在消費者眼中傳統(tǒng)廣告那些耐以生存的表現(xiàn)手法已經(jīng)很難吸引其目光，各行業(yè)都在另尋出路，新媒體傳播之下可供選擇的方式更多樣，但當下企業(yè)比較熱衷的是植入營銷，無路時電影、電視劇還是各種綜藝節(jié)目品牌植入綿延不絕，瓷磚行業(yè)也在尋求植入良策，然而消費者早就已經(jīng)洞察了這一“陰謀”，瓷磚企業(yè)婉轉(zhuǎn)品牌植入還需高超技巧，不留痕跡才是王道，那種低俗的表現(xiàn)手法急需暫停。
廣告植入營銷火熱
當下，越來越多的企業(yè)之所以熱衷于廣告植入式營銷，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。通常來說，廣告投入決策是在節(jié)目制作期間就得定下來的，節(jié)目反響、收視率情況都是一個未知數(shù)。所以說，瓷磚企業(yè)前期在綜藝節(jié)目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。
除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關系。”這種宣傳觀念已經(jīng)過時了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設品牌好感度，精準定位品牌，選擇適當?shù)臓I銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。
“不露痕跡”才是王道
目前企業(yè)植入的節(jié)目類型多種多樣，但多數(shù)品牌都會根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的匹配度來植入。另外，節(jié)目也多是靠出現(xiàn)品牌名字、品牌吉祥物的方式來加強觀眾對品牌的印象。不可否認，在大數(shù)據(jù)時代，借助影視節(jié)目推廣品牌是非常對消費者口味的。但是，這對于瓷磚企業(yè)來說，也是一場賭局。
因此，瓷磚品牌植入影視節(jié)目要講究植入手法，植入過于生硬、曝光次數(shù)過多會令觀眾產(chǎn)生抵觸情緒;植入層次太淺會達不到加深觀眾印象的效果。只有當品牌與節(jié)目的結(jié)合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節(jié)目載體中，使其貼近消費群體的現(xiàn)實生活，才能深度的傳播品牌價值，品牌營銷才能實現(xiàn)最好的效果。
另外，瓷磚企業(yè)也需了解，在綜藝節(jié)目或者影視營銷中，各行各業(yè)的失敗案例也不少。植入過于生硬等都是導致最終失敗的原因。因此，找到綜藝影視節(jié)目與產(chǎn)品、品牌的契合點至關重要。
