瓷磚企業(yè)的發(fā)展沒(méi)有捷徑可走，做好市場(chǎng)需要從兩大方面入手，這也是當(dāng)下亂象叢生的瓷磚市場(chǎng)最為缺乏的東西：適應(yīng)消費(fèi)者需要的原創(chuàng)產(chǎn)品和完善的品牌推廣模式。新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，消費(fèi)者正在不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)，但不可忽視的就是將產(chǎn)品做到極致才能贏得更多的消費(fèi)者。
減產(chǎn)品線 做精產(chǎn)品
先來(lái)說(shuō)說(shuō)“減產(chǎn)品”。傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的最大痛點(diǎn)之一就是產(chǎn)品賣(mài)不出去，原因何在?根本原因就在于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠極致，不能夠引發(fā)用戶的尖叫。為什么產(chǎn)品不夠極致?這里原因是多方面的，包括缺乏互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里一個(gè)重要的崗位，那就是面向用戶的產(chǎn)品經(jīng)理角色，往往產(chǎn)品是由工程師們閉門(mén)造車(chē)臆想出來(lái)的，這樣的產(chǎn)品如何能受用戶歡迎。還有一個(gè)非常重要的原因就是產(chǎn)品線太多，缺乏聚焦點(diǎn)。如果是放在存在競(jìng)爭(zhēng)壁壘和門(mén)檻的傳統(tǒng)渠道里，可能影響還不會(huì)很大，但當(dāng)你面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)四面八方涌來(lái)的敵人時(shí)，缺乏聚焦的核心產(chǎn)品可能就會(huì)成為你最大的短板，這也是為何小米開(kāi)始只聚焦于做一款手機(jī)產(chǎn)品的原因。
多元營(yíng)銷(xiāo)格局中 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)火熱
目前電影、音樂(lè)等娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)的一個(gè)非常大的市場(chǎng),娛樂(lè)成為新時(shí)代消費(fèi)者的代名詞，瓷磚企業(yè)希望能夠借力娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引用戶的關(guān)注,從而獲得更大的市場(chǎng)份額。的確，在并購(gòu)、整合以及進(jìn)軍目前最熱的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等措施之后,，互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境下流行的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)手段也迅速被瓷磚等建材廠家復(fù)制過(guò)來(lái)，促使瓷磚行業(yè)呈現(xiàn)多元化營(yíng)銷(xiāo)格局。
為何瓷磚等建材企業(yè)如此熱衷于娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)?專(zhuān)家表示，娛樂(lè)圈的新潮元素融入產(chǎn)品或服務(wù)，不僅有助于瓷磚企業(yè)在文化層面與用戶產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)紅利，而且這是當(dāng)下市場(chǎng)需求發(fā)展的必然結(jié)果。傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)一味的互聯(lián)網(wǎng)化，不顧自己是否適合的“拿來(lái)主義”，在互聯(lián)網(wǎng)全面強(qiáng)推自己的信息，顯然不是最可取的。聰明的瓷磚企業(yè)，應(yīng)該找到適合自己的與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的路徑。
