根據(jù)建材市場(chǎng)傳回的消息，以往九、十促銷的旺季今年卻也未曾取得太多效益，各種噱頭、節(jié)日促銷越來越多是的消費(fèi)者陷入疲勞，行業(yè)盲目的競(jìng)爭(zhēng)形成低價(jià)怪圈，瓷磚行業(yè)卻也未曾走出這種怪象，瓷磚企業(yè)無論是從產(chǎn)品還是營(yíng)銷手段上都要從本質(zhì)創(chuàng)新，提升服務(wù)水平才能維護(hù)好自身消費(fèi)群體。
節(jié)假日促銷企業(yè)應(yīng)推成出新
區(qū)別于一般的價(jià)格戰(zhàn)，瓷磚企業(yè)在五一促銷中，也應(yīng)更重視消費(fèi)者的體驗(yàn)質(zhì)量。從促銷內(nèi)容的設(shè)置上，瓷磚企業(yè)可以帶給消費(fèi)者更多靈活的配套實(shí)惠。比如，以系列組合的形式包裝爆款，以“特供款”形式給消費(fèi)者更透明實(shí)惠的價(jià)格。同時(shí)，瓷磚企業(yè)還可以推出“買瓷磚代金券”的優(yōu)惠方式，充實(shí)產(chǎn)品附加值，又便于消費(fèi)者自主搭配選擇，滿足不同的消費(fèi)需求。
從本質(zhì)上突破“低價(jià)”怪圈
在產(chǎn)品體驗(yàn)這一環(huán)節(jié)，也決定了瓷磚企業(yè)是否能夠達(dá)到理想發(fā)展目標(biāo)。在發(fā)展中，企業(yè)將銷售前、中后端全面貫穿、無縫對(duì)接，打破瓷磚行業(yè)同質(zhì)化、不環(huán)保的行業(yè)困局，挑戰(zhàn)行業(yè)零錯(cuò)率標(biāo)桿。強(qiáng)大的信息體系，高度的生產(chǎn)智能化，只有將先進(jìn)的技術(shù)和理念不斷引入，市場(chǎng)內(nèi)的促銷戰(zhàn)才能從本質(zhì)上突破低價(jià)格造就企業(yè)惡性循環(huán)的怪圈。
瓷磚企業(yè)需借助服務(wù)水平提升銷量
時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)圈流行的經(jīng)營(yíng)思路是“羊毛出在狗身上，讓豬來買單”。通過引流工具帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)站，再由利潤(rùn)爆發(fā)點(diǎn)去賺錢，它完全摒棄了零售行業(yè)數(shù)十年依靠產(chǎn)品差價(jià)賺取利潤(rùn)的傳統(tǒng)思路。單純低價(jià)只能起到吸引消費(fèi)者、拉升流量的作用。這也是傳統(tǒng)電商在經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)、長(zhǎng)期虧損后在經(jīng)營(yíng)路徑方面給零售行業(yè)帶來的新思考。
隨著零售渠道多元化，瓷磚產(chǎn)品的價(jià)格越來越透明，同時(shí)也走向薄利多銷。瓷磚渠道輪番價(jià)格戰(zhàn)對(duì)消費(fèi)者的刺激力度逐漸弱化，但是售后服務(wù)不僅可以提升用戶體驗(yàn)，在行業(yè)散亂局面下，還可以依靠標(biāo)準(zhǔn)化、社會(huì)化服務(wù)提升收入。這對(duì)于瓷磚企業(yè)而言，亦是其提升銷售額，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的有效方式。
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展正深刻改變著人們的生活方式，與此同時(shí)，對(duì)瓷磚企業(yè)的發(fā)展模式也造成了不小程度的影響，在互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸成為主流的當(dāng)下，企業(yè)順勢(shì)提升服務(wù)水平才有更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。
