在這個娛樂至上的年代，通過氣質(zhì)相投的明星做代言人，以此提升品牌形象的做法早已不是新鮮事。建陶領(lǐng)軍品牌東鵬瓷磚的口碑及質(zhì)量在建陶行業(yè)都是數(shù)一數(shù)二的，為了將全新的品牌形象更好的傳播給消費者，東鵬集團(tuán)決定啟動巨星代言策略。據(jù)說是在全國多個重點市場進(jìn)行了深入的消費者調(diào)研，最終從趙薇、高圓圓、范冰冰、孫儷等眾多當(dāng)紅明星中選擇了形象優(yōu)雅的“國民好媳婦”劉濤。
在公布代言人之前，東鵬還在官微發(fā)起一場“明星代言人競猜”的活動，以拋線索的方式提前“劇透”，據(jù)說代言人被譽為國民媳婦、全能人妻，居家女神，她是一位參加過近期大熱的綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》的女明星，還演過古裝劇、上過春晚，是國內(nèi)一線演員！
根據(jù)這些提示，一些當(dāng)紅明星如孫儷、高圓圓、趙薇、蔣雯麗、海清等，也成為網(wǎng)友競相猜測的對象。
劉濤（占68.12%）、高圓圓（占22.05%）、孫儷（5.03%）、趙薇（4%）。從競猜結(jié)果來看，劉濤以壓倒性優(yōu)勢戰(zhàn)勝高圓圓、孫儷、趙薇，她究竟怎么吸引到東鵬的呢？請看分析：
百變、優(yōu)雅與自信
代言明星：劉濤
匹配指數(shù)：★★★★★
指數(shù)分析：劉濤，可以清純脫俗，也可以明艷動人；她可以活潑可愛，可以醒目干練，也可以豪爽帥氣。時尚家、影星、賢妻、母親、車手，她總能hold住各種場合。明明可以靠臉吃飯，卻拼實力——說的是劉濤。劉濤不僅在演藝事業(yè)上很專業(yè)敬業(yè)，創(chuàng)造出無數(shù)個經(jīng)典熒幕形象，成為國民喜愛的娛樂明星，在個人生活中也保持難得的賢惠、優(yōu)雅，經(jīng)營出一個幸福穩(wěn)定的家庭，為國人樹立起“國民好媳婦”的標(biāo)桿，在消費者心目中有上佳的口碑與極強(qiáng)的號召力。
劉濤健康自然、時尚典雅的國民好媳婦氣質(zhì)，與東鵬瓷磚主張的幸福家居完美契合。東鵬致力于為消費者提供低碳、環(huán)保、高科技和極具個性化的瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品，2015年，東鵬推出多款原創(chuàng)系列產(chǎn)品“世界之美”系列，創(chuàng)造出瓷磚史上最豐富、最考究紋理、最優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。最具設(shè)計感的“百變”產(chǎn)品。無論產(chǎn)品和形象都如此契合，是品牌形象代言人的最佳人選。
個性、執(zhí)著與堅持
代言明星：孫儷
匹配指數(shù)：★★★☆
指數(shù)分析：孫儷，江湖人稱“娘娘”，因飾演甄嬛將自己的事業(yè)推向了一個全新的高峰。從未涉足古裝劇、宮斗戲，且原著迷并不看好的雙重壓力下，孫儷把甄嬛演成了屬于自己的新標(biāo)簽。但就在事業(yè)上升期，孫儷選擇結(jié)婚生子，守護(hù)家庭。對于女演員來說是一件很冒險的事，但是孫儷卻堅信，這是她做出的最正確的決定。在她看來，成功的標(biāo)準(zhǔn)和幸福的準(zhǔn)則只是：不盲從，不隨從，心里有自己。這種堅信與篤定，與東鵬很相似。
在多個品牌全面開花（一家陶企擁有十個、八個品牌如家常便飯）的陶瓷行業(yè)，東鵬始終堅持做單一品牌“東鵬”；在拷貝模仿同行無阻的陶瓷行業(yè)，東鵬始終堅持技術(shù)創(chuàng)新；在價格戰(zhàn)烽煙四起的陶瓷行業(yè)，東鵬堅持品牌戰(zhàn)略，放棄大塊低端市場，堅持個性，成就行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
親和力、高雅與完美
代言明星：高圓圓
匹配指數(shù)：★★★★☆
指數(shù)分析：高圓圓的顏值不容質(zhì)疑。她不僅外表出眾，還有著上佳的氣質(zhì)，被很多粉絲奉為“國民女神”，她出演的諸多作品也給觀眾留下了深刻印象。高圓圓是個完美主義者，她曾說過“無論是拍電影抑或其他工作，都希望能做到最好。”正式這種“絕不將就”的精神，如今她事業(yè)愛情雙豐收。東鵬在產(chǎn)品品質(zhì)上的追求與高圓圓有著同樣的執(zhí)著精神，東鵬以嚴(yán)于國際化的標(biāo)準(zhǔn)，為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。東鵬以其完美的產(chǎn)品表現(xiàn)，征服了國內(nèi)外知名建筑，成為他們的首選。
這位女神級的人物看似“高冷”，其實親和力十足，她會在微博上感謝為她撐傘的小粉絲。正是這樣一位真性情的明星，迷倒了無數(shù)粉絲。東鵬雖然是一線品牌，但對消費者的服務(wù)從來不分等級，正如東鵬的服務(wù)口號：“有陽光照耀的地方，就有東鵬為你送去的服務(wù)”。
努力、真誠與直率
代言明星：趙薇
匹配指數(shù)：★★☆
指數(shù)分析：對趙薇對直接的印象：真誠、直率。真誠的態(tài)度，使得她俘獲最真實的人心，《致青春》上映前，多年未出山的王菲奉上片尾曲；她每次獲獎你都能看到黃曉明發(fā)自肺腑的大笑；趙薇公公80大壽，馬云專程到場支持并登臺發(fā)表祝壽詞；《虎媽貓爸》前兩集，北影96班的一眾同學(xué)前來客串……這些情誼絕對是她的人品和情商換來的。東鵬為消費者量身定做的陽光天使服務(wù)已經(jīng)有超過10年的時間，“金杯銀杯，不如消費者的口碑”——正是這樣真誠的態(tài)度，收獲了不少消費者的“好評”。
