眾所周知，以微信、微博為代表的自媒體如今已經(jīng)成為很多企業(yè)的營銷平臺(tái)，瓷磚行業(yè)也不例外。除此之外微信作為有著6億的用戶其市場潛在價(jià)值被各行業(yè)認(rèn)可，不難發(fā)現(xiàn)朋友圈也偶有推廣廣告出現(xiàn)，但是對于瓷磚企業(yè)來說還沒有必要將營銷推廣玩的那么個(gè)性，當(dāng)下最需要的是跟緊消費(fèi)者做好產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)駐朋友圈還得等待時(shí)機(jī)。
廣告來襲，再也沒有免費(fèi)的朋友圈了
微信朋友圈一直以來都不乏廣告，而且早已被做各種代理商的朋友刷屏。但因?yàn)槎际亲约旱闹茉馀笥�，而且還有屏蔽的功能，所以，大部分人也都沒有放在心上。但之前關(guān)于微信朋友圈已經(jīng)迎來的付費(fèi)廣告報(bào)價(jià)，可謂是驚呆了眾人：合作門檻500萬起，不定向區(qū)域曝光每千次40元，若有性別定向則為其1.1倍;定向核心城市每千次曝光為140元，定向性別則為其1.1倍等等。這力度，可謂精、準(zhǔn)、狠，但這價(jià)格，也是高啊!
要知道，瓷磚行業(yè)雖然在中國已經(jīng)發(fā)展了十幾年，但大多還都是一些不成熟的品牌。一方面，這些品牌需要諸如微信朋友圈等更強(qiáng)大的推廣平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，微信現(xiàn)在已覆蓋4億活躍用戶，目前擁有7000多個(gè)流量主，整體流量也已超過4億，而且微信朋友圈的用戶基本是以80、90后為主，這些人恰好也是當(dāng)下瓷磚行業(yè)的消費(fèi)主力軍，所以，瓷磚企業(yè)如果能在微信朋友圈做強(qiáng)勢的宣傳，想必會(huì)有很好的效果。但另一方面，龐大的資金需求也是擺在他們面前的最大難題。所以，瓷磚企業(yè)是該傾其所有奮力一搏還是靜觀其變?
上船之前且觀水變，瓷磚企業(yè)“殺”進(jìn)朋友圈還需等待
俗話說得好，上船之前且觀水變，畢竟，水能載舟，亦能覆舟。瓷磚企業(yè)如果想要上微信朋友圈廣告這條“船”，也得先看看“水勢”如何。
提到廣告，很多人可能會(huì)覺得又煩又無奈：平時(shí)看個(gè)電視，廣告比節(jié)目的時(shí)間還長;網(wǎng)上看個(gè)視頻，跳不過去的廣告窗口，真心能讓不少人發(fā)狂;就連登錄微博、貼吧的那一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間段，也得忍受廣告的折磨。所以，大部分情況下，人們對于廣告，是表現(xiàn)出排斥的心理的。但微信朋友圈不太一樣，因?yàn)橛脩粲凶灾鬟x擇權(quán)，喜歡就看，不喜歡就屏蔽或者“快進(jìn)”。
關(guān)于微信最新推出的廣告，部分調(diào)查顯示50%的人是表示不驚訝的，因?yàn)樗麄円呀?jīng)在微博、QQ空間等平臺(tái)接觸太多這樣的廣告了。至于是否反感這些廣告，他們也大都表示可以理解，甚至超過60%的人很希望和自己相關(guān)的、有優(yōu)惠活動(dòng)的、能發(fā)放微信紅包的廣告進(jìn)入朋友圈。但遺憾的是，在他們看來，朋友圈的廣告現(xiàn)在問題很多，出現(xiàn)頻率太高、低質(zhì)假冒偽劣產(chǎn)品太多、廣告形式突兀僵硬等等，這讓超過80%的用戶感到頭疼。從這些層面來看，微信朋友圈的廣告是被大部分人所接受的，只不過還需要更好地完善和豐富化。所以，瓷磚企業(yè)“殺”進(jìn)朋友圈，是可以放在長期的規(guī)劃進(jìn)程上的。
但進(jìn)一步觀察約70%的微信用戶不會(huì)去參與朋友圈的廣告活動(dòng)，他們只是會(huì)選擇看一下，但不會(huì)有進(jìn)一步的行動(dòng)。一方面，他們對這些廣告的信譽(yù)度感到懷疑，另一方面，他們還不太習(xí)慣通過微信來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為，害怕被“坑”，這無疑降低了微信朋友圈廣告的轉(zhuǎn)化率。而這對于急需快速擴(kuò)大市場份額的瓷磚企業(yè)來說，不是好消息�，F(xiàn)在的瓷磚行業(yè)正是百家沖刺時(shí)期，誰能搶先一步說不定就能占領(lǐng)高地。所以，朋友圈廣告目前的低轉(zhuǎn)化率和長轉(zhuǎn)化周期似乎不太適合奔跑中的瓷磚企業(yè)。
所以，面對朋友圈廣告大潮來襲，瓷磚企業(yè)還需靜觀其變，不應(yīng)太著急。等到這種廣告模式成熟了，或者待到自身羽翼豐滿之時(shí)，再作打算也不遲。
