不是價格戰(zhàn)，而且?guī)砹苏坡?/span>
2015年的夏季院線粉絲最狂熱的影片非《西游記之大圣歸來》莫屬，原本一部要導(dǎo)演自費(fèi)、波折八年而且宣傳也缺錢的電影，上映后因為大受好評而涌現(xiàn)了成千上萬的影迷不僅三番兩次刷票房更是拿刀架在脖子上要求片方推出官方周邊－－就這樣，大圣歸來的淘寶眾籌項目在超出目標(biāo)百分之三千多點的驚人數(shù)據(jù)中幾近結(jié)束。
家居企業(yè)想要發(fā)起眾籌，肯定是要有扎實的品牌形象力和信得過的產(chǎn)品質(zhì)量，貪新鮮而支持眾籌項目的安利在家居產(chǎn)品上體現(xiàn)需要有更多的創(chuàng)新因素出現(xiàn)，所以說要么不做，要做就做大的，一旦項目成功，受益的不僅僅是消費(fèi)者，家居企業(yè)也可以向大圣一樣收獲無數(shù)的免費(fèi)“自來水”來推廣品牌了。
新生融資手段，風(fēng)險指數(shù)大
不同于其他一次性消費(fèi)的產(chǎn)品，建材產(chǎn)品有關(guān)的眾籌項目還可以是一個投資機(jī)會。投資人只要投入一定數(shù)額的資金就可以每年獲得收益，這將改變傳統(tǒng)的營銷模式，開發(fā)團(tuán)隊不斷升級產(chǎn)品的資金也有了一個源源不斷的來源。
然而，眾籌模式的采購招標(biāo)環(huán)節(jié)直接針對工廠，去掉了中間的環(huán)節(jié)和費(fèi)用。而在家居建材市場，消費(fèi)者選購產(chǎn)品不可省略的是親身感受和親自考察的環(huán)節(jié)，那么這有可能成為售后的質(zhì)量和服務(wù)問題的重大禍患。
家居企業(yè)需做足功課才試水
不是每個眾籌項目最終都能圓滿成功，更不是每部電影都能像大圣歸來一般收獲好評如潮。所以，不是每個家居企業(yè)都有資格、有實力開展眾籌項目的，可以說眾籌踐行的門檻比獨(dú)立電商的還要高一些。
筆者在上文提出，一般有強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)和活躍的創(chuàng)新力的企業(yè)是比較適合踐行眾籌項目的，然而這一切都建立在誠信的基礎(chǔ)上。最后，如何吸引消費(fèi)者的關(guān)注和調(diào)動其積極性，就要看開發(fā)團(tuán)隊的營銷策略了。
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