近年來(lái)，隨著公益活動(dòng)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，公益營(yíng)銷漸漸成為諸多企業(yè)做品牌推廣宣傳的重要手段之一。在贊助公益事業(yè)的同時(shí)，企業(yè)也希望樹(shù)立一個(gè)負(fù)責(zé)、積極的社會(huì)公民形象，以此來(lái)提升企業(yè)品牌形象和品牌價(jià)值。
但是否公益營(yíng)銷真的那么有用？正在積極從事公益的企業(yè)有哪些？公益營(yíng)銷究竟是社會(huì)公益與品牌宣傳的雙贏還是流于表面的“假大空”形式呢？
現(xiàn)有的公益活動(dòng)大都流于表面形式
縱覽現(xiàn)在企業(yè)慣用的公益活動(dòng)形式，不外乎：贊助體育盛會(huì)、贊助災(zāi)區(qū)活動(dòng)、資助社會(huì)福利事業(yè)、贊助文化教育事業(yè)等等。
公益固然是好事，為國(guó)為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業(yè)在策劃和舉辦公益活動(dòng)的時(shí)候，流于表面形式，質(zhì)量大打折扣，公益活動(dòng)的益處落實(shí)也不到位。
例如2008年汶川地震時(shí)期，部分明星或企業(yè)虛報(bào)捐款數(shù)目，但事后卻被確實(shí)證據(jù)指出，他們的實(shí)際捐款數(shù)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于自己口頭的承諾。此事一出，當(dāng)時(shí)的媒體和社會(huì)公眾輿論一片嘩然。
在社會(huì)公益面前，裝模作樣地披紅掛綠，粉墨登場(chǎng)，咿咿呀呀地唱了一大通戲，突然被人發(fā)現(xiàn)假唱，于是在罵聲和臭雞蛋中灰溜溜地下場(chǎng)。那可真是丟盡顏面，丑態(tài)畢現(xiàn)。
不能把公益活動(dòng)當(dāng)做企業(yè)營(yíng)銷的一種手段
而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前做公益最要緊的就一件事——就是不能把公益活動(dòng)當(dāng)做企業(yè)營(yíng)銷的一種手段。
一直以來(lái)，受災(zāi)區(qū)域捐贈(zèng)、落后區(qū)域教育扶貧等公益活動(dòng)日益俱多，公益不論大小，善行不分行業(yè)。但企業(yè)要想在這一眾活動(dòng)中脫穎而出，歸根結(jié)底也是要“做實(shí)事”。
再回歸到“做好事”的初心，品牌營(yíng)銷不是重點(diǎn)，而單純的關(guān)心某種群體或事物的現(xiàn)狀，為之有所行動(dòng)以期改變其不好的現(xiàn)狀。
關(guān)注瓷磚鋪貼行業(yè)，給瓷磚鋪貼師傅一份尊重
近年來(lái)做公益的企業(yè)不在少數(shù)，最突出的案例應(yīng)當(dāng)是由法恩莎瓷磚主辦的《中國(guó)好師傅》和“中國(guó)好師傅俱樂(lè)部公益行”。
泛家居行業(yè)，本來(lái)就是一個(gè)公眾關(guān)注度比較低的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的工作者，更是鮮少得到關(guān)注，更不要說(shuō)是處在社會(huì)較底層的裝修工人所得到的關(guān)注度。大眾是否清楚這個(gè)行業(yè)的生存狀況，是否知道他們?cè)诿荛]的工作環(huán)境下吸入了最多危害身體健康的甲醛、苯等有害的物質(zhì)，而且無(wú)法定期進(jìn)行體檢；是否知道他們居住條件差、工資難以保障；是否知道他們當(dāng)社會(huì)冷漠對(duì)待這些為我們的城市建設(shè)和家庭構(gòu)筑付出最多汗水的群體，社會(huì)的冷漠把最終受害的不僅僅是他們，更是未來(lái)可能需要裝修的每一個(gè)家庭。
據(jù)悉，“中國(guó)好師傅俱樂(lè)部公益行”是專門(mén)為瓷磚鋪貼師傅舉辦的公益活動(dòng)。主辦方法恩莎瓷磚，希望藉此呼吁社會(huì)大眾關(guān)注和關(guān)愛(ài)瓷磚鋪貼師，為這個(gè)大眾關(guān)注度低下的群體，盡自己的一份力量。
因法恩莎瓷磚品牌的特性，就注定了其與瓷磚鋪貼師傅緊密相連的關(guān)系。
在第一季法恩莎瓷磚杯《中國(guó)好師傅》的成功后，迅速引起了學(xué)者、媒體等各界對(duì)這個(gè)行業(yè)的關(guān)注，瓷磚鋪貼師也更多的走入鏡頭為大眾所熟悉，也讓“瓷磚鋪貼”這個(gè)稱呼與“法恩莎瓷磚”緊密結(jié)合起來(lái)了。
緊接著，在強(qiáng)大的號(hào)召力和社會(huì)責(zé)任感的驅(qū)使下，法恩莎瓷磚在2015年推出的大型全國(guó)公益活動(dòng)，在公益活動(dòng)內(nèi)容上，以“愛(ài)”為主題，宣揚(yáng)瓷磚鋪貼師傅的愛(ài)——親情、友情或愛(ài)情。
主旨立意具有特別的人文意義，而深挖瓷磚鋪貼師傅背后的故事，這種不流于表面形式的公益，在讓人感動(dòng)的同時(shí)，也引人深思。
這也讓人忍不住反思，在眾多企業(yè)忙著做公益、做營(yíng)銷的時(shí)候，是否更愿意著眼于“真”、“善”、“美”，在品牌推廣的同時(shí)，真正將正能量傳遞給社會(huì)大眾。
我們看到了法恩莎瓷磚的行動(dòng)，看到了中國(guó)好師傅俱樂(lè)部帶給我們的感動(dòng)。
我們也希望有越來(lái)越多的企業(yè)，摒棄流于形式的公益營(yíng)銷，回歸到“做好事”的初心和本質(zhì)上。如法恩莎瓷磚一般擔(dān)起大品牌的社會(huì)責(zé)任，切實(shí)為公益——做好事、做實(shí)事。
