近日，家居行業(yè)上市公司半年報陸續(xù)亮相。在新京報記者統(tǒng)計的多家企業(yè)中，大部分收入及利潤增長明顯。由于上半年房地產(chǎn)調(diào)控等宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，下游建材、家具以及家紡企業(yè)感受明顯，上市家居企業(yè)大多采取完善新品、更新渠道、注重營銷等方法來提升銷售業(yè)績、減少成本。
多企業(yè)半年報飄紅
7月以來，不少上市公司的中報業(yè)績陸續(xù)披露。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，喜臨門、美克家居、索菲亞、德爾家居、富安娜、兔寶寶、海鷗衛(wèi)浴等多家企業(yè)營業(yè)收入以及實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤都出現(xiàn)不同程度增長。其中，索菲亞的營業(yè)收入同比增加36.8%，兔寶寶實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤增長率更是到達(dá)了87%。
總體來看，在記者統(tǒng)計的8家上市家居企業(yè)中，永安林業(yè)降低4.48%，其他企業(yè)在2015年上半年營業(yè)收入增長率從1.01%至36.8%不等;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤部分，出現(xiàn)了“兩極”情況，從-178.68%至130.71%，大多數(shù)企業(yè)保持了平穩(wěn)的增長。
大環(huán)境影響家居業(yè)
從各大企業(yè)發(fā)布的年中報告可以看到，2015年上半年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速回落、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)市場的變化，對下游企業(yè)影響明顯。對此，上市家居企業(yè)采取了完善新品、注重營銷等方法來提升銷售業(yè)績，同時開拓新的銷售渠道、提升管理以此減少成本，此外，有的企業(yè)涉及非家居產(chǎn)業(yè)開辟“副業(yè)”，也成為其利潤新增長點。
與此同時，市場大環(huán)境影響下，競爭激烈、銷售不旺以及成本增加，成為上市企業(yè)收入或利潤下降的主因。以永安林業(yè)為例，其在報告內(nèi)承認(rèn)“人造板產(chǎn)品銷售受房地產(chǎn)及家具市場需求低迷的影響，中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)品市場競爭日趨激烈。”東易日盛報告顯示，2015年上半年家裝業(yè)務(wù)收入達(dá)到8.79億元，毛利率為35.40%，比去年同期減少3.19%，工程收入達(dá)到8.10億元，毛利率為32.05%，比去年同期減少3.38%。
■ 企業(yè)出招
開發(fā)新品 提升銷售
從各大公司發(fā)布的年報中可以看到，上市企業(yè)通過多種方式來“規(guī)避”大環(huán)境所帶來的影響。其中之一便是在家居主業(yè)的基礎(chǔ)上開發(fā)新品、提升銷售，通過提升營收的方式提升市場占有率，提升利潤。以美克家居為例，報告期內(nèi)，公司創(chuàng)意創(chuàng)新中心共開發(fā)713個品號產(chǎn)品，2015年1月、4月、6月隨著美克美家8個套系的迭代升級產(chǎn)品、美克美家黑標(biāo)產(chǎn)品、Caracole等上市，2015年3月、4月A.R.T.的3個套系產(chǎn)品和改進(jìn)單品的上市，進(jìn)一步強(qiáng)化了客戶購買清單滿足率，提升了商品競爭力和價格覆蓋度。2015年上半年，公司零售多品牌運營業(yè)務(wù)收入較上年同期增長了20.68%。
索菲亞報告顯示，公司從年初在行業(yè)內(nèi)率先降價，推出“799元每平方米”和“899元每平方米”連門帶柜的定制衣柜促銷套餐。經(jīng)過半年的推廣，上半年公司的訂單增速明顯高于去年同期。報告期內(nèi)，索菲亞定制衣柜及其配套定制家具營收同比增長36.11%，地板及配件營收同比減少32.42%，定制櫥柜收入為2239萬元，毛利率達(dá)到22.60%。
渠道變化 降低成本
渠道拓展及變更也是家居企業(yè)提高營收的方式之一。以兔寶寶為例，公司形成了裝飾材料、家居宅配兩大事業(yè)部業(yè)務(wù)架構(gòu)，傳統(tǒng)專賣店向家居生活館改造升級，同時進(jìn)軍電子商務(wù)。報告顯示，裝飾材料銷售和成品家具銷售營收分別比上年同期增長18.77%和15.05%。
索菲亞也在報告中表示，2014年公司組建了電子商務(wù)團(tuán)隊，重新構(gòu)建索菲亞官方自建商城，并入駐了天貓以及京東兩大電商平臺，并成為其O2O戰(zhàn)略合作伙伴。同時，公司已與各大電商網(wǎng)站、家具電商平臺等建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
東易日盛報告顯示，該公司分別在深圳、成都、重慶、昆明、南京、杭州、沈陽等核心城市增開店面;積極探索傳統(tǒng)家裝業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，自主研發(fā)經(jīng)典業(yè)務(wù)品牌APP的同時，進(jìn)駐天貓、蘇寧、國美等主流第三方電商平臺，為家裝業(yè)務(wù)的運營尋求新的增長點。
富安娜的報告顯示，公司在傳統(tǒng)銷售渠道方面淡化數(shù)量的增長、放緩開店速度、保證終端銷售面積;新渠道方面，加大線上銷售推廣的力度，2015年通過推出獨立在線購物平臺，參股跨境電商等項目，為業(yè)績增長助力。
注重投資 看好“副業(yè)”
除了注重本身主業(yè)，上市家居企業(yè)也將增長點放到了投資以及其他“副業(yè)”上。東易日盛公司在報告期內(nèi)收購山西東易園裝飾工程有限公司和南通東易通盛裝飾工程有限公司各51%股權(quán)，同時入股美樂樂公司，希望結(jié)合對方在家居O2O電商領(lǐng)域運營的經(jīng)驗及在家居裝飾領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力和品牌影響力，共同開拓家居裝飾市場;此外還參與設(shè)立上海匯付互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)創(chuàng)業(yè)股權(quán)投資中心等公司，開拓互聯(lián)網(wǎng)金融與金融服務(wù)領(lǐng)域的新機(jī)遇，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。
報告期內(nèi)，喜臨門已經(jīng)完成晟喜華視100%股權(quán)變更手續(xù)，半年報顯示，喜臨門在2015年上半年影視劇銷售業(yè)務(wù)收入達(dá)到596.98萬元，毛利率高達(dá)53.49%，可以看出，新收購產(chǎn)業(yè)前景廣闊。喜臨門在報告中表示，晟喜華視屬于文化傳媒領(lǐng)域，作為新興產(chǎn)業(yè)正處于生命周期的成長期，考慮到房地產(chǎn)調(diào)控等宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化有可能給家具行業(yè)的發(fā)展帶來沖擊，吸納了優(yōu)質(zhì)資源，減小業(yè)務(wù)波動性。
此外，德爾家居圍繞“智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè)+石墨烯新材料新能源產(chǎn)業(yè)”雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，希望進(jìn)軍新興產(chǎn)業(yè)布局，培育新的利潤增長點。2015年3月，德爾智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè)基金增資參股深圳拓奇智造家居新材料有限公司;2015年6月德爾石墨烯產(chǎn)業(yè)基金參股廈門烯成新材料科技有限公司和廈門烯成科技有限公司。
