步入8月，低迷的燈飾行業(yè)迎來一絲暖流：國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)日漸復(fù)蘇，令不少燈企看到市場(chǎng)回暖跡象。近期商鋪?zhàn)饨鹩瓉斫曜畲蠼捣�，也幫租戶們大幅減負(fù)。
在古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)30余年的發(fā)展史上，類似近兩年的低迷行情甚為少見，以至于不少龍頭燈企也大呼“行業(yè)變化太快”。
產(chǎn)業(yè)增速開始放緩、企業(yè)并購(gòu)重組加快……市場(chǎng)變革之際，互聯(lián)網(wǎng)+、新型孵化器等新理念、新模式的涌現(xiàn)，預(yù)示著當(dāng)前國(guó)內(nèi)燈飾行業(yè)已邁入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。在此背景下，以古鎮(zhèn)為核心所覆蓋的三市11鎮(zhèn)區(qū)，其年產(chǎn)值超千億元的燈飾產(chǎn)業(yè)集群如何破繭重生，再領(lǐng)風(fēng)潮?
開篇語(yǔ)
扼守珠江口，領(lǐng)潮伶仃洋。
2015年，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心戰(zhàn)略，中山新型專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)步伐不斷加快。從八大專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新工程到十大政策、四大抓手，“創(chuàng)新”，已然成為偉人故里厚積薄發(fā)的基石，更成為中山專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)破繭成蝶的關(guān)鍵引擎。
為深入探尋中山新型專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新之路，從本期起《南方日?qǐng)?bào)·中山觀察》將推出“新型專業(yè)鎮(zhèn)大調(diào)研”系列報(bào)道，敬請(qǐng)垂注!
市場(chǎng)現(xiàn)狀
商鋪?zhàn)饨鹩曜畲蠼捣?/span>
“三年不變價(jià)，最低25元/平方米。”驅(qū)車從中山市區(qū)經(jīng)沙古公路前往古鎮(zhèn)，不時(shí)可以看到印有這個(gè)廣告語(yǔ)的戶外廣告牌。
作為當(dāng)前古鎮(zhèn)已經(jīng)投入使用的最高端燈飾商貿(mào)綜合體，近期星光聯(lián)盟大幅調(diào)低租金的舉措，在整個(gè)行業(yè)引起較大反響。經(jīng)過調(diào)整后，星光聯(lián)盟負(fù)一樓和十樓的月租僅為25元/平方米，最貴的一樓商鋪月租也僅為80元/平方米。
“或許這是古鎮(zhèn)燈飾賣場(chǎng)近10年租金降幅最大的一次。”8月19日，琪朗燈飾古鎮(zhèn)中心總經(jīng)理魏偉明接受記者采訪時(shí)說道。
深耕燈飾行業(yè)多年，在魏偉明的印象中，以往雖然租賃市場(chǎng)也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)行情適當(dāng)調(diào)整租金，但幅度大多維持在5%—10%。這一次，古鎮(zhèn)不少賣場(chǎng)的租金調(diào)整幅度遠(yuǎn)超以往，部分賣場(chǎng)租金下調(diào)幅度甚至達(dá)到30%。對(duì)于它們來說，這是保本價(jià)，基本沒有盈利空間。
從多年前數(shù)公里長(zhǎng)的燈飾一條街，到如今密集林立的燈飾商貿(mào)綜合體，30余年來展貿(mào)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)整個(gè)古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)騰飛，其發(fā)展情況被稱為行業(yè)的“晴雨表”。從目前“晴雨表”的數(shù)據(jù)來看，整個(gè)行業(yè)顯得較為乏力。
早于星光聯(lián)盟之前，古鎮(zhèn)另一燈飾商貿(mào)綜合體東方佰盛燈飾廣場(chǎng)就發(fā)出通知，表示在國(guó)內(nèi)燈飾市場(chǎng)不景氣的背景下，該賣場(chǎng)愿與商戶共同進(jìn)退、共渡難關(guān)。2015年4月起至12月31日，在這一時(shí)間段內(nèi)該賣場(chǎng)全面下調(diào)租金，下調(diào)標(biāo)準(zhǔn)為合同期租金單價(jià)的10%。
古鎮(zhèn)首個(gè)五星級(jí)燈飾賣場(chǎng)——世貿(mào)博覽中心，從今年6月開始也主動(dòng)調(diào)整租金，一樓調(diào)整為98元/平方米·月、二樓調(diào)整為68元/平方米·月、三樓調(diào)整為48元/平方米·月。
許多小燈飾賣場(chǎng)也在跟風(fēng)。逸豐燈飾城早早提出，在2015年4月底能成功簽租的商戶可獲得優(yōu)惠政策：一樓50-80元/平方米·月、二樓25-30元/平方米·月、三樓20-25元/平方米·月、四至五樓15-20元/平方米·月。
“5年前，古鎮(zhèn)最旺的商鋪月租可達(dá)到150元/平方米。如今，主流賣場(chǎng)租金較貴的商鋪也不到100元/平方米。市場(chǎng)調(diào)節(jié)之下，部分小商鋪的租金甚至降了30%，幾乎是虧本經(jīng)營(yíng)。”古鎮(zhèn)中興大道上一燈飾企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，就算鋪?zhàn)饨盗�，不少燈飾廣場(chǎng)還是沒有招滿，幾個(gè)大賣場(chǎng)目前各自還有十多個(gè)鋪位在招租。
行業(yè)調(diào)整
兩個(gè)“一增一減”帶來寒冬
燈飾行業(yè)此輪低迷的市場(chǎng)行情，最初由房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整所引發(fā)。談及這一問題時(shí)，廣東省燈飾照明行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳凌云用了兩個(gè)“一增一減”來總結(jié)。
“第一個(gè)‘一增一減’，是指企業(yè)數(shù)量的增加與市場(chǎng)容量的減少。由于燈飾行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，近幾年來國(guó)內(nèi)許多城市都在引入燈飾產(chǎn)業(yè)鏈，使得燈飾企業(yè)大量增加。分‘蛋糕’的人多了，但蛋糕卻在不斷縮水：自2014年開始，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)步入調(diào)整期，百城價(jià)格連續(xù)大跌，市場(chǎng)整體出現(xiàn)供大于求，令燈企苦不堪言。”陳凌云介紹道。
魏偉明告訴記者，今年LED和傳統(tǒng)水晶燈的市場(chǎng)容量也在持續(xù)萎縮，幅度在20%—30%之間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)堪稱“慘烈”。
第二個(gè)“一增一減”，是指成本的上漲與利潤(rùn)的下滑。企業(yè)成本方面，近幾年來工人工資大幅提高，給企業(yè)帶來巨大壓力。在銷售端，不良的競(jìng)爭(zhēng)卻導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)不斷，銷售價(jià)格越來越低。一增一減之間，企業(yè)難以承擔(dān)重負(fù)。陳凌云坦言，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)以中小型企業(yè)為主，面對(duì)較為不利的市場(chǎng)環(huán)境，許多企業(yè)坦言利潤(rùn)已經(jīng)降到臨界點(diǎn)，在生存與倒閉的關(guān)口徘徊，難以承擔(dān)高昂租金。
“對(duì)于企業(yè)來說，當(dāng)然希望賣場(chǎng)鋪?zhàn)庀禄�，但降租確實(shí)難以改變市場(chǎng)寒冬。”阿波斯燈飾營(yíng)銷總監(jiān)陳海明接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)于商戶來說，降租其實(shí)是“治標(biāo)不治本”，改變市場(chǎng)“寒冷”格局也并不是依靠降租就可實(shí)現(xiàn)的。
古鎮(zhèn)境況
燈飾產(chǎn)業(yè)正步入經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”
市場(chǎng)面臨較長(zhǎng)調(diào)整期、產(chǎn)業(yè)增速開始放緩、上市并購(gòu)潮此起彼伏……種種跡象顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)燈飾行業(yè)已經(jīng)邁入“新常態(tài)”。
如陳海明所言，在新常態(tài)下，中國(guó)燈飾產(chǎn)業(yè)當(dāng)前正在經(jīng)歷寒潮，絕不僅僅是靠降租就可解決。就中國(guó)燈飾之都古鎮(zhèn)而言，其面臨的問題更為復(fù)雜。
從1982年發(fā)展至今，古鎮(zhèn)已形成以其為中心，覆蓋周邊三市11鎮(zhèn)區(qū)，年產(chǎn)值超千億元的燈飾產(chǎn)業(yè)集群。去年，在中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)年度報(bào)告中，確認(rèn)古鎮(zhèn)燈飾占全國(guó)燈飾照明行業(yè)70%份額。
無論是市場(chǎng)份額、產(chǎn)業(yè)聚集程度，還是專利申請(qǐng)數(shù)量與保護(hù)力度，與中山其他產(chǎn)業(yè)集群相比，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)集群都當(dāng)之無愧可稱作“成熟”。然而這個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)集群近年來在全新產(chǎn)業(yè)浪潮與商業(yè)模式的沖擊下，也略顯疲態(tài)。
相關(guān)媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，2011—2013年，古鎮(zhèn)全鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值依次為175億元、158.1億元以及141.1億元。從數(shù)據(jù)來看，在古鎮(zhèn)全鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值呈現(xiàn)上升的背景下，其燈飾產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值卻呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢(shì)。
產(chǎn)業(yè)的低迷雖然起源于冰冷的市場(chǎng)行情，但古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)長(zhǎng)期存在的三大隱憂，也成為制約整個(gè)產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的較大阻力：從古鎮(zhèn)自身的企業(yè)結(jié)構(gòu)來看，由于龍頭企業(yè)缺位導(dǎo)致其整體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力偏弱;從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，在LED領(lǐng)域古鎮(zhèn)并無主導(dǎo)權(quán);從區(qū)域協(xié)作來看，圍繞古鎮(zhèn)所形成的千億燈飾產(chǎn)業(yè)帶目前并無有序分工。
古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記劉建輝接受記者采訪時(shí)坦言，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)，過去30多年以投資和資本擴(kuò)張為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)模式，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下必然會(huì)出現(xiàn)增速放緩。古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)當(dāng)前也面臨同樣的問題。但劉建輝也認(rèn)為，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較成熟、穩(wěn)定，就如上了軌的火車輪子，只要給予相應(yīng)的動(dòng)力和正確的引導(dǎo)，必能不斷前進(jìn)。
在新常態(tài)下，古鎮(zhèn)如何破解存在多年的三大隱憂，帶領(lǐng)以其為核心所形成的千億燈飾產(chǎn)業(yè)集群帶破繭重生、再領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮?
三大隱憂
1、缺乏龍頭燈企 產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)
2014年，中山市政協(xié)與廣東省體制改革研究會(huì)聯(lián)合組織專業(yè)人士，深入調(diào)研古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)業(yè)后，對(duì)古鎮(zhèn)“滿天星星不見月亮”的現(xiàn)狀感到擔(dān)憂：
古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)以加工裝配為主，99%以上都是小微企業(yè)。全鎮(zhèn)約6000家企業(yè)生產(chǎn)燈飾，另有4000家企業(yè)做配套，年產(chǎn)值僅200億元，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)值偏小。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2013年，古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)中年銷售額1億元以上的僅13家，10億元以上的僅1家，20億元、30億元以上企業(yè)還是空白。
在產(chǎn)業(yè)集群成長(zhǎng)初期，眾多小企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)融合激發(fā)市場(chǎng)活力。然而，在行業(yè)兼并潮此起彼伏的當(dāng)下，“大而不強(qiáng)”正成為古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)的一大隱痛：當(dāng)古鎮(zhèn)仍以中小企業(yè)打天下之際，國(guó)內(nèi)許多龍頭燈企已經(jīng)在加速開拓市場(chǎng)推動(dòng)行業(yè)洗牌：
從去年至今，LED行業(yè)并購(gòu)頻繁。據(jù)高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)LED行業(yè)并購(gòu)案整體金額為60.7億元，而今年的1-8月份，并購(gòu)金額已經(jīng)達(dá)到293.1億元的規(guī)模。近期，卓耐普、歐密格、雷特科技等6家LED照明企業(yè)陸續(xù)掛牌“新三板”，嘉美照明、朗士照明、托維照明等大批企業(yè)據(jù)傳也已啟動(dòng)上市計(jì)劃。
“市場(chǎng)調(diào)整期企業(yè)心態(tài)各有不同。有的企業(yè)重點(diǎn)抓現(xiàn)金流，不敢投資，有的企業(yè)則是逆勢(shì)加快擴(kuò)張步伐。古鎮(zhèn)中小企業(yè)眾多，但絕大多數(shù)企業(yè)不具備上新三板的條件，更別說IPO上市。培育龍頭企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)，對(duì)于古鎮(zhèn)政府而言任重道遠(yuǎn)。”陳凌云說道。
2、LED新光源領(lǐng)域 幾乎無話語(yǔ)權(quán)
當(dāng)前，在全球節(jié)能環(huán)保理念的驅(qū)動(dòng)下，以LED為代表的新光源照明正在引發(fā)照明行業(yè)的巨大變革。由于在傳統(tǒng)光源領(lǐng)域具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，許多古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)安于現(xiàn)狀，并不積極主動(dòng)打破舊有生產(chǎn)模式，這成為古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)另一大隱憂。
“一個(gè)燈具，大致包括光源、驅(qū)動(dòng)、結(jié)構(gòu)三個(gè)方面。后兩者都是圍繞著光源來變化。古鎮(zhèn)整個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)集群，是建立在傳統(tǒng)光源的基礎(chǔ)上，新光源的出現(xiàn)將對(duì)其造成較大沖擊。”在中山大學(xué)(古鎮(zhèn))半導(dǎo)體照明技術(shù)研究中心常務(wù)副主任李軍看來，新光源照明產(chǎn)品正在創(chuàng)新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下不斷實(shí)現(xiàn)更新?lián)Q代，由白熾燈到節(jié)能燈、鹵素?zé)舻絃ED燈。
在這個(gè)替代過程中，一些廠商迅速跟進(jìn)、大力投入新的光源與產(chǎn)品的研發(fā)推廣，迅速搶占先機(jī)，建立了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相反，古鎮(zhèn)不少燈飾廠商對(duì)新技術(shù)持觀望態(tài)度，跟進(jìn)較慢，結(jié)果喪失了先機(jī)。
“目前國(guó)內(nèi)在新光源領(lǐng)域較有話語(yǔ)權(quán)的，就包括深圳、廈門等城市。與之相比，古鎮(zhèn)仍需追趕。”李軍說道。
以深圳為例，抓住最新產(chǎn)業(yè)潮流，從2009年起深圳就在財(cái)政、科技投資等領(lǐng)域?qū)ED產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位扶持，刺激民間對(duì)LED產(chǎn)業(yè)近500億元的投資拉動(dòng)，催生了十幾家LED上市公司，帶動(dòng)深圳市LED產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破500億元。
2014年廣東LED產(chǎn)業(yè)繼續(xù)維持高成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，深圳則成為省內(nèi)LED產(chǎn)品出口規(guī)模最大的城市，中山僅排第二。
3、千億產(chǎn)業(yè)集群帶無法協(xié)同作戰(zhàn)
作為一個(gè)僅47.8平方公里的鎮(zhèn)區(qū)，從1982年發(fā)展至今，古鎮(zhèn)周邊已形成年產(chǎn)值超千億元的燈飾產(chǎn)業(yè)集群。人流、物流、資金流的大幅匯聚，為這些區(qū)域的發(fā)展提供了龐大的產(chǎn)業(yè)支撐。
然而，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃與區(qū)域協(xié)作意識(shí)，同屬于中山市的小欖、橫欄，其燈飾產(chǎn)業(yè)與古鎮(zhèn)出現(xiàn)了重復(fù)建設(shè)，公共技術(shù)資源配置效率大打折扣，甚至出現(xiàn)了內(nèi)耗式的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。與古鎮(zhèn)緊挨著的江門市，其燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與古鎮(zhèn)也并無太大錯(cuò)位，甚至一度出現(xiàn)了兩個(gè)區(qū)域“搶燈企”的現(xiàn)象。
從產(chǎn)業(yè)協(xié)作的角度考慮，以古鎮(zhèn)為核心所形成的這條千億產(chǎn)業(yè)集群帶，并未發(fā)揮出應(yīng)有作用。在2014年的中山兩會(huì)上，致公黨中山市委會(huì)的《關(guān)于加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，推進(jìn)我市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新升級(jí)的建議》中也表達(dá)了同樣觀點(diǎn)：
產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)缺乏有效的分工協(xié)作，產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)銜接不緊密，產(chǎn)品配套能力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集中度較低，企業(yè)集群成長(zhǎng)仍以橫向聯(lián)系為主，相互依存、相互聯(lián)系的專業(yè)化分工合作體系不完善，這種結(jié)構(gòu)的不合理使其難以發(fā)揮集群的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
在今年初中山市提出的新型專業(yè)鎮(zhèn)戰(zhàn)略中，西部燈飾光源產(chǎn)業(yè)帶成為中山“兩區(qū)四帶多集群”戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容。古鎮(zhèn)如何充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動(dòng)千億產(chǎn)業(yè)集群帶協(xié)同作戰(zhàn)，這或?qū)㈥P(guān)系到整個(gè)中山照明產(chǎn)業(yè)的未來。
