對于櫥柜企業(yè)而言，品牌建設(shè)一直是重心工作。不過，隨著消費(fèi)者的“見多識廣”，傳單、宣傳冊、優(yōu)惠活動等簡單的促銷形式顯然已經(jīng)難調(diào)眾口。于是，櫥柜企業(yè)開始挖空心思，期望借助有效的方式推廣品牌。接下來，筆者將為大家一一盤點(diǎn)今年以來櫥柜企業(yè)運(yùn)用的六種類型的品牌推廣方式。
媒體廣告型
眾所周知，媒體廣告影響力大、覆蓋面廣。它以策劃為主體，通過對消費(fèi)者心理的研究，用藝術(shù)的手法來傳遞產(chǎn)品信息，富于創(chuàng)意，使產(chǎn)品具有感染力、號召力，一些櫥柜企業(yè)正是看中了這些優(yōu)點(diǎn)，加大了媒體廣告的投放。今年5月份，益有廚柜品牌廣告正式登陸FM103.2唯一音樂廣播頻道，益有希望借助電臺的收聽率全面深入品牌傳播戰(zhàn)略。此前，益有已經(jīng)著手利用央視、門戶網(wǎng)絡(luò)、移動媒體、高速路牌等渠道打造立體品牌傳播體系。不只是益有廚柜，帥太電器與德意麗博櫥柜的廣告也相繼登陸央視和浙江衛(wèi)視。
偶像派or 實(shí)力派 櫥柜品牌推廣還能這么玩！
主題活動型
7月，好太太電器在陜西渭南澄城舉辦了“中國好太太，愛的好聲音”大型路演活動，活動現(xiàn)場人頭攢動，極大的提升了好太太在區(qū)域市場的品牌影響力。同樣，緊抓良機(jī)的還有司米廚柜，司米廚柜于8月8日舉行了全球(中國)VI升級暨品牌理念新聞發(fā)布會，各界社會名流以及媒體共同見證司米櫥柜整體品牌形象步入新階段。這些企業(yè)借助活動贏得關(guān)注，加強(qiáng)了人們對于品牌的了解，成功的達(dá)到了品牌宣傳的目的。
公益宣傳型
公益宣傳活動不僅能體現(xiàn)人文關(guān)懷、弘揚(yáng)企業(yè)品牌文化，更是企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任和義務(wù)的表現(xiàn)。2008年，我樂廚柜開啟橙色課桌計(jì)劃，過去7年，累計(jì)為孩子們捐贈愛心課桌1.4萬套。今年3月份，我樂再次捐贈2000套愛心課桌椅。在5月31日第28個(gè)”世界無煙日”，好太太電器舉辦“百城無煙計(jì)劃”公益捐贈活動，捐贈40臺吸油煙機(jī)給濰坊的貧困家庭。公益活動助力企業(yè)擴(kuò)大影響，提高美譽(yù)度，這種促進(jìn)社會進(jìn)步、傳遞人文價(jià)值的負(fù)責(zé)態(tài)度是每一個(gè)企業(yè)應(yīng)該追尋的方向。
新品發(fā)布型
今年以來，包括韓麗、美佳、司米、巨迪、佳櫥維思、錦致等在內(nèi)的諸多櫥柜企業(yè)都相繼發(fā)布了櫥柜新品，對于櫥柜企業(yè)來說，新品發(fā)布有著重要的意義。通過新品發(fā)布一方面可以展示企業(yè)的研發(fā)成果，提升企業(yè)形象，另一方面，可以借助業(yè)內(nèi)人士和媒體的到訪，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，充分展示公司實(shí)力。在國人看來，可以說最受關(guān)注的是蘋果的新品發(fā)布會，往往發(fā)布會前期就能引起各界廣泛的矚目，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)無疑是蘋果公司強(qiáng)大實(shí)力的體現(xiàn)。
