都知道一個行業(yè)是逐利而為也就是跟著消費者需求走的，市場主體的轉(zhuǎn)變，女性在家裝時所占的消費比重上升，往往占據(jù)更多的主導位置，瓷磚行業(yè)或?qū)⒙呦?ldquo;女性市場”，當然不是說成為女性化的產(chǎn)品而是女性選購的導向性更強，一款能夠滿足個性、理性和舒適的等元素的瓷磚產(chǎn)品或?qū)⒏菀鬃呷胛磥硐M者的家裝中。
瓷磚營銷弄清市場消費主體精準定位
市場現(xiàn)狀：七成瓷磚消費女性做主
隨著時代發(fā)展，女性的社會地位和家庭地位不斷提升，我國20歲至50歲的女性已逾2.5億人，在服裝、珠寶、化妝品等領(lǐng)域，女性消費每年都以7倍于男性消費的增長占據(jù)主導地位。而作為款式多、金額較大、耐用品的瓷磚建材產(chǎn)品而言，女性更是憑借興趣高、審美好、夠細心、會砍價成為家裝消費的主角。
在瓷磚賣場你可以發(fā)現(xiàn)，逛家具建材的女性居多，而大多數(shù)進場的男性消費者，通常都有女性相伴。女性跑前跑后看得高興，而且大多數(shù)情況下都是最后的拍板者。某瓷磚專賣店導購員表示，一般男性單獨來買的大多是設(shè)計師，大多數(shù)女性消費者會來踩點選款議價，再由夫妻倆來敲定樣式顏色下單。
瓷磚企業(yè)：產(chǎn)品研發(fā)更迎合女性需求
綜合來看，女性消費者除看重價格外，更對產(chǎn)品的設(shè)計感和風格化具有更明確和細致的要求。不一定資金充現(xiàn)在很多瓷磚品牌針對女性重視收納的觀念推出多款多功能和造型別致的家具，以吸引女性的眼球。但要獲得她們的歡心，光靠繽紛、粉嫩如時裝的瓷磚產(chǎn)品是不夠的，女性作為瓷磚產(chǎn)品的決策者，不僅會感性地順從自己的喜好，更會理性地考量全家人的居住感受。
營銷模式：從低價促銷到情感營銷
當商品有了性別，營銷也就有了方向。“她時代”，瓷磚企業(yè)一定要對“她”營銷。做女性市場營銷，除了打“感情牌”，體現(xiàn)人性關(guān)懷也是制勝的武器之一。女人天生比男人更感性，體驗式營銷對女性尤為重要。特別是定制瓷磚產(chǎn)品，在交錢訂單時看不到遠期交付，只有通過賣場氛圍的體驗，才會讓她更有信心決策。在賣場布置上要更能陳列出“她”的生活愿景，弱化單一購物功能，增強“逛”的體驗和感覺，讓“她”通過購買來釋放滿足感。
近年來，很多瓷磚企業(yè)也在加大女設(shè)計師的比例，因為同性之間容易溝通，能更好地了解用戶需求。此外，瓷磚零售商更是常年專注于解決瓷磚收納問題，為家庭收納提供多套實用方案，這對于女性消費者的吸引力也十分明顯。
