與冰箱整體市場下滑形成鮮明對比，風冷兩門零售額同比增長33.8%，風冷三門零售額同比增長21.7%，多門零售額同比增長49.3%......細分市場正成為2015年下半年企業(yè)增長新機遇。
多門十字冰箱——擺脫窘境的“諾亞方舟”
據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，多門十字零售額同比實現(xiàn)了高達247.8%的增長。
也正是看到這一類型冰箱的市場前景，越來越多的企業(yè)開始參與進來。從2014年一季度一家獨大的美菱到2015年一季度獨居榜首的海信容聲，再到短時間內(nèi)占據(jù)整個上半年十字市場13%零售份額的海爾，多門十字無疑成為今年冰箱市場的香餑餑。
在奧維咨詢總裁喻亮星看來，十字對開冰箱市場快速增長、全面井噴的背后，除了得到海爾、海信、三星等大企業(yè)的持續(xù)引爆和推動之外，更重要的是產(chǎn)品自身的差異化功能定位，滿足了當前個性化消費需求�？梢�，抓住大勢，從產(chǎn)品升級角度開發(fā)投放產(chǎn)品，新常態(tài)下冰箱市場還將大有可為。
風冷兩門、三門冰箱——處在爆發(fā)式增長期
如果說多門十字冰箱是今年市場上最大的風口，那風冷冰箱可稱得上是一匹橫空出世的“黑馬”。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年3500元以上價格段兩門、三門市場風冷冰箱的零售額份額已經(jīng)達到72.3%。
有業(yè)內(nèi)專家表示，隨著變頻壓縮機技術(shù)的發(fā)展，風冷制冷方式已經(jīng)成為了國內(nèi)乃至世界絕大多數(shù)消費者的首選。
而將風冷變頻作為核心技術(shù)應(yīng)用的廠商也不在少數(shù)，其中以西門子發(fā)力較為明顯。數(shù)據(jù)顯示，2014年1~4月西門子兩門冰箱中超過98%為直冷產(chǎn)品，而到了2015年1~4月，風冷的零售量占比已達到達32.6%，將近三分之一。同時，美的、華日、松下等知名品牌對兩門、三門冰箱市場的崛起也起到了至關(guān)重要的作用。
中怡康白色家電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認為，兩門、三門小風冷產(chǎn)品還將會持續(xù)爆發(fā)，今年下半年已有此類產(chǎn)品的企業(yè)需要重點投入資源打造核心尖刀機，快速在此市場占領(lǐng)“山頭”。
顛覆性智能產(chǎn)品——“激活”存量市場的關(guān)鍵
雖然與智能空調(diào)、洗衣機的滲透率相比，智能冰箱的推進較為緩慢，但業(yè)內(nèi)人士仍然認為，變頻與智能技術(shù)仍是發(fā)展主流。
今年以來，三星、海爾、美菱、海信等幾大家電巨頭陸續(xù)發(fā)布了智能冰箱新品，除了通過手機軟件控制冰箱溫度外，管理冰箱內(nèi)食物，提醒食品是否過期等智能模塊成為最大賣點。
美的智能冰箱的產(chǎn)品經(jīng)理戴江認為，冰箱行業(yè)已經(jīng)達到智能化產(chǎn)品的臨界點，如果未來企業(yè)不做智能化，5年內(nèi)可能面臨被淘汰的命運。
當然，對于冰箱行業(yè)智能化來說，目前面臨的最大問題是如何讓產(chǎn)品更好地解決用戶痛點。對此，中國電子商會副秘書長陸刃波分析認為，做到高端產(chǎn)品的差異化、中端產(chǎn)品的系列化、低端產(chǎn)品的通用化，才能真正意義上“激活”市場。
可以預(yù)見，在行業(yè)蕭條已成定局的情況下，十字多門、風冷兩門等細分市場將成為企業(yè)沖量、沖額的突破點。正如王宏吉所言，冰箱市場規(guī)則已由大魚吃小魚的規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向快魚吃慢魚的效率競爭上來，下半年誰能對細分市場快速反應(yīng)誰將能贏得市場。
