地板行業(yè)在國內擁有近三十年的歷史積淀，如今伴隨人們物質文化生活水平的提升，消費者對于地板產品的需求方向也在不斷發(fā)生著改變，除開產品質量以外，產品文化也愈發(fā)受到消費者的青睞。而伴隨這一需求方向的改變，地板市場上文化營銷逐漸成為一種新興的營銷方式。
地板市場上文化營銷的優(yōu)勢逐漸凸顯
所謂的文化營銷，就是利用文化力進行營銷，是指企業(yè)營銷人員及相關人員在企業(yè)核心價值觀念的影響下，所形成的營銷理念，以及所塑造出的營銷形象，兩者在具體的市場運作過程中所形成的一種營銷模式。它在一定程度上反映了消費者對物質和精神追求的各種文化要素。
在產品同質化嚴重的地板市場，同樣也有越來越多的地板企業(yè)借助“文化”的力量打起了“文化牌”，試圖重新包裝產品概念來拓展市場。此時，市場的競爭已經開始由比價格、比質量轉向比文化底蘊，由此可知文化營銷已經成為了企業(yè)對外推廣產品的重要武器，文化營銷的魅力正在不斷凸顯。
地板企業(yè)文化營銷需要做好規(guī)劃工作
社會發(fā)展越來越快，消費者對地板用品的品質越來越重視，消費需求不斷提升，文化營銷正好滿足了消費者的更高層次的心理需求。需求決定市場，地板產品不僅要滿足消費者的功能需求和審美需求，還要能體現(xiàn)消費者的身份和品味。因此，在文化營銷觀念下，地板企業(yè)的營銷活動必須給予產品、企業(yè)、品牌以豐富的個性化的文化內涵，才能夠滿足消費者日益增長的文化需求。
文化營銷可以從品牌推廣和推廣渠道去考慮。首先地板企業(yè)要制定出一個具體合理的品牌推廣計劃，在限定時間內合理安排并完成。在確定推廣渠道之前還需確定推廣的目標群體，只有確定了向哪些人推廣才能使推廣準確化，從而提高企業(yè)品牌的知名度。準備好了這一切，地板企業(yè)才可以借助傳統(tǒng)媒體以及新媒體進行品牌推廣，但是這種推廣絕對不是盲目的，它是有一定的針對性的，必須要把自己企業(yè)的文化內涵深深刻進消費者的心里才可以。
在文化因素逐漸成為企業(yè)競爭軟實力的當下，地板企業(yè)的發(fā)展也需要在文化建設上多下一番功夫。唯有找準企業(yè)發(fā)展的重心，地板企業(yè)在文化營銷中才能達到事半功倍的效果。
