對于當前眾多的冰箱商家來說，到底什么是高端、低端都不重要。重要的是，什么樣的產品能在市場上賣的好，賣的快，而且賺的多。自然，這就是高端。任何打著高端概念卻賣不動的冰箱，都不是好產品。
今年上半年，國內冰箱市場零售量同比出現(xiàn)大幅度下滑，位居整個白電行業(yè)的第一位，這也是冰箱連續(xù)下滑的第二個年頭。和空調、洗衣機等家電產品一樣，處于陣痛調整期的冰箱行業(yè)也在探尋脫困之路，一些主流的冰箱企業(yè)正緊鑼密鼓地摸索精細化、智能化、高端化的轉型或升級。
趨勢已在眼前，如何去做才是關鍵，這關系到一些冰箱企業(yè)的生產存亡，也將很大程度上影響下一輪產業(yè)競爭的格局。
冰箱市場由漲到跌太快，企業(yè)沒反應過來
家電企業(yè)日子過得很難，是不是經濟危機來了?當還有冰箱企業(yè)負責人提出這樣的疑問的時，他已經是不稱職或失敗了。
縱觀國內冰箱行業(yè)近三年銷售數(shù)據(jù)，從快速增長到快速下滑增長，并沒有留給冰箱企業(yè)太多思考的時間。
顯然危機意識，不是危機到來之時才要有。即是在最好的時候也要有，“盛世危途”不是造成危言聳聽效果，而是在危機正在到來時，不至于在心態(tài)和應對上出現(xiàn)恐慌，能夠提前做強基礎、練好內功，這如同在臺風到來前修好堤壩穩(wěn)固的避風港。
當前冰箱行業(yè)的銷售下滑，與其他白電產品有許多共同之處：都受宏觀經濟下調、房地產行業(yè)不景氣、家電下鄉(xiāng)補貼退出、產能過剩、價格戰(zhàn)、電商沖擊等因素的影響。不過，其中關鍵在于國內冰箱廠商自身長期缺乏自主創(chuàng)新能力、品牌影響力和核心競爭力，與中低市場過度競爭和內耗，以至于在細化的中高端難以有重大突破。
高端或許是冰箱業(yè)的救命稻草
其實，對于眾多冰箱企業(yè)來說，在整體市場寒冬且持續(xù)下滑的背景下，轉戰(zhàn)高端市場似乎成為企業(yè)“以利潤增長彌補規(guī)模下跌”救命稻草。
特別是，以高品質、高技術、高附加值的中高端產品為先導，細化中高端人群消費需求。同步打造一條技術、生產、制造和服務等環(huán)節(jié)無縫對接的鏈條，融合線下線下渠道，才能在經濟調整期下找到企業(yè)未來發(fā)展的轉機。
相關數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，高端冰箱在重點城市市場的銷量占比達到13.82%，銷售額占比高達35.64%;上半年3500元以上價格段兩門、三門市場風冷冰箱的零售額份額已經達到72.3%。四門冰箱的變化、對開門冰箱的增長以及高端冰箱比例的逐年上揚，表明整體行業(yè)正迎來又一個機遇期。
不過，在轉戰(zhàn)高端的過程中，冰箱企業(yè)一切變革才剛剛開始，前面的道路還很漫長。在這一過程中必須要找到滿足商家和用戶共同需求的解決方案。
