地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，如今站在轉(zhuǎn)型升級的十字路口，不少企業(yè)已經(jīng)紛紛開始謀求發(fā)展模式上的變革，以應對當下嚴峻的市場競爭形勢。然而，在傳統(tǒng)模式不可摒棄以及新興模式難以融合的市場背景下，地板企業(yè)該如何發(fā)展?
地板企業(yè)發(fā)展需做好市場定位
縱觀當下地板市場，地板門店仍舊是市場上的主流營銷方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，盡管電子商務發(fā)展地風生水起，但是地板企業(yè)的線下活動依舊有著不可顛覆的地位。在渠道多元化的當下，地板企業(yè)需要有充分的自我定位，然后利用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開展更多的終端活動，這樣才能占據(jù)市場的一席之地。
現(xiàn)階段，終端活動越來越多，且同質(zhì)化嚴重，消費者容易產(chǎn)生視覺與消費疲勞，如何更好地選擇適合企業(yè)的市場進行推廣活動，這是目前各大企業(yè)極其重視的問題。“現(xiàn)在的消費者日趨理性，不會再因盲目追星而購買產(chǎn)品。”有業(yè)內(nèi)人士稱。在這種情況下，地板企業(yè)利用品牌影響力來吸引消費者的手段就顯得尤為重要。
地板企業(yè)需尋求線上線下利益最大化通道
在眾多終端活動中，明星簽售的現(xiàn)場氣氛最為理想，也較能達到理想效果。同時，其口碑傳播迅速，且能彰顯企業(yè)實力。因此，許多企業(yè)青睞于選擇當前熱門的明星簽售活動以提高品牌在當?shù)氐闹�，搶占同時期其他品牌的潛在消費者。如今地板行業(yè)有很多企業(yè)都采用這種模式，但并不是所有企業(yè)都能成功。
模式是很容易學的，但是營銷團隊決定著活動的成與敗。地板行業(yè)尚處于營銷的前期階段，現(xiàn)有的營銷模式和手法千篇一律，都在以透支市場、透支信譽、透支資源做營銷，而真正的營銷則是“無人能仿”。面對慘淡的地板市場局面，走多元化道路似乎成為地板企業(yè)度寒冬謀出路的一大趨勢。傳統(tǒng)渠道與新興渠道各有長處，也各有短板。這就需要地板企業(yè)積極探尋讓傳統(tǒng)渠道與新興渠道實現(xiàn)合力最大化的方式。
