近日，中怡康發(fā)布上半年空氣凈化器行業(yè)報告稱，由于空氣質(zhì)量略有好轉(zhuǎn)，今年上半年空氣凈化器市場零售額規(guī)模下降18%。前不久，奧維云網(wǎng)發(fā)布的空氣凈化器行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，空氣凈化器上半年市場零售額規(guī)模達(dá)58.1億元，同比下降20.5%，銷量也同比下降10%。
家電專家劉步塵接受記者采訪時表示，隨著空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好以及空氣凈化器市場保有量的提升，國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)高速增長的時期已經(jīng)過去，行業(yè)增速放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，今年全年空氣凈化器市場將下降13.1%，這意味著“霧霾經(jīng)濟(jì)”帶來的空氣凈化器行業(yè)暴增行情不再。
據(jù)中怡康統(tǒng)計，今年上半年全渠道參與品牌由2013年的151個暴增至546個。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，預(yù)計下半年出臺的空氣凈化器新國標(biāo)將帶來行業(yè)大洗牌。奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部分析師陳劍波則表示，凈化器國標(biāo)雖尚未出臺，但帶來的洗牌效應(yīng)已逐步顯現(xiàn)。
各路資本蜂擁而入
劉步塵表示，從上半年各地披露的空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)空氣質(zhì)量最槽糕的時期已經(jīng)過去。“消費(fèi)者購買空氣凈化器的迫切性沒那么強(qiáng)了，我認(rèn)為空氣凈化器行業(yè)快速增長的時期已經(jīng)過去。”在他看來，空氣凈化器市場保有量的提升也是導(dǎo)致空氣凈化器市場增速下滑的原因。
據(jù)了解，2013年，空氣凈化器進(jìn)入市場爆發(fā)期，眾多品牌蜂擁而入。據(jù)中怡康統(tǒng)計，今年上半年空氣凈化器銷售全渠道中空氣凈化器品牌達(dá)546個，而2013年末空氣凈化器的品牌數(shù)僅有151個。《2015年空氣凈化器行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，空氣凈化器2014年整體市場增速超過30%，零售量為510萬臺，零售額達(dá)115億元。
中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，參與品牌和產(chǎn)品的激增加劇了內(nèi)部市場的競爭。前5名品牌的市場份額也被逐年壓縮，線下品牌集中度由2010年的92%降至2015年的70%。線上品牌競爭更激烈，目前品牌集中度僅為49%。
新國標(biāo)將致行業(yè)洗牌
左延鵲預(yù)計，空氣凈化器新國標(biāo)的出臺將使行業(yè)面臨一場大浪淘沙，下半年空氣凈化器市場競爭將更為激烈。
過去兩年空氣凈化器市場爆發(fā)，由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失也導(dǎo)致空氣凈化器市場良莠不齊，行業(yè)價格混亂、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊一直屢遭詬病。技術(shù)門檻不高也直接導(dǎo)致珠三角、長三角一大批小黑工廠代工生產(chǎn)，假洋品牌泛濫。
劉步塵也認(rèn)為，由于市場仍不成熟，仍處于成長性階段，空氣凈化器市場確實比較亂。
自2012年啟動修訂的空氣凈化器新國標(biāo)今年亦頻頻傳出正式發(fā)布的消息。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，與舊國標(biāo)(2002年頒布)相比，新國標(biāo)將著重強(qiáng)調(diào)潔凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)和噪聲三個主要性能指標(biāo)，進(jìn)一步完善了空氣凈化器去除各類目標(biāo)污染物凈化能力的實驗方法，包括針對顆粒物、甲醛的累計凈化量的測試方法。
劉步塵認(rèn)為，在新國標(biāo)的規(guī)范下，技術(shù)含量低的小品牌將被洗牌，空氣凈化器市場的優(yōu)化將利好TOP20空氣凈化器品牌。
而陳劍波認(rèn)為，空氣凈化器市場的洗牌效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，相比去年，今年雖有279家空氣凈化器品牌進(jìn)入，但市場退出品牌也達(dá)231家。他預(yù)計，空氣凈化器行業(yè)的洗牌效應(yīng)將會持續(xù)影響一段時間，市場仍將處于負(fù)增長的趨勢。2015年全年空氣凈化器市場規(guī)模將達(dá)131億元，較2014年151億元下降13.1%。
