在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本不斷增加的背景下，近年來衣柜企業(yè)和商家的盈利空間越來越小，整個(gè)行業(yè)漸入微利時(shí)代。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，這是行業(yè)逐漸成熟的常態(tài)。在這種背景下，衣柜企業(yè)只有培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造高性價(jià)比的產(chǎn)品才能制勝市場(chǎng)。
打造高性價(jià)比產(chǎn)品 衣柜企業(yè)破“微利”常態(tài)(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
“微利”是正常之態(tài)
隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“衣柜生意越來越難做，利潤(rùn)越來越低”的聲音時(shí)有耳聞。有業(yè)內(nèi)人士指出，一個(gè)逐漸成熟的行業(yè)，微利才是一種常態(tài)，一個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)，并非靠暴利來賺取，而是通過眾多的微利聚少成多，也就是所謂的規(guī)模效益。從目前種種跡象來看，衣柜行業(yè)正在一步一步地向微利時(shí)代邁進(jìn)。
在這種情況下，衣柜企業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”策略已經(jīng)難以為繼，衣柜企業(yè)亟需培育核心競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，衣柜企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上“質(zhì)”的提升更加重要，依靠品牌的提升才是具有競(jìng)爭(zhēng)力的提升。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的追求除了時(shí)尚個(gè)性外還關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比，當(dāng)消費(fèi)者的目光都調(diào)集這一塊時(shí)，衣柜企業(yè)應(yīng)該看準(zhǔn)這塊市場(chǎng)，除了將產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)成消費(fèi)者喜愛的樣式，還需要將產(chǎn)品的實(shí)用性發(fā)揮最大。
注重性價(jià)比 增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力
高性價(jià)比的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的選擇。面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)泛濫的衣柜市場(chǎng)，衣柜企業(yè)一定要堅(jiān)持自我，始終生產(chǎn)高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品。因?yàn)橄M(fèi)者在選擇購買的衣柜產(chǎn)品時(shí)，除了價(jià)格優(yōu)惠，更加傾向于選擇品質(zhì)高、性價(jià)比高的產(chǎn)品。隨著綠色環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，不少消費(fèi)者也表示，價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是唯一的購買標(biāo)準(zhǔn)，綠色環(huán)保且具個(gè)性化的產(chǎn)品才是首選。因此，衣柜企業(yè)應(yīng)致力生產(chǎn)高性價(jià)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者真正謀得實(shí)惠，才能夠贏取市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。
但是，性價(jià)比并不是一成不變的，它可以通過改變性能或者價(jià)格實(shí)現(xiàn)性價(jià)比的變化。比如當(dāng)今的電子商品和信息產(chǎn)品，隨著科技的進(jìn)步，電子商品的性能上升飛速，但由于制造水平的提高及成本的下跌，同型號(hào)產(chǎn)品的價(jià)格不斷下跌，造成了性價(jià)比的提高。因此衣柜企業(yè)也可以通過提高衣柜產(chǎn)品的性能，如定制功能等等來實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比，從而贏得消費(fèi)者的青睞。
當(dāng)下，銷售旺季已經(jīng)到來，衣柜企業(yè)一定要抓住消費(fèi)者的真正需求，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的高度需求，只有這樣才能贏得市場(chǎng)。
