衛(wèi)浴市場(chǎng)淡季之下企業(yè)已經(jīng)備戰(zhàn)、潛伏良久，金九銀十來臨，一波一波的小長(zhǎng)假將帶給衛(wèi)浴企業(yè)更多的促銷良機(jī)，但本就供過于求的衛(wèi)浴市場(chǎng)，品牌促銷推廣如果找不到消費(fèi)者痛點(diǎn)，那么很可能只是走過一場(chǎng)，太過頻繁的促銷活動(dòng)已經(jīng)讓消費(fèi)者深感疲憊，眼下，衛(wèi)浴企業(yè)最重要的是重新燃起消費(fèi)者對(duì)節(jié)日促銷的火花。
如今的節(jié)日消費(fèi)已經(jīng)趨于飽和，節(jié)日促銷已經(jīng)不那么管用了。與此同時(shí)，衛(wèi)浴質(zhì)量問題頻發(fā)，消費(fèi)者對(duì)商家的信任危機(jī)也令節(jié)日消費(fèi)雪上加霜。對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)而言，如何重新激活消費(fèi)者剛性需求下疲勞的消費(fèi)心理是其必須認(rèn)真面對(duì)的問題。
金九銀十 衛(wèi)浴企業(yè)勿陷入促銷疲態(tài)
節(jié)日促銷首先要定位好促銷的目的。沒有明確的促銷目的，就相當(dāng)于沒有發(fā)展的方向，很可能就會(huì)使企業(yè)的促銷活動(dòng)陷入“黑洞”。 一般來說，節(jié)日促銷的目的往往是為了沖銷量，但現(xiàn)實(shí)絕對(duì)不僅僅如此。衛(wèi)浴企業(yè)更多的是想在促進(jìn)衛(wèi)浴產(chǎn)品銷量提升的同時(shí)，帶動(dòng)品牌美譽(yù)度和知名度的提升，做到銷量和品牌宣傳效果的兼得。
節(jié)日促銷要體現(xiàn)品牌精神。促銷不僅僅只是低價(jià)銷售，而是企業(yè)要利用這次契機(jī)來使自己的品牌知名度更響。因此，衛(wèi)浴企業(yè)在做節(jié)日促銷時(shí)，一定要做好促銷整體規(guī)劃，切忌隨機(jī)開展，如此才能使消費(fèi)者對(duì)品牌形成連續(xù)性、統(tǒng)一性的認(rèn)知。
節(jié)日促銷要選對(duì)方式。目前市場(chǎng)上的促銷方式不外乎贈(zèng)、抽獎(jiǎng)或者產(chǎn)品折扣。從衛(wèi)浴促銷發(fā)展史來看，產(chǎn)品折扣無疑是最直接、最有效、最容易促成購買的辦法，衛(wèi)浴企業(yè)可以選擇這種方式在最短的時(shí)間內(nèi)吸引住消費(fèi)者并達(dá)成交易。當(dāng)然其他方式也是有效的，并不局限于此。
