目前，整個家居建材行業(yè)綠色之風(fēng)勁吹，伴隨國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的貫徹實(shí)施以及人們對于健康環(huán)保生活理念的認(rèn)同，地板這類家裝產(chǎn)品的健康程度也直接影響著地板企業(yè)的銷售額。在這種情況下，地板企業(yè)想要在逆局之下更大程度地占領(lǐng)市場，就必須要堅持走綠色環(huán)保的道路。
地板企業(yè)綠色營銷迎合行業(yè)發(fā)展趨勢
隨著“室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量”10項國家標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制執(zhí)行，整個地板市場上仿佛一夜之間便布滿了“綠色”、“環(huán)保”的標(biāo)牌，掀起了一股迅猛強(qiáng)勁的“綠 色風(fēng)暴”。目前，地板市場正在遭受著嚴(yán)峻的打擊。為了解決這種局面，地板企業(yè)不得不奮起反抗，想方設(shè)法，試圖改進(jìn)自身生產(chǎn)模式和營銷手段。
而在這種情況下，綠色營銷剛好適合此時地板企業(yè)的對外銷售。所謂“綠色營銷”，是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一， 企業(yè)根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計劃的開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。
地板企業(yè)發(fā)展綠色營銷需要有責(zé)任感
地板企業(yè)唯有致力于全面提升地板的產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保品質(zhì)和安全性能，生產(chǎn)綠色環(huán)保的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與國際高檔地板標(biāo)準(zhǔn)接軌的目標(biāo)，才能為企業(yè)贏得巨大的利益。綠色 營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式。 借助綠色營銷組合，地板企業(yè)為消費(fèi)者提供所需要的綠色產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的綠色需求，可以擴(kuò)大市場占有率，促進(jìn)企業(yè)占領(lǐng)市場，使企業(yè)發(fā)展前景更廣闊。
綠色營銷以人類的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，更加注重社會效益和社會責(zé)任。地板企業(yè)進(jìn)行綠色營銷必須要時刻考慮產(chǎn)品設(shè)計、材料選擇、包裝材料、運(yùn)輸倉儲方式，甚至產(chǎn) 品消費(fèi)和廢棄物處理等整個過程對環(huán)境、社會及消費(fèi)者的影響，做到節(jié)約資源，綠色發(fā)展，維護(hù)全社會的整體利益和長遠(yuǎn)利益。
因此，在綠色環(huán)保風(fēng)氣盛行的當(dāng)下，地板企業(yè)的發(fā)展也需要僅僅圍繞時代趨勢來進(jìn)行，在掌握市場動向的前提下，將綠色營銷切實(shí)貫徹到企業(yè)運(yùn)營中，地板企業(yè)才能在一片白熱化的市場競爭取勝。
