今年9月1日，新《廣告法》即將實施。號稱世上最嚴(yán)的廣告法的亮點(diǎn)之一在于“新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未使用過的商品服務(wù)代言。”這一規(guī)定，對明星林立的家居行業(yè)有著重要的影響，也讓家居企業(yè)更加慎重選擇代言人。
對四川的家具行業(yè)來說，明星一定是不可或缺的重要板塊，也是最大的亮點(diǎn)。從2013年開始，堅持不使用明星的某些大型家具企業(yè)也抵擋不過市場的“誘惑”，開始啟用明星。直至2014年，90%大型的四川家具企業(yè)都完成明星代言的使命。細(xì)數(shù)大牌明星，黃曉明、李嘉欣、古天樂、佟大為夫婦、陸毅、林心如、呂良偉、張衛(wèi)健等大牌明星在家居行業(yè)的代言已經(jīng)為四川的家具企業(yè)包攬，從一年一度的成都國際家具展上可以看出，諸多明星為企業(yè)站臺造勢，現(xiàn)場火爆簇?fù)淼某潭瓤氨让餍茄莩獣?/font>
對家居企業(yè)來說，請明星代言，一方面是市場趨勢使然，終端對明星的認(rèn)知度高，另一方面則是拓展經(jīng)銷商，穩(wěn)定渠道。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，明星代言潛意識成為一種“攀比”，似乎不請明星就會落后于其他品牌，在市場大環(huán)境不好的情況下，多年不請明星的企業(yè)也在最近兩年花重金邀請港澳明星，內(nèi)地一線明星。明星，成為企業(yè)“話”品牌的另一種途徑。然而，是否明星代言就等同于高品質(zhì)?今年以來，北京、廣東、上海、江蘇等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格家具，其中甲醛超標(biāo)、家具板材以次充好、兒童家具抽檢不合格等等。在新《廣告法》實施后，對產(chǎn)品不合格的廠商，其代言人以及廠家會有什么樣的影響?
新《廣告法》明確加大對虛假廣告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，不得為未使用過的商品或未接受過的服務(wù)做推薦、證明。新《廣告法》首次增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。對于此條例，成都市各級工商(市場監(jiān)管)部門除按照有關(guān)規(guī)定，依法公開相關(guān)信息，發(fā)布違法廣告外，還要將廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的違法信息依法錄入“成都信用”和全國企業(yè)信用信息工商系統(tǒng)。
