品牌消費(fèi)時(shí)代，與強(qiáng)大產(chǎn)品相比強(qiáng)大品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力更勝一籌，也更能左右消費(fèi)者的行為。一個(gè)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，最基本的手段是提高產(chǎn)品質(zhì)量，而最有效的方法是打造一個(gè)強(qiáng)有力的品牌。對(duì)有野心的衛(wèi)浴企業(yè)來說，光有強(qiáng)大產(chǎn)品還不夠，建設(shè)強(qiáng)大品牌更為重要。
強(qiáng)大產(chǎn)品還不夠 衛(wèi)浴企業(yè)建設(shè)強(qiáng)大品牌更重要（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
一、品牌是一種結(jié)果
一種在企業(yè)產(chǎn)品長(zhǎng)期受歡迎并且在競(jìng)爭(zhēng)中從眾多同類競(jìng)品中脫穎而出之后產(chǎn)生的一種結(jié)果。
沒有產(chǎn)品支撐，沒有業(yè)績(jī)支撐，沒有營(yíng)銷力支撐，根本就不會(huì)有什么品牌。那么，回過頭來，品牌建設(shè)的路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品，重視營(yíng)銷力建設(shè)。如果脫離開這些，一味地進(jìn)行所謂的廣告和公關(guān)，結(jié)果終將是曇花一現(xiàn)。衛(wèi)浴企業(yè)在很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風(fēng)騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標(biāo)”，即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，即產(chǎn)品美譽(yù)度。
二、品牌是一種堅(jiān)持
一種對(duì)匠人精神的堅(jiān)持。什么是匠人精神?那就是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。迄今為止，衛(wèi)浴企業(yè)仍缺乏這種精神。想想先人那種對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的敬畏。以瓷器為例，封窯時(shí)會(huì)有儀式，出窯時(shí)也會(huì)有儀式。
今天德國(guó)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家中，經(jīng)濟(jì)幾乎是一枝獨(dú)秀。有分析者指出，德國(guó)產(chǎn)品橫行世界一切皆源于德國(guó)業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。
三、品牌是一種承諾
一種對(duì)顧客始終如一的價(jià)值承諾。一旦形成獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守這種認(rèn)知，強(qiáng)化這種認(rèn)知。而基于這種認(rèn)知，顧客就會(huì)形成忠誠(chéng)。
但即便是強(qiáng)大品牌，它的起點(diǎn)，也是商品。從衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品到市場(chǎng)上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經(jīng)過衛(wèi)浴企業(yè)的努力和消費(fèi)者的認(rèn)同。
