2015年已經(jīng)走過一半，回顧上半年的發(fā)展，地板行業(yè)可謂是喜憂參半，而這一喜一憂都來自于上游房地產(chǎn)市場的影響。形勢總體是復(fù)雜的，不過對于地板品牌企業(yè)而言，未必是壞事。經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展之后，地板行業(yè)中大大小小的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，也是優(yōu)勝劣汰的時候了。
地板市場形勢嚴(yán)峻 或可轉(zhuǎn)向品牌聯(lián)盟
整體家居行業(yè)形勢偏于嚴(yán)峻的情況，在寒冬之中，誰的內(nèi)功深厚誰就能熬過去，而那些抗不過去的企業(yè)，只能說明發(fā)展的道路不夠堅實。有資深地板行業(yè)研究人士表示，今年上半年，市場總體保持增長，增速放緩，但針對單個企業(yè)，有漲有跌。他說：“地板品牌企業(yè)總體上還是增長的，但增長幅度有所放緩。我們也了解到一些小企業(yè)或競爭力不強(qiáng)的企業(yè)在應(yīng)對市場風(fēng)險上缺乏能力，甚至已經(jīng)退出市場。”
面對競爭，除了迎頭直面，地板企業(yè)其實還可以轉(zhuǎn)換思維：既然單打獨(dú)斗已經(jīng)不再足以抵抗風(fēng)險，那么何不轉(zhuǎn)向品牌聯(lián)盟?在行業(yè)大環(huán)境低迷、競爭激烈的局勢下，地板品牌走向聯(lián)盟或許是突困的有效辦法之一。地板企業(yè)可通過品牌聯(lián)盟的平臺進(jìn)一步整合資源，實現(xiàn)更高層面的共贏，進(jìn)而突破困境。
對于國內(nèi)的地板企業(yè)而言，品牌聯(lián)盟有幾大好處：
一是擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。品牌的形成鞏固需要不斷的通過各種媒介展示來傳遞品牌信息，而利用其他品牌已建立起來的營銷傳播渠道進(jìn)行宣傳，無疑是突破傳統(tǒng)的一種新渠道。
二是降低營銷成本。聯(lián)合促銷的費(fèi)用一般是由雙方和多方共同投入的，因而促銷費(fèi)用是減少的。
三是封殺競爭者。品牌間的深度合作可以在相當(dāng)長一段時期內(nèi)擠占區(qū)域內(nèi)可利用的稀缺資源，競爭者只能望洋興嘆。
目前在家居行業(yè)，已經(jīng)有不少的企業(yè)尋求異業(yè)聯(lián)盟，按照消費(fèi)者的需求來重新整合一切能為之所用的社會資源。地板企業(yè)也可加入其中，將現(xiàn)有分散的資源進(jìn)行重新排列組合，優(yōu)化資源配置，不僅能更好地滿足消費(fèi)者的需求，而且能更好地擴(kuò)大自身優(yōu)勢。
