目前，對于品牌的打造已經(jīng)成為不少地板企業(yè)戰(zhàn)略層面上關(guān)鍵的一環(huán)，在市場競爭日趨激烈的市場上，地板品牌建設(shè)在一定程度上決定了企業(yè)的行業(yè)地位和市場影響力。在整個(gè)行業(yè)內(nèi)，地板十大品牌的優(yōu)勢作用也讓更多企業(yè)對于品牌打造尤為看重，那么對于眾多地板企業(yè)而言，該如何進(jìn)行品牌建設(shè)呢?
地板品牌建設(shè)需注重差異化
在當(dāng)前激烈的市場競爭中，作為采用跟隨策略的中小地板品牌，要想在跟隨過程中逐步把自己錘煉成領(lǐng)導(dǎo)品牌，首先必須的就是專心專一的走好專業(yè)道路，聚焦自己所有的力量，將成為“領(lǐng)導(dǎo)品牌”的突破口成功的“爆破”。跟隨就意味著產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌類似化。一不小心，采用跟隨策略的品牌的形象就會被完全地定格成地主的“仆人”了，這對跟隨品牌是一種致命的打擊。
因此，跟隨品牌更應(yīng)該不懈地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新差異化和品牌創(chuàng)新差異化，良好的實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)作，把本品牌與其它品牌(尤其是被跟隨的品牌)輕而易舉的區(qū)隔開來。這樣，也就可以使本品牌慢慢地與被跟隨的品牌實(shí)現(xiàn)“分庭抗禮”的競爭，以此更有利的發(fā)展本品牌。因此，跟隨品牌更應(yīng)該不懈地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新差異化和品牌創(chuàng)新差異化，良好的實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)作，把本品牌與其它品牌(尤其是被跟隨的品牌)輕而易舉的區(qū)隔開來。這樣，也就可以使本品牌慢慢地與被跟隨的品牌實(shí)現(xiàn)“分庭抗禮”的競爭，以此更有利的發(fā)展本品牌。
地板企業(yè)品牌建設(shè)需深入內(nèi)涵層面
隨著跟隨運(yùn)營的不斷深入，跟隨的品牌就應(yīng)該逐步規(guī)劃自己在跟隨過程中更進(jìn)一步的發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，這就要求采取跟隨策略的品牌有意識的進(jìn)行“自我”發(fā)展——在跟隨中逐步脫胎換骨成獨(dú)立創(chuàng)新的發(fā)展，其關(guān)鍵的一步就是及時(shí)的完成和實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的、形象鮮明的和極具市場戰(zhàn)斗力的品牌打造，即把跟隨的產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)實(shí)效的品牌化。
要想成長為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，對其產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)行實(shí)效地品牌化是必然的。而在眾多采用跟隨策略的所謂的品牌，實(shí)際上只是停留在產(chǎn)品或商標(biāo)的名稱上，未必真正上升到品牌內(nèi)涵和形象的層面上。地板企業(yè)跟隨品牌要及時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌化，打造出一個(gè)廣大消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)同的品牌，提升產(chǎn)品銷售，積極向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的“寶座”靠攏。
因此，對于中小地板企業(yè)來說，地板十大品牌的地位也并非遙不可及，品牌建設(shè)是一個(gè)長期積累的過程，這需要地板企業(yè)在平時(shí)的發(fā)展過程中落實(shí)到實(shí)際行動中，唯有經(jīng)歷過市場和消費(fèi)者的層層考驗(yàn)，中小地板企業(yè)的品牌建設(shè)之路才能達(dá)到理想的高度。
