在衛(wèi)浴市場建設(shè)初期，價(jià)格戰(zhàn)是最常見的促銷方式。今時(shí)今日，衛(wèi)浴行業(yè)越發(fā)成熟，低價(jià)促銷仍是衛(wèi)浴企業(yè)心頭所好，只是其產(chǎn)生的副作用越來越大，消費(fèi)者也越來越不買賬。衛(wèi)浴行業(yè)長期的盲目促銷和價(jià)格陷阱，讓消費(fèi)者對(duì)價(jià)格促銷逐漸失去了興趣，過去薄利多銷的促銷方式反而成為企業(yè)營銷策略中最無力的一種。
遠(yuǎn)離低價(jià)糖果陷阱 衛(wèi)浴企業(yè)將品牌建設(shè)進(jìn)行到底（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
衛(wèi)浴市場上價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)屢見不鮮，但是實(shí)際效用卻在不斷降低。同時(shí)由于價(jià)格戰(zhàn)的無序性導(dǎo)致整個(gè)市場混亂，一系列可怕的連鎖反應(yīng)也隨之而來。更甚于有不少商家遭受嚴(yán)重摧殘，甚至面臨清盤倒閉。面對(duì)如此嚴(yán)峻之勢(shì)，衛(wèi)浴企業(yè)不應(yīng)該再盲目的跳入低價(jià)競爭的糖果陷阱之中，必須把首要任務(wù)鎖定為品牌建設(shè)。
低價(jià)已經(jīng)不“吃香” 品牌塑造最重要
說實(shí)在的，繁榮背后是落寞，在消費(fèi)者心中，并沒有幾個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)形成了他們的品牌形象，以致于消費(fèi)者無法說出幾個(gè)大的衛(wèi)浴品牌。這也說明了衛(wèi)浴行業(yè)還沒有在消費(fèi)者心中形成牢固的品牌認(rèn)知。
曾經(jīng)，衛(wèi)浴企業(yè)推出低價(jià)產(chǎn)品，一大波消費(fèi)者總會(huì)趨之若鶩。如今，人們的消費(fèi)點(diǎn)不再局限于低價(jià)，更多的反而傾向于產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和環(huán)保程度，曾經(jīng)那一套價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不“吃香”了。為了讓消費(fèi)者放心購買，塑造一個(gè)健康環(huán)保的品牌形象變得越來越重要。
低價(jià)是短時(shí)發(fā)展 專注品牌才有長遠(yuǎn)未來
在很多人眼里，低價(jià)代表了沒有保障，而品牌則代表了安全與健康。特別是近幾年來，低價(jià)商品的售后服務(wù)讓不少消費(fèi)者冷了心。由此可見，衛(wèi)浴企業(yè)必須急于品牌建設(shè)，將良好的品牌形象根植于消費(fèi)者的心里，才能挽救自己的市場銷售之路。
低價(jià)銷售能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來短時(shí)間的發(fā)展，但一個(gè)良好的品牌形象將為企業(yè)帶來更長遠(yuǎn)的未來。比較而言，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)暫時(shí)放下價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)子，專注于品牌建設(shè)，才能得到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。
然而品牌建設(shè)是一次“長途旅行”，衛(wèi)浴企業(yè)只有踏踏實(shí)實(shí)的去走，不可掉以輕心，否則無心的一步可能就會(huì)將好不容易建立起來的威信毀于一旦。
品牌形象的力量是巨大的，衛(wèi)浴企業(yè)一定要懂得運(yùn)用，如此，才能打破價(jià)格戰(zhàn)的僵局，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。
