9月1日是多部新法規(guī)正式實(shí)施的日子，值得大家關(guān)注的有被稱為史上最嚴(yán)格的的新《廣告法》(這句話實(shí)際上已經(jīng)違反了廣告法)，這是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂。新《廣告法》明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任，還是新增互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定……，新廣告法的‘死穴’都點(diǎn)在了夸張、惡俗、虛假的廣告之上。這對(duì)于視廣告為重要營(yíng)銷工具的陶企市場(chǎng)而言，無(wú)疑面臨了更多的挑戰(zhàn)，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，卻是件好事。那么，新修訂的廣告法對(duì)陶瓷行業(yè)會(huì)產(chǎn)生哪些影響?
不得利用10歲以下孩子做代言
新《廣告法》對(duì)于明星代言有了新的規(guī)定，新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，要求企業(yè)輸出的廣告畫(huà)面不得使用某某明星推薦，某某明星證明等字眼，另外還要求明星代言的如果是虛假?gòu)V告，同樣會(huì)受到連帶責(zé)任，明星代言產(chǎn)品，必須是明星真實(shí)使用過(guò)的。不僅如此，新《廣告法》與舊版相比，新增的“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”一條。
明星代言在陶瓷行業(yè)十分盛行，且合作明星有影視、音樂(lè)、體育等多個(gè)領(lǐng)域，如箭牌代言人朗朗，金牌衛(wèi)浴代言人田亮，恒潔衛(wèi)浴代言人濮存昕，還有前不久東鵬簽下影視巨星、“國(guó)民好媳婦”劉濤等等，明星代言陶瓷品牌不是什么新鮮事兒，但新廣告法要求明星真實(shí)使用過(guò)的，以后明星代言有福利了，代言陶瓷品牌，裝修都不用愁!如果陶企想找童星代言就要注意了，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，也不是說(shuō)廣告中不能出現(xiàn)小孩，如果廣告是一個(gè)大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。
禁止使用極限詞宣傳
看完是不是有點(diǎn)暈?以后說(shuō)話要小心!廣告更要處!處!小!心!很替“金牌衛(wèi)浴”、“冠軍陶瓷”擔(dān)心啊!針對(duì)近年陶瓷企業(yè)在高鐵、飛機(jī)場(chǎng)等公眾場(chǎng)合和公眾傳媒投放廣告的浪潮，以往陶瓷企業(yè)舉著各種十大品牌、宇宙瓷磚五百?gòu)?qiáng)、領(lǐng)軍品牌、火星瓷磚第一品牌頭銜，現(xiàn)在需要重視起來(lái)，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，以免被罰。
明確界定了虛假?gòu)V告的情形
新《廣告法》明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：一是商品或者服務(wù)不存在的;二是商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的;三是使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的;四是虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的;五是以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。
目前陶瓷市場(chǎng)中企業(yè)良莠不齊，參與者多，容易出現(xiàn)市場(chǎng)混亂，新廣告法打擊虛假?gòu)V告，可進(jìn)一步規(guī)范陶瓷行業(yè)。對(duì)于亂掛“佛山陶瓷”勛章的陶瓷企業(yè)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是一種好的現(xiàn)象，因?yàn)橐郧皼](méi)有這方面的界定，導(dǎo)致很多其他省份生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品貼佛山陶瓷的牌子進(jìn)行宣傳，今后如果再出現(xiàn)這種情況，就是違法行為了，這在一定程度上保障了佛山陶瓷品牌的名氣。
規(guī)范涉專利廣告
根據(jù)新《廣告法》第12條規(guī)定：廣告中涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ模瑧?yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類;未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán);禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利作廣告。
以前，陶瓷行業(yè)對(duì)產(chǎn)品專利保護(hù)不太看重，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生�，F(xiàn)在，在廣告宣傳的時(shí)候標(biāo)明專利號(hào)和專利種類，可以保護(hù)陶企自身的專利了。
贈(zèng)品不能用“神秘好禮”來(lái)忽悠
新《廣告法》第八條規(guī)定：廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，表述必須清楚明白。
我們?cè)谔掌蟾愦黉N活動(dòng)或開(kāi)業(yè)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到一些十分搶眼又誘人的廣告標(biāo)語(yǔ)，比如，買就送“神秘好禮”，開(kāi)業(yè)有“特大驚喜”、“買一贈(zèng)一”等，而這些“好禮”和“驚喜”到底是啥，廣告標(biāo)語(yǔ)上是不會(huì)寫(xiě)清楚的。“買一贈(zèng)一”贈(zèng)的不是同一種東西，或者輕易允諾顧客多種優(yōu)惠，或“限時(shí)特惠”，顧客買單時(shí)才被告知是“過(guò)期特惠”，小心被顧客投訴。所以這些陶企都要注意。
擾民廣告受約束 不利于陶企終端推廣
新《廣告法》還新增了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和推送廣告的規(guī)范條款，針對(duì)廣告擾民問(wèn)題，新法規(guī)定未經(jīng)當(dāng)事人同意或請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告。彈出廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉�；ヂ�(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)利用其平臺(tái)發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。
這項(xiàng)規(guī)定對(duì)于陶瓷企營(yíng)銷推廣業(yè)還是有影響的，陶企在做終端活動(dòng)的時(shí)候，也會(huì)經(jīng)常性群發(fā)短信給業(yè)主，如果引起業(yè)主反感的話，對(duì)陶企品牌的傷害是極大的，容易造成負(fù)面影響。
