由于房地產(chǎn)的不景氣，衛(wèi)浴銷量大受影響，再加上生產(chǎn)成本不斷增加以及市場過度膨脹引發(fā)品牌之間無序競爭，衛(wèi)浴企業(yè)的利潤空間被不斷壓縮。現(xiàn)如今，薄利多銷仍是衛(wèi)浴企業(yè)的主要促銷手段，衛(wèi)浴行業(yè)微利時代已然到來。在這大背景之下，立足消費需求，把控成本，生產(chǎn)高性價產(chǎn)品，成了衛(wèi)浴企業(yè)贏取市場的主要手段。
“微利”成衛(wèi)浴行業(yè)新常態(tài) 企業(yè)以高性價贏市場（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
“微利時代”鞭策核心競爭力的養(yǎng)成
在當(dāng)下的木門市場上，“暴利時代遠去，微利時代到來”已經(jīng)成為每一位衛(wèi)浴人公認(rèn)的事實。在大經(jīng)濟環(huán)境不景氣以及行業(yè)市場亂象不斷增多的市場上，衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展也在一定程度上受到了影響。時下，越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)開始尋求逆局之下突圍的方向，對于衛(wèi)浴企業(yè)而言，逆勢突圍并非易事，關(guān)鍵還需回歸到本質(zhì)工作上來。
有業(yè)內(nèi)人士指出，一個逐漸成熟的行業(yè)，微利才是一種常態(tài)，一個企業(yè)的利潤，并非靠暴利來賺取，而是通過眾多的微利聚少成多，也就是所謂的規(guī)模效益。從目前種種跡象來看，衛(wèi)浴行業(yè)正在一步一步地向微利時代邁進。而這也正和衛(wèi)浴企業(yè)時下尷尬的發(fā)展境地相吻合。
時下，越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)開始大打“價格戰(zhàn)”，但實際上“價格戰(zhàn)”策略已經(jīng)難以為繼，衛(wèi)浴企業(yè)亟需培育核心競爭力。具體而言，衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上“質(zhì)”的提升更加重要，依靠品牌的提升才是具有競爭力的提升。消費者對于產(chǎn)品的追求除了時尚個性外還關(guān)注產(chǎn)品的實用性和性價比，當(dāng)消費者的目光都調(diào)集這一塊時，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該看準(zhǔn)這塊市場，除了將產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計成消費者喜愛的樣式，還需要將產(chǎn)品的實用性發(fā)揮最大。
衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品需注重性價比
從衛(wèi)浴消費者的角度出發(fā)，高性價比的產(chǎn)品永遠是消費者的選擇。面對價格戰(zhàn)泛濫的衛(wèi)浴市場，衛(wèi)浴企業(yè)一定要堅持自我，始終生產(chǎn)高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品。因為消費者在選擇購買的衛(wèi)浴產(chǎn)品時，除了價格優(yōu)惠，更加傾向于選擇品質(zhì)高、性價比高的產(chǎn)品。隨著綠色環(huán)保意識的不斷增強，不少消費者也表示，價格優(yōu)勢已經(jīng)不是唯一的購買標(biāo)準(zhǔn)，綠色環(huán)保且具個性化的產(chǎn)品才是首選。
但是，性價比并不是一成不變的，它可以通過改變性能或者價格實現(xiàn)性價比的變化。比如當(dāng)今的電子商品和信息產(chǎn)品，隨著科技的進步，電子商品的性能上升飛速，但由于制造水平的提高及成本的下跌，同型號產(chǎn)品的價格不斷下跌，造成了性價比的提高。
因此，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)致力生產(chǎn)高性價的產(chǎn)品，為消費者真正謀得實惠，才能夠贏取市場，實現(xiàn)發(fā)展。而從另一個層面來說，衛(wèi)浴企業(yè)時下的競爭已經(jīng)不單純是衛(wèi)浴產(chǎn)品上的競爭，在營銷模式、品牌形象等多層面競爭的環(huán)境中，考驗衛(wèi)浴企業(yè)的已經(jīng)不再是單方面的實力，而是綜合實力的較量，所以，打造依托于產(chǎn)品本質(zhì)的高性價比產(chǎn)品，也必將成為企業(yè)形成核心競爭力的關(guān)鍵所在，這是企業(yè)形成差異化優(yōu)勢的前提，也是其打開市場的關(guān)鍵所在。
其實，“微利時代”并不是什么特殊的歲月，相反，“微利”恰恰是經(jīng)濟生活的本來面目，是行業(yè)成熟的表現(xiàn)。一個企業(yè)或者產(chǎn)業(yè)，從高利潤階段步入平均利潤階段，再進入微利時代，正是發(fā)展的基本規(guī)律之一。在這種環(huán)境下，衛(wèi)浴企業(yè)挖掘到藍海是每個企業(yè)家都夢寐以求的。但事實證明，任何一塊藍海出現(xiàn)以后都會迅速被抹紅，藍海從來只是一種短暫的“出奇”現(xiàn)象，微利才是衛(wèi)浴企業(yè)真正的“守正”之道。
