近日，據(jù)接近京東、樂視的消息人士透露，京東和樂視已確定將會(huì)開展深度合作，雙方預(yù)計(jì)將于8月26日公布此消息。目前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，企業(yè)之間跨界合作，實(shí)現(xiàn)共贏也已經(jīng)成為較為常態(tài)化的現(xiàn)象。對(duì)于發(fā)展歷史較為悠久的地板行業(yè)而言，跨界發(fā)展也或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)發(fā)展的新方向。
地板企業(yè)跨界發(fā)展成為新的時(shí)代趨勢(shì)
隨著全球一體化進(jìn)程的加速發(fā)展，各行各業(yè)的聯(lián)系也日益密切，跨界合作的現(xiàn)象屢見不鮮。地板企業(yè)也不例外，有不少地板企業(yè)也開始了跨界之旅，從單一產(chǎn)品品類發(fā)展到多品類的發(fā)展，在消費(fèi)觀念日漸成熟的時(shí)代，地板企業(yè)開始大舉進(jìn)軍泛家居行業(yè)。一時(shí)間，跨界成為地板市場(chǎng)上的熱詞。
對(duì)于這樣的發(fā)展趨勢(shì)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，是市場(chǎng)需求帶動(dòng)了此番變化。的確，地板等家居產(chǎn)品在近年來不斷發(fā)展，近兩年更是發(fā)展迅速，不但銷售業(yè)績(jī)不斷提升，賣場(chǎng)內(nèi)品牌面積也在不斷擴(kuò)張。地板產(chǎn)品能適應(yīng)消費(fèi)者的不同需求，無論在功能還是尺寸上都能量身定做，而擴(kuò)張做其他家居產(chǎn)品，能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在市場(chǎng)上也是廣受歡迎。
地板企業(yè)跨界發(fā)展需要有人“埋單”
縱觀我國(guó)地板行業(yè)，作為一種新型營(yíng)銷模式的跨界營(yíng)銷已經(jīng)初露鋒芒了，一些地板品牌企業(yè)紛紛試水跨界營(yíng)銷，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。比如說，某品牌地板發(fā)起的聯(lián)合家具、涂料、地板等行業(yè)品牌的跨界營(yíng)銷模式等，據(jù)了解部分地板企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也集聚了更多的客戶資源，創(chuàng)造了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
但實(shí)際上，在地板行業(yè)并非所有跨界營(yíng)銷活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期目的。因?yàn)槟壳拔覈?guó)地板企業(yè)的跨界營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)尚淺，且地板行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營(yíng)銷的難度。為此，地板企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)作模式、團(tuán)隊(duì)等，才能達(dá)到 1+1>2的效果。“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，”跨界之路長(zhǎng)路漫漫，地板企業(yè)還需且跨且珍惜。
作為以盈利為目的的社會(huì)組織，地板企業(yè)無論怎樣“折騰”，最終的落腳點(diǎn)都在于產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)份額的占領(lǐng)，在跨界營(yíng)銷火熱的市場(chǎng)上，地板企業(yè)還需從消費(fèi)者的角度出發(fā)，讓消費(fèi)者對(duì)這種營(yíng)銷方式“埋單”，這才是大家居趨勢(shì)下跨界營(yíng)銷的目的所在。
