地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，其面臨的市場競爭也更為激烈。目前，大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣，以及行業(yè)發(fā)展多年所遺留下來的詬病，使得當(dāng)下的地板企業(yè)面臨著更大的發(fā)展壓力。在這種行業(yè)背景下，想要打破僵局，地板企業(yè)還需注重方式。
地板企業(yè)發(fā)展需注重產(chǎn)品品類組合
如今的地板市場早已打破了供不應(yīng)求的局面，隨著產(chǎn)能過剩弊端的日益凸顯，地板市場主動權(quán)逐漸移交到了消費(fèi)者手中。當(dāng)前，地板行業(yè)形勢越發(fā)嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)下行，需求量減少，企業(yè)的生存和發(fā)展空間大大被擠壓。就眼下的狀況來說，地板企業(yè)走單一路線難以打動消費(fèi)者，組合拳出擊或許更有效。
地板企業(yè)也可選擇打品類組合拳，因?yàn)檫@樣既能夠在以前品牌的照耀下增加銷量和消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度，又能夠擴(kuò)大商路聚集人氣，起到了一舉兩得的作用。這是一種比較流行和漸成趨勢的組合拳招數(shù)，很多家居品牌都選擇采用這種方法，每一個品牌都在熟悉了自己的生產(chǎn)研發(fā)流程后開始向外在世界不斷擴(kuò)張，比較多的一些選擇了和自己相近的品類產(chǎn)品，更有一些不走尋常路的選擇了和自己的主流產(chǎn)品相距較遠(yuǎn)的品類。
地板企業(yè)需注重消費(fèi)需求方向的轉(zhuǎn)變
走在家居建材賣場中，也許你會發(fā)現(xiàn)，雖然各大地板品牌無時無刻不在宣揚(yáng)自己的主打風(fēng)格，可是每一種地板產(chǎn)品都無一例外的融合了多元化的設(shè)計在里面，比如某家居產(chǎn)品主打的是新古典主義風(fēng)格，然而其產(chǎn)品卻能夠融東西方品格于一爐，能夠同時滿足喜歡中國風(fēng)、復(fù)古風(fēng)和西方潮流風(fēng)的各種需求。
時下，各種地板產(chǎn)品風(fēng)格互相滲透，交相輝映已經(jīng)成為一種不可阻擋的市場風(fēng)向。一套外形組合拳打下去，一反過去的眾口難調(diào)。其實(shí)，現(xiàn)在很多地板企業(yè)為了開拓市場、增加銷售量，選擇了走多元化、多渠道的推廣路線。地板企業(yè)的組合拳出擊，可以不僅僅局限在產(chǎn)品上，營銷推廣都可以涉及。幾套組合拳下來，想不攻破消費(fèi)者的“心防”都難。
在當(dāng)下的地板市場上，地板企業(yè)無論如何轉(zhuǎn)變產(chǎn)品發(fā)展策略，其最終的目標(biāo)都是滿足當(dāng)下消費(fèi)需求的變化。在消費(fèi)者變化需求方向不斷變更的市場上，地板企業(yè)唯有找準(zhǔn)消費(fèi)者需求方向，才能對產(chǎn)品做出有效的調(diào)整，也唯有如此，地板企業(yè)的發(fā)展效益才能最大化。
