現(xiàn)在，一些櫥柜企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，紛紛在產(chǎn)品功能上做“噱頭”，意在體現(xiàn)出自己的獨(dú)特之處。不過(guò)，縱觀那些標(biāo)新立異的產(chǎn)品，企業(yè)大肆宣揚(yáng)的大多數(shù)附加功能只是停留在產(chǎn)品表面，往往是企業(yè)為了造勢(shì)的夸大宣傳。這種無(wú)序炒作概念的現(xiàn)象一直存在，既擾亂了試聽(tīng)又不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在這樣的情況下，櫥柜企業(yè)還需回歸本質(zhì)，真正做好技術(shù)上的突破才是根本。
概念無(wú)序炒作擾亂櫥柜市場(chǎng)
如今的櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，幾乎沒(méi)有哪個(gè)品牌可以占據(jù)壟斷地位，甚至市場(chǎng)中知名度較高的品牌也為數(shù)不多，其余的均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌，他們?yōu)榱伺c大品牌競(jìng)爭(zhēng)，往往夸大宣傳產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這既給消費(fèi)者的選購(gòu)造成了麻煩，也擾亂了整個(gè)櫥柜行業(yè)的發(fā)展秩序。
櫥柜商家一般會(huì)按以下的思路進(jìn)行炒作：首先提出一個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的功能，如除甲醛，然后給這個(gè)功能披上一個(gè)高科技的外衣，并附上各種專(zhuān)利證書(shū)、行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證等，以證明其功能的強(qiáng)大性，之后經(jīng)過(guò)商家的營(yíng)銷(xiāo)渠道和在互聯(lián)網(wǎng)、媒體上的炒作，這款功能產(chǎn)品便正式誕生。
櫥柜產(chǎn)品炒作存在監(jiān)管困難的問(wèn)題
有關(guān)部門(mén)對(duì)櫥柜產(chǎn)品炒作的做法監(jiān)管之難，在于其并非沒(méi)有抗菌、抗甲醛功能，只是功效沒(méi)有那么顯著和強(qiáng)大。同時(shí)，由于是新提出的功能概念，既無(wú)法律的規(guī)制，也沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的約束，所以也無(wú)從監(jiān)管。而想要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的難度很大，需要聯(lián)合醫(yī)療、建材、環(huán)保等多個(gè)部門(mén)，須跨領(lǐng)域合作才能出臺(tái)相關(guān)規(guī)范，這是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的周期。等新標(biāo)準(zhǔn)千呼萬(wàn)喚出臺(tái)之時(shí)，這個(gè)概念早已過(guò)時(shí)，此時(shí)部分廠家又推出了新概念產(chǎn)品。因此，這也是很多領(lǐng)域每過(guò)一段時(shí)間都會(huì)有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技術(shù)上的突破口，而是為了商品銷(xiāo)售的需要。
櫥柜企業(yè)還應(yīng)回歸到技術(shù)突破上
對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對(duì)短期內(nèi)銷(xiāo)量的提升作用非常明顯，同時(shí)也可以提高企業(yè)的知名度，因?yàn)榻o產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費(fèi)者心目中樹(shù)立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂(lè)此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應(yīng)，其對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的拉動(dòng)作用有限，但對(duì)整個(gè)櫥柜行業(yè)的損害卻是長(zhǎng)期的，對(duì)櫥柜品牌自身信譽(yù)的影響也是根本性的。
櫥柜行業(yè)要想尋求健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自律，要求其摒棄炒作概念的營(yíng)銷(xiāo)思路，莫把營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)念歪，而是回歸到技術(shù)突破的正道上來(lái)，這樣才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。
