經(jīng)常玩手機(jī)、平板電腦和社交媒體的朋友一定對(duì)APP很熟悉，可以說APP已經(jīng)充斥到了我們生活的各個(gè)方面：娛樂、生活、購物、社交、工作等無處不在。與此同時(shí)，圍繞APP進(jìn)行營銷的商家日益增多，營銷無孔不入。
簡(jiǎn)單來說，APP就是應(yīng)用程序Application的意思，APP營銷是將企業(yè)的產(chǎn)品、品牌或相關(guān)元素借助應(yīng)用程序表現(xiàn)出來，并在特制手機(jī)、社區(qū)、SNS等平臺(tái)上運(yùn)行吸引用戶下載使用來開展?fàn)I銷活動(dòng)。
據(jù)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)《智能手機(jī)APP廣告營銷價(jià)值》調(diào)研報(bào)告顯示，由于具有高度的精準(zhǔn)營銷和較強(qiáng)的交互營銷能力，智能手機(jī)APP逐漸受到青睞，手機(jī)APP廣告的平均可見、掃視、關(guān)注都顯著高于一般的網(wǎng)頁橫幅廣告，其中關(guān)注的比例超過40%，是網(wǎng)頁橫幅的2倍。
在手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)4.64億時(shí)，顯然手機(jī)已成為第一大上網(wǎng)終端，中國互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。而進(jìn)行APP營銷具有開發(fā)成本低、容易被目標(biāo)受眾接受、能提供精準(zhǔn)服務(wù)、貼身黏住顧客及幫助促銷等多個(gè)特點(diǎn)，因此進(jìn)行APP營銷已成為不少企業(yè)社交媒體營銷的重要組成部分。
在當(dāng)今信息爆炸時(shí)代，想要博取眼球，獲取關(guān)注和知名度已經(jīng)是越來越難的事情，一不小心就要被淹沒在信息海洋以及網(wǎng)友們的惡搞當(dāng)中（可參見著名頭條腦殘粉——汪小峰同學(xué)的辛苦歷程）。盡管如此，每天都有眾多明星費(fèi)盡心思爭(zhēng)版面博頭條，品牌為增加曝光度樂此不疲想宣傳創(chuàng)意。新明珠陶瓷集團(tuán)自從2015年6月開始在終端促銷活動(dòng)上投放APP廣告，如6月冠珠陶瓷“冠珠瘋了”廣東省聯(lián)動(dòng)廣告投放，7月冠珠遼寧省、吉林省全省聯(lián)動(dòng)投放，最高日點(diǎn)擊為 10010次，當(dāng)天同時(shí)處于最高投放峰值，9月薩米特的廣東省聯(lián)動(dòng)、山西陜西省聯(lián)動(dòng)通過插屏廣告、Banner廣告等形式對(duì)“各品牌的終端活動(dòng)”進(jìn)行多層次、多位置展示，使新明珠集團(tuán)各品牌的終端活的曝光量達(dá)到了2579628次，吸引用戶點(diǎn)擊 29709次，此次投放提高了集團(tuán)各品牌的“省聯(lián)動(dòng)”這次活動(dòng)在潛在購買客戶心中的品牌認(rèn)知度。同時(shí)用戶說沒想到新明珠把各種app廣告那么大的廣告位都搞到手，國際范已經(jīng)直逼“范爺”！
各種app廣告通過大數(shù)據(jù)運(yùn)算交叉匹配用戶信息，并在目標(biāo)受眾的人群屬性、興趣愛好和應(yīng)用類型中精心挑選十余個(gè)用戶標(biāo)簽，對(duì)特定的標(biāo)簽人群投放廣告，從而使廣告最終定位到用戶而非媒體。
我們動(dòng)用了海量APP平臺(tái)發(fā)布信息在各大游戲、旅游、視頻、閱讀、時(shí)尚分類等上千個(gè)手機(jī)移動(dòng)端網(wǎng)頁上！我們就是這么任性，就只是想讓你知道這些�。�！
是否就覺得牛“嗶（消音）”哄哄呢？在接下來的時(shí)間各種終端廣告及信息將會(huì)陸續(xù)在各大媒體相繼推出，讓大家更了解集團(tuán)各品牌的省聯(lián)動(dòng)廣告。(符小燕)
