)生水起
“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)。從最初的電商，到如今熱門的跨境電商、“拇指一族”最愛的手機(jī)APP，甚至微商城，花樣繁多，家紡品牌玩得不亦樂乎。
近日，家紡行業(yè)領(lǐng)袖品牌富安娜入股電商公司執(zhí)御，涉足跨境電商。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的勢頭，富安娜的業(yè)務(wù)版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，將富安娜極具藝術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)的產(chǎn)品推向更廣闊的歐美及中東市場，滿足全球消費(fèi)的市場需求;另一方面將加快富安娜國際電商的發(fā)展速度，為富安娜的后續(xù)發(fā)展不斷提供新的動(dòng)力。
中國跨境電商的市場相當(dāng)大，好多家紡企業(yè)都瞄準(zhǔn)了這個(gè)方向，富安娜勇敢地走出去了，為家紡行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+探索踏出了堅(jiān)實(shí)的一步。
互聯(lián)網(wǎng)+注定是展會(huì)一個(gè)重要的看點(diǎn)，為了能在8月的中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)上更好地把準(zhǔn)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+的脈搏，記者也進(jìn)一步了解了一些參展企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)展情況。
對(duì)于當(dāng)下火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”話題，巴黎春天家紡董事長吳剛榮有其獨(dú)到的見解。他認(rèn)為電商的消費(fèi)人群80后、90后甚至是95后，是絕對(duì)的主力，這類消費(fèi)人群亟需依靠品牌來引導(dǎo)消費(fèi)。為此，巴黎春天特別推出了微商城，提出‘輕奢會(huì)’健康睡眠系統(tǒng)整體個(gè)性化定制理念，將‘時(shí)尚心理學(xué)’和‘家’的概念融合在一起進(jìn)行創(chuàng)新。”
巴黎春天生態(tài)紡織科技有限公司將依托現(xiàn)有的O2O模式做一個(gè)“智慧門店”，即將微店和實(shí)體店結(jié)合在一起。這個(gè)微店既是一個(gè)產(chǎn)品展示平臺(tái)，更是巴黎春天家紡貨架的延伸，能將一部分在微店消費(fèi)的人群吸引到門店里。”
今年的“六一”兒童節(jié)，巴黎春天公司與學(xué)校聯(lián)手，依靠成熟的設(shè)計(jì)制造技術(shù)，把小朋友得意的繪畫作品，定制成帆布包、被子、四件套，受到學(xué)生們的追捧，這是巴黎春天最新推出的“輕奢會(huì)•幸福+”微商營銷。
吳剛榮還表示，巴黎春天遠(yuǎn)期目標(biāo)是打造婚典大產(chǎn)業(yè)，鎖定與婚慶相關(guān)的化妝品、旅游、裝飾裝潢等70多個(gè)行業(yè)，進(jìn)行多重整合，建立起立體式、全方位、全覆蓋的實(shí)體營銷網(wǎng)絡(luò)。未來巴黎春天家紡將更加注重通過微博、微信等微營銷渠道來提高品牌的知名度，做“微時(shí)代”下的家紡“大V”。
今年家紡行業(yè)多家知名企業(yè)推出微商城，藍(lán)絲羽也是其中一家。他們的‘微商’被稱為‘家居顧問’，據(jù)悉，藍(lán)絲羽新老加盟商可通過系統(tǒng)申請成為“藍(lán)絲羽家居顧問”，伴隨著O2O平臺(tái)的上線，藍(lán)絲羽家紡將同步推出“一對(duì)一私人顧問式服務(wù)”，根據(jù)消費(fèi)者的整體家居風(fēng)格提供搭配建議，家居擺飾、窗簾、餐廳用品、創(chuàng)意沙發(fā)等一應(yīng)俱全，并提供“上門試鋪、免費(fèi)除螨”服務(wù)。
無論是跨境電商還是微商，對(duì)于充滿激情的企業(yè)來說都玩得得心應(yīng)手，那么究竟有多少具有創(chuàng)新渠道理念的家紡企業(yè)將在本屆展會(huì)發(fā)布其互聯(lián)網(wǎng)+新戰(zhàn)略?他們將如何通過展會(huì)平臺(tái)吸引更多粉絲呢?這將是2015中國國際家紡展很大的一個(gè)看點(diǎn)。
貫通產(chǎn)業(yè)鏈共榮共生
從現(xiàn)在的家紡行業(yè)發(fā)展歷程來看，到了我們要尋求產(chǎn)業(yè)鏈合力來進(jìn)行洗牌的過程，合則共贏的歷史洪流已經(jīng)擺在我們的面前，如何順應(yīng)潮流的趨勢，在中國經(jīng)濟(jì)大潮的洪流中揚(yáng)帆遠(yuǎn)行，是我們所有家紡人要去深思的課題。家紡展恰好給產(chǎn)業(yè)鏈上下游都提供了展示的舞臺(tái)，在這個(gè)舞臺(tái)上我們的下游企業(yè)可以與面料企業(yè)，設(shè)備企業(yè)，甚至原料企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共舞，打造分工合作共同發(fā)展的品牌優(yōu)勢之路。
