8月初，“海爾生活家”官方微博發(fā)布了一張極度簡潔的海報，海報上除了一句“8月11日不見不散”之外再無其它。正因為蒙上了一層神秘的面紗，這張海報一經(jīng)發(fā)布便引起了不少網(wǎng)友的討論，在朋友圈里更是占據(jù)了半壁江山。如此簡潔的廣告方式卻收到了驚人的宣傳效果，衛(wèi)浴企業(yè)從中看到了啥?
“811見”獨樹一幟 “留白”用得高明
一般情況下，企業(yè)在微博上發(fā)布宣傳海報，都會清楚的告知相關(guān)活動的具體信息，包括時間、地點和相關(guān)內(nèi)容。而海爾的“811見”，可謂是獨樹一幟，讓人不得不承認，這招廣告“留白”用得實在是高明!天天吃大魚大肉會膩，就得換換口味。同樣，對于看多了紛繁復(fù)雜、眼花繚亂的圖文廣告的人們來說，突然來個沒有冗長的文字，沒有復(fù)雜的圖片，只有寥寥數(shù)字的廣告必然會讓你眼前一亮。留白在書畫藝術(shù)創(chuàng)作中使整個作品畫面、章法更為協(xié)調(diào)精美，給人帶來極強的視覺沖擊和無限的想像空間，因此被廣泛運用在廣告中。海爾“811見”就是恰當好處的運用了廣告“留白”，為活動做足了噱頭。
留白廣告極其簡潔 產(chǎn)品本身就是創(chuàng)意
仔細觀察，不難發(fā)現(xiàn)：不少知名企業(yè)在進行產(chǎn)品宣傳時都有用到留白廣告。最具代表性的要數(shù)蘋果iPhone的廣告了，整個廣告中，無繁雜的背景，無冗長的數(shù)據(jù)介紹，也沒有多余的元素，只有你需要的產(chǎn)品，極其簡潔!這種做法是非常值得衛(wèi)浴企業(yè)學習的。
在這個讀圖時代，消費者接觸的信息太多，衛(wèi)浴廣告如果不能快速抓住消費者的眼球，給其留下深刻印象，就會被其他信息迅速覆蓋，廣告的宣傳效果就會大大削弱。好的設(shè)計是簡潔的，好的廣告同樣如此。冗長的廣告詞和復(fù)雜的圖案，容易讓人忽視產(chǎn)品本身，而造成喧賓奪主。沒有多余的元素消費者才會注意到產(chǎn)品，產(chǎn)品本身就是創(chuàng)意。
衛(wèi)浴企業(yè)走簡潔之路 學會適當?shù)牧舭?/span>
在如今這個廣告橫行的大環(huán)境中，鋪天蓋地、真真假假的廣告充斥著人們的生活，人們對廣告開始變得麻木甚至厭惡!衛(wèi)浴企業(yè)要想觸動消費者的神經(jīng)，讓消費者對你的廣告感冒，就得走簡潔之路，學會適當?shù)牧舭住?/span>
廣告“留白”在引起消費者視覺注意的同時，更能吸引消費者去關(guān)注和解讀廣告所要表達的內(nèi)涵。這也是如今為什么簡單的廣告更容易受到消費者青睞的原因。衛(wèi)浴企業(yè)只要運用得當，留白廣告就能發(fā)揮巨大的作用，收獲意想不到的驚喜，這樣，也有助于衛(wèi)浴品牌的長期發(fā)展。
如果消費者對你的衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)有一定的了解，打廣告只是為了樹立品牌形象，那么留白手法就可以發(fā)揮巨大作用，達到很好的宣傳效果。如果推廣的是一款新產(chǎn)品，消費者可能都沒聽說過，或者也僅僅只是聽說過，那么衛(wèi)浴企業(yè)做廣告時還是多用一些筆墨為好，否則只會讓消費者一頭霧水，就更別談宣傳效果了。海爾之所以能夠成功運用留白廣告贏得大眾的關(guān)注，有一個先提條件就是海爾品牌本身有一定的知名度!因此，衛(wèi)浴企業(yè)在選擇廣告策略之前要對自身品牌地位和產(chǎn)品知名度有一個客觀準確的認識。
不論怎樣，海爾的海報給人蒙上神秘的面紗，有話題才會火。作為衛(wèi)浴企業(yè)來說，的確是值得學習與借鑒。但同時也需要謹記，一定要根據(jù)自身的情況去選擇適合自己的，不能一味的照搬，否則會適得其反。
